社區(qū)經(jīng)理營銷知識
市場營銷是指從賣方的市場出發(fā)，以買方為對象，在不斷變化的市場環(huán)境中，以客戶需求為中心，通過交易程序，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)客戶手中，滿足客戶需求與利益，從而獲得利潤的企業(yè)綜合活動。
市場營銷的出發(fā)點(diǎn)？
以何滿足客戶需求？
如何滿足客戶需求？
怎樣滿足客戶需求？
產(chǎn)品在何時(shí)、何處交換、誰實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與客戶的連接？

需要、欲望和需求
產(chǎn)品
效用、費(fèi)用和滿足
交換、交易和關(guān)系
市場
市場營銷與市場營銷者

需要:人們感到某些基本滿足被剝奪的狀態(tài)。
欲望：指想得到基本需要的具體滿足物的愿望
需求：指對于有能力購買并且愿意購買的某個
具體產(chǎn)品的欲望
市場營銷思考問題的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者的需求和欲望
顧客的欲望和需求是市場營銷活動的出發(fā)點(diǎn)
而需求與欲望又產(chǎn)生于某種還未得到的滿足的需要
 欲望：指想得到基本需要的具體滿足物的愿望
欲望無止盡，市場無盡頭
將需要、欲望和需求加以區(qū)分的意義？
其主要意義就在于闡明這樣的一個事實(shí)，即：需要早就存在于市場營銷活動出現(xiàn)之前，市場營銷者，連同社會上的其他因素，只是影響了人們的欲望，并試圖向人們指出何種特定產(chǎn)品可以滿足其特定需要，進(jìn)而通過使產(chǎn)品富有吸引力，適應(yīng)消費(fèi)者的支付能力且使之容易得到，來影響需求。
 我們把任何可以滿足需要和欲望的東西都稱為產(chǎn)品

 客戶想從我們的產(chǎn)品中得到什么？
矛盾：消費(fèi)者購買產(chǎn)品但追求的又不是產(chǎn)品

 產(chǎn)品中能帶來實(shí)際的或心理的利益的那些部分共同
構(gòu)成了產(chǎn)品整體

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