旅游營銷理論綜述(doc)
摘要
為綜述旅游營銷理論研究，從旅游營銷的概念開始，識別旅游者需求，通過確定其所能提供的目標(biāo)市場并設(shè)計適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項目產(chǎn)品，營銷發(fā)展階段，文章緊扣旅游營銷觀念從生產(chǎn)觀念導(dǎo)向、產(chǎn)品觀念導(dǎo)向、推銷觀念導(dǎo)向、營銷觀念導(dǎo)向、社會營銷觀念各個方面入手，銜接旅游營銷新理論，協(xié)調(diào)不同生產(chǎn)階段的營銷理論，進(jìn)而本文就旅游營銷觀念的演變和發(fā)展趨勢作了總結(jié)和論述。
旅游營銷 旅游管理 旅游績效評價 市場營銷

Abstract
Review of theoretical research to tourism marketing, tourism marketing concept from the beginning, identify needs of tourists, by identifying its target market and can provide the design of appropriate tourism products, services, and project products, marketing development stage, the paper closely linked to the concept of tourism marketing from production-oriented concept, product concept-oriented, marketing-oriented concept, marketing concept orientation, concept of society in all aspects of marketing, tourism marketing a new theory of convergence, coordination of marketing theory in different stages of production, then this article on the evolution of the concept of tourism marketing and development trends summarized and discussed.

Keywords:
Concept of Tourism Marketing

引言
旅游營銷是在市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。20世紀(jì)初發(fā)源于美國的市場營銷學(xué)，是一門研究企業(yè)營銷活動和行為及其基本規(guī)律，集系統(tǒng)性、操作性、哲理性、藝術(shù)性于一體的新興學(xué)科。而旅游市場營銷學(xué)則將市場營銷學(xué)的研究成果與旅游企業(yè)的經(jīng)營特點相結(jié)合，發(fā)展沿革至今，指導(dǎo)和推動著旅游市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(1)中國旅游業(yè)的市場營銷問題需要全面整合。
需要用一個系統(tǒng)性的方法來解決當(dāng)前的困惑，需要一根鏈條將各個環(huán)節(jié)有效鏈接起來，從而形成整體優(yōu)勢。
(2)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。
凡利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營銷工作，就可稱其為互聯(lián)網(wǎng)營銷
(3)互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊密結(jié)合。
從發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷的實施是必然的。但互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷只有緊密結(jié)合，揚長避短，才能更好，更快，更有效率地滿足顧客需要。
1.旅游營銷概
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