營銷策略和廣告策略的轉(zhuǎn)換
品牌傳播務(wù)實(shí)
營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換


綱要
何謂品牌
如何尋找有效的廣告策略
廣告策略如何做到吻合營銷策略

何謂品牌傳播？
保持品牌的核心概念和調(diào)性不變
傳播所接觸到的品牌元素
品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）
logo
廣告語
基本版式
色彩
廣告風(fēng)格
產(chǎn)品(包裝)
……..
品牌調(diào)性
王老吉

目標(biāo)對象不同
訴求不同
調(diào)性不同

王老吉產(chǎn)品定位

家庭健康飲品


王老吉?jiǎng)?chuàng)意概念

連兒童都愛喝，
你還有什么可擔(dān)心的呢？


碧桂園品牌調(diào)性描述
她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。

廣告語：給您一個(gè)五星級的家



一個(gè)簡便而實(shí)用的思路
營銷目標(biāo)：增加25％的銷量

對應(yīng)的營銷手段：
.１、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)？
.２、市場再細(xì)分，增加新的品種？
３、什么都不變，只是對原有目標(biāo)市挖潛。
對應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：
１、改變徘徊者的態(tài)度
２、改變使用競品者的態(tài)度

創(chuàng)意策略：
.增加品牌的美譽(yù)度
.比較、實(shí)證本品牌獨(dú)特賣點(diǎn)
.對品味或功能重新定位
.等。

有效的廣告策略的判斷依據(jù)

.營銷目標(biāo)
.廣告目標(biāo)
.定位
.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）
.品牌調(diào)性

判斷標(biāo)準(zhǔn)：單純、一致、吻合

營銷策略和廣告策略的轉(zhuǎn)換