施露蝶產品上市廣告計劃
施露蝶產品上市廣告計劃

北京慧聰廣告公司
一九九九年 七月
市場分析及預測
中國 -極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?
開放程度越來越高
人口方面 - 中國的城鎮(zhèn)適齡人口（22-45歲） 達2.3億 - 龐大的消費群體。
嚴格的計劃生育政策要求人們采取更為安全， 有效的避孕措施。
”第三產業(yè)“的發(fā)達和婚外性行為的迅速增加。

因此， 施露蝶面臨著良好的市場前景和巨大的市場機會。
廣告戰(zhàn)略
品牌定義：
施露蝶 - 現代女性的自我保護之道

品牌的個性/形象：
親近， 可信， 女人味道。
廣告戰(zhàn)略

全方位， 立體式的傳播組合， 旨在營造強大的市場聲勢和宣傳攻勢
廣告戰(zhàn)役組合
電視廣告 - 30秒/15秒
報刊，雜志廣告 - 整版/半版/通欄
戶外廣告 - 各地主要街道， 地鐵等
電臺廣告
店面促銷品 - 海報，桌卡，掛旗...
公關活動
促銷活動
廣告目標
迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產品順利進入市場

樹立施露蝶關愛女性健康， 關注女性生活的品牌形象。


創(chuàng)意策略
統(tǒng)一的品牌形象代言人

親切感人的溝通方式以達成與女性情感上的交流， 從而培養(yǎng)她們對品牌/產品的長期忠誠度

廣告預算

30，000，000元

（99年8月 - 2000年3月）
預算地區(qū)分配
媒體預算分配
電波媒體預算分配
印刷媒體預算分配
中央媒體預算分配
媒體選擇（電視）
在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時間段進行30”或15”的廣告投放.
所選擇電視節(jié)目為： 女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目； 以及新聞段的時間。
媒體選擇（雜志）
高檔女性雜志：
時尚，世界時裝之苑，瑞麗， 新周刊， 新現代畫報，
普通女性雜志
女友，知音， 女性月刊， 希望， 家庭， 上海服飾， 青年文摘， 網友
醫(yī)學健康類雜志
家庭醫(yī)生， 健康之友
媒體選擇（中央類報紙）

南方周末， 中國經營報， 中國電視報

健康報， 中國醫(yī)藥報...
媒體選擇（地方報紙）
當地發(fā)行量較大的，閱讀率較高的（尤其是女性）晚報、都市報類媒體。
例：北京 上海
北京晚報 新民晚報
北京青年報 申江服務導報
北京廣播電視報 上海每周電視報
精品購物指南

總結
一個嶄新， 強大的品牌即將在中國隆重登場
施露蝶將會成為女性的保護者， 也必將成為女性談論的話題

施露蝶產品上市廣告計劃