如何制作影視廣告
如何制作影視廣告
CC&E Advertising Co., Ltd..
英揚  傳奇廣告有限公司
目錄：
1、歷史
2、創(chuàng)意
3、前期
4、制作
5、后期

一. 歷史：

影視廣告制作的根本是： 表現(xiàn)形式的轉換





首先，要修“身外功”
品牌操作經(jīng)驗
從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關鍵
品牌的吻合性
產(chǎn)品的相關性
費用的可行性
視覺語言的理解性
視覺語言的震撼力
三. 前期
a. 計劃

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天 若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應延長

b. 組織班子

今天，影視制作日愈趨成熟，技術分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段
費用依據(jù)

決定制作造價的兩大因素：
A、創(chuàng)意
B、客戶所要求的制作精度


第一步：確認導演
當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求
在同一風格領域里勝任的導演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的

綜合考慮到實際制作成本

就可以決定本片適合的導演

第二步：確認制作班子
在確認導演后，根據(jù)方案的對技術某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等

以及與導演的互補性、制作成本

整套班子就可以確認

從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件
一個電視廣告攝制組的構成
愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大
c. 置（選）景
景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用
d. 演員的CASTING
這是很關鍵的一環(huán)

同時，這也是情感類電視廣告的成功關鍵
e. 用好PPM
影視拍攝前準備工作的控制
一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子

這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導演的創(chuàng)作欲望
影視制作之操作手法：

吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM 形式，規(guī)范制作方向

同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花
你必須學會利用PPM（拍攝前會議）
PPM是與客戶溝通、確認的方式

PPM是控制導演創(chuàng)作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點

PPM中確認的內(nèi)容
創(chuàng)意的出發(fā)點
故事腳本
導演分鏡
影調(diào)
演出人員的試鏡錄像帶
演員造型
外景場地
布景設計圖
特技效果參考
音效參考
配音、旁白、字幕
剪輯版本
進度


具體案例
納愛斯水晶皂
納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會議議程
1、 客戶最終確認的文字文案
2、 導演第一版分鏡頭稿
3、 導演第二版分鏡頭稿
4、 本片的參考影調(diào)
5、 場景確認
6、 配角人選
7、 人物造型
8、 電腦特技處理（提供參考資料）
9、 音樂
10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）
11、標版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）
12、剪輯版本
13、制作進度確認
14、產(chǎn)品配合到位時間、數(shù)量

4日晚 演員到廣州 8：00試裝及造型
5日
早上1：00 燈光組進棚、布燈
8：00 攝影組進棚
8：30 導演進棚
9：30 演員到棚化妝
10：30 開始拍攝、第6鏡
11：30 拍攝、第7鏡
12：30 午餐
1：15 拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡
2：30 小演員到棚化妝
5：00 拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡
6：30 晚餐
9：00 演員到錄音棚錄歌
Tips: 別忘了試妝
四. 后期

膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：
根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價格
其次在與工藝的復雜與簡單
還有制作周期的長短
明星廣告的難點
播放區(qū)域、時間、媒體
具體到品牌、品類的代言
工作時間的限制
造型的限制
特殊動作的限制
電視廣告的商業(yè)效應
難以置信的效果

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