文化產(chǎn)業(yè)市場營銷
文化產(chǎn)業(yè)市場營銷 專題講座
主講：中國市場營銷職業(yè)認(rèn)證辦授權(quán)講師 陳汐
本講座基本內(nèi)容
文化和文化產(chǎn)業(yè)
市場營銷的七個基本概念
文化產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)作
第一講 文化和文化產(chǎn)業(yè)
文化源于拉丁文，原意是對土地的耕耘，對作物的培養(yǎng)及人本身的開化與修養(yǎng)
文化是一種包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的繁雜整體。 ——愛德華·泰勒 《原始文化》
1-1文化營銷——文化與營銷
物質(zhì)資源總會枯竭，唯有文化才能生生不息
營銷過程在實(shí)物上表現(xiàn)的是產(chǎn)品傳遞以滿足需要的過程，而在內(nèi)層方面，則是一種文化價(jià)值的傳遞和達(dá)到滿意的過程
在一定意義上，現(xiàn)代市場營銷是物化營銷和文化營銷的結(jié)合，營銷離不開文化
文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營銷就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這顆幼苗
1-2文化產(chǎn)業(yè)——第三產(chǎn)業(yè)的主力軍
1-3文化產(chǎn)業(yè)——發(fā)展?jié)摿薮?
文化產(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，是本世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)之一
文化產(chǎn)業(yè)有知識密集、技術(shù)含量高、附加值高、少污染、可以多次重復(fù)開發(fā)、不斷轉(zhuǎn)換的特點(diǎn)
文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長直接推動，對社會發(fā)展影響深刻，將是未來發(fā)展最為迅猛、利潤最為可觀的產(chǎn)業(yè)之一
上個世紀(jì)下半葉以來，發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)在眾多產(chǎn)業(yè)中后來居上，成為增長最快的產(chǎn)業(yè)
北京市2001年的文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的4.6%，達(dá)到130億元，已顯現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)的勢頭
1-4產(chǎn)業(yè)屬性和市場導(dǎo)向
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律：看市場的“臉色”
市場需求：市場經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)生存的基本條件
市場需求產(chǎn)生的前提：顧客滿足
顧客滿足的前提：營銷適當(dāng)
營銷適當(dāng)?shù)那疤幔菏袌稣{(diào)研
當(dāng)前的市場現(xiàn)實(shí)：尋找并開發(fā)顧客，調(diào)整并逐步完善產(chǎn)業(yè)
1-5文化產(chǎn)業(yè)≠文化事業(yè)
文化事業(yè)：具有公益性、無償性，它以國家投資為主，其他社會投入為輔，目的是為了滿足公眾文化生活需要，不以營利為目的
文化產(chǎn)業(yè)：具有市場性、營利性。它雖然要為社會提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，也有一定的公益性，卻是一種企業(yè)行為，主要是接受市場調(diào)節(jié)，具有營利目的

文化產(chǎn)業(yè)市場營銷