營銷管理與分析第四講-營銷過程和計(jì)劃
北大商學(xué)網(wǎng)
營銷管理與分析 第四講
基本市場發(fā)展戰(zhàn)略
滲透型
開發(fā)型
創(chuàng)新型
多元型
目標(biāo)市場及供給定位
產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
營銷組合
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
營 銷 計(jì) 劃
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會與問題分析
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會與問題分析
目標(biāo)市場
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會與問題分析
目標(biāo)市場
營銷戰(zhàn)略
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會與問題分析
目標(biāo)市場
營銷戰(zhàn)略
行動方案
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會與問題分析
目標(biāo)市場
營銷戰(zhàn)略
行動方案
財(cái)務(wù)計(jì)劃

營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會與問題分析
目標(biāo)市場
營銷戰(zhàn)略
行動方案
財(cái)務(wù)計(jì)劃
控制與反饋

營銷管理與分析 第四講
營銷機(jī)會分析
營銷環(huán)境分析
營銷信息系統(tǒng)
市場調(diào)研
消費(fèi)者市場與購買行為

人口環(huán)境
增長率
年齡結(jié)構(gòu)
民族構(gòu)成
教育程度
家庭結(jié)構(gòu)
人口流動
消費(fèi)特征
經(jīng)濟(jì)環(huán)境
增長率
收入
匯率
儲蓄率
自然環(huán)境
環(huán)保

技術(shù)環(huán)境
技術(shù)革命
技術(shù)革新

政治環(huán)境
政府鼓勵
政府限制
社會團(tuán)體

文化環(huán)境
價(jià)值觀
風(fēng)俗
亞文化
文化轉(zhuǎn)變

營銷管理與分析 第四講
驅(qū)動產(chǎn)業(yè)競爭的力量
四種層次的競爭
品牌競爭
行業(yè)競爭
形式競爭
通常競爭
識別競爭者的戰(zhàn)略
戰(zhàn)略群體識別
競爭者目標(biāo)識別
競爭者優(yōu)勢評估
競爭者反應(yīng)模式估計(jì)
情報(bào)系統(tǒng)
選擇要攻擊和回避的競爭者
強(qiáng)對弱
近對遠(yuǎn)
好對壞
平衡顧客導(dǎo)向與競爭者導(dǎo)向
產(chǎn)品導(dǎo)向
顧客導(dǎo)向
競爭者導(dǎo)向
市場導(dǎo)向
下節(jié)課提示
微觀分析
市場調(diào)研


營銷管理與分析第四講-營銷過程和計(jì)劃