五糧液品牌策略研?
看點(diǎn)一：被“五糧液”清理的服務(wù)公司品牌空間誰來占？
看點(diǎn)二：茅臺(tái)和五糧液的差距會(huì)不會(huì)縮小
看點(diǎn)三：金六福如何保持市場份額
看點(diǎn)四：從終端、廣告、促銷競爭到品牌力量競爭的轉(zhuǎn)變

茅臺(tái)：國酒，國酒茅臺(tái)，喝出健康來
孔府家酒，讓人想家
喝杯青酒，交個(gè)朋友
水井坊：歷史悠久
奇香貴州醇
金六福：慶功的酒，好日子離不開它
五糧液：中國酒王
茅臺(tái)：國酒文化
孔府家酒：家文化
國窖1573：歷史文化
青酒：情感文化
金六福：福文化
1、產(chǎn)品策略（包裝因素、文化因素）
2、價(jià)格策略（高價(jià)策略）
3、促銷策略（一馬當(dāng)先、仰天長嘯）
4、渠道策略（扁平化策略）
1、以企業(yè)形象來支撐品牌形象
2、搶占制高點(diǎn)強(qiáng)化品牌形象
3、烘云托月，盡得風(fēng)流
4、急功近利，品牌透支過度
1：強(qiáng)調(diào)以“顧客價(jià)值”為核心，實(shí)現(xiàn)從“一對一”的溝通意義上進(jìn)行營銷活動(dòng)。2：突出“品牌核心價(jià)值”，用“一個(gè)聲音”說話；
3：強(qiáng)調(diào)傳播手段的“多元化”和“整合性”，即以多種渠道傳遞“一個(gè)聲音”。4：強(qiáng)調(diào)“品牌傳播”的系統(tǒng)性，實(shí)務(wù)性。

五糧液品牌策略研?