舒蕾品牌研究報告
舒蕾品牌研究報告
舒蕾品牌研究目的
調(diào)查設(shè)計（一）
調(diào)查設(shè)計（二）
執(zhí)行時間
平時生活形態(tài)（一）
平時生活形態(tài)（二）
周末生活形態(tài)
外出活動—平時
外出活動—周末
外出活動的認(rèn)識
外出活動的主要方式
逛街購物
主要商圈印象
其他商圈印象

洗發(fā)習(xí)慣
洗發(fā)水的作用
最常用的類型
頭發(fā)的主要問題
解決頭發(fā)問題的方法
目前洗發(fā)產(chǎn)品的問題
洗完發(fā)后的效果

品牌認(rèn)知及渠道
使用品牌及原因
好的品牌及原因
洗發(fā)水廣告記憶及內(nèi)容
評價好的廣告
明星出演洗發(fā)品廣告的看法
舒蕾品牌認(rèn)知
舒蕾品牌使用及評價
舒蕾認(rèn)知渠道
舒蕾品牌聯(lián)想
舒蕾電視廣告評價

概念聯(lián)想
“小麥蛋白”概念測試

洗發(fā)水的促銷活動
認(rèn)知渠道
主要品牌的促銷活動
促銷活動對品牌的影響
不同檔次洗發(fā)水的促銷活動
促銷活動場所
參與的促銷活動及原因
洗發(fā)水贈品裝促銷
洗發(fā)水購買送贈品促銷
適合和洗發(fā)水聯(lián)合促銷的產(chǎn)品及原因

看電視
報紙
路牌廣告
公交車身廣告
車亭廣告
美發(fā)廳廣告
美發(fā)廳消費
燈箱廣告
夾報

購買洗發(fā)水的地點及選擇原因
有目的購買和臨時購買的情況

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