網(wǎng)絡營銷講義（三）
網(wǎng)絡營銷講義（三）
網(wǎng)站推廣方法：搜索引擎
搜索引擎分類
搜索引擎的作用
科學登錄搜索引擎
實施搜索引擎優(yōu)化，提升網(wǎng)站自然排名
一、搜索引擎分類

2、智能式搜索引擎：自動收錄（Google、百度――搜索門戶）
全文搜索引擎利用其內(nèi)部的SPIDE（蜘蛛）的程序，自動搜索網(wǎng)站每一頁的開始，放入數(shù)據(jù)庫，供用戶來查詢。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。
收集──利用蜘蛛(spider)程序自動訪問互聯(lián)網(wǎng)，并沿著網(wǎng)頁中的URL爬到任何網(wǎng)頁，并收集爬過的所有網(wǎng)頁。
索引──由分析系統(tǒng)對收集回來的網(wǎng)頁進行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁信息(包括頁面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、編碼類型、大小、被其他網(wǎng)頁鏈接次數(shù)等) 。
搜索──當用戶輸入關(guān)鍵詞提交一次搜索請求后，由搜索系統(tǒng)從檢索數(shù)據(jù)庫中搜索出所有符合含有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁。
排序──對搜索到的大量網(wǎng)頁結(jié)果，根據(jù)一定的相關(guān)度算法計算，然后按照與查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)性進行排序，系統(tǒng)將搜索結(jié)果返回給用戶。

3、地址欄搜索引擎：中文關(guān)鍵詞尋址技術(shù)（3721網(wǎng)絡實名）
通過建立自然語言詞匯與網(wǎng)站地址的對應關(guān)系，從而實現(xiàn)用戶對網(wǎng)站的便捷訪問。目前，國內(nèi)市場上掌握中文尋址技術(shù)的主要有三大廠商，3721的網(wǎng)絡實名、百度的搜索伴侶以及CNNIC的通用網(wǎng)址
4、其它搜索引擎：比較購物搜索引擎（8848.com）、游戲搜索引擎（igdbol.com）、Ftp搜索引擎（北大天網(wǎng)bingle.pku.edu.cn）
本質(zhì)是一樣的：提供關(guān)鍵字索引得出網(wǎng)站列表
二、搜索引擎的作用
三、科學登錄搜索引擎
1、確定關(guān)鍵字：確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，一般限定在五個以內(nèi)。（企業(yè)簡稱，產(chǎn)品名稱，行業(yè)相關(guān)詞語）
2、制訂登錄計劃（門戶搜索＋搜索門戶）
付費登錄＋關(guān)鍵詞廣告
搜索引擎對不同行業(yè)的網(wǎng)站作用有差別。調(diào)查顯示，旅游、食品、住房、保健、零售等行業(yè)網(wǎng)站的訪問量對搜索引擎依賴程度較高，搜索引擎對制造業(yè)和政府機構(gòu)的作用最小。

新浪 搜索用戶比較集中在政府部門和計算機行業(yè)
搜狐 在IT行業(yè)用戶、傳統(tǒng)行業(yè)如制造業(yè)用戶中，搜狐利用率最高
網(wǎng)易 針對一些比較年輕群體歡迎的產(chǎn)品推薦網(wǎng)易搜索引擎，如日常用品、特別是化妝品，時尚用品之類的產(chǎn)品。 以上為付費登錄方式
百度 投放關(guān)鍵詞競價排名，適合制造業(yè)等標準化產(chǎn)品行業(yè)
Google 投放右側(cè)關(guān)鍵詞廣告，適合開展外貿(mào)業(yè)務進行海外推廣的企業(yè) 以上為關(guān)鍵詞廣告方式
四、實施搜索引擎優(yōu)化，提升自然排名
提升網(wǎng)站自然排名有技巧，但絕不可作弊，否則將遭到懲罰；
提升網(wǎng)站自然排名的過程，就是讓網(wǎng)站更加迎合訪問者需要，提高網(wǎng)站運營效率的過程，并非單純迎合搜索引擎；
1、網(wǎng)站頁面綜合優(yōu)化：title,meta,link
2、網(wǎng)站內(nèi)容策略實施：關(guān)聯(lián)內(nèi)容，經(jīng)常更新
3、保持外部鏈接活力：友情鏈接，各類登錄
五、總結(jié)
搜索引擎分類
搜索引擎的作用
科學登錄搜索引擎
實施搜索引擎優(yōu)化，提升網(wǎng)站自然排名

網(wǎng)絡營銷講義（三）