CI的設計與開發(fā)(doc)
第三章 CI的設計與開發(fā)

一、企業(yè)設計要素的種類

在CI開發(fā)計劃上，首先從企業(yè)的第一識別要素上著手，也就是以基本要素的開發(fā)為先。其各自的定義及考慮的要點如下表所示。
企業(yè)設計要素種類表
1．企業(yè)標志
(1)通常是指公司的標章、企業(yè)標志。
(2)對有營業(yè)商品的公司而言，是指商品上的商標圖樣。
(3)代表企業(yè)全體的企業(yè)標志。
(4)抽象性的企業(yè)標志、具體性的標志、字體標志。
(5)企業(yè)的標志是否須帶有任何特性，是屬于總概念的企劃階段中提案表決的工作。
2．企業(yè)名稱標準字
(1)通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。
(2)以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”的情況亦可。
(3)依企業(yè)的使用場合來決定略稱和通稱的命名方式。
3．品牌標準字
(1)足以代表本公司產品的品牌。
(2)原則上是以中文及英文二種來設定。
4．企業(yè)的標準色
(1)用來象征公司的指定色彩。
(2)通常采用1—3種色彩為主。也有采用多種顏色的色彩體系。
(3)可以考慮讓這種借以傳達公司氣氛的色彩頻繁出現或利用輔助色彩制造更佳的色彩。
5．企業(yè)標語
(1)對外宣傳公司的特長、業(yè)務、思想等要點的短句。
(2)與公司名稱標準字、企業(yè)品牌標準字等附帶組合活用的情況也很多。
6．專用字體
(1)公司所主要使用的文字(中文、英文)數字等專用字體。
(2)選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名
稱及對內對外宣傳、廣告的文字。
(3)選擇主要廣告和SP等對外印刷情報所使用的字體，并規(guī)定為宣傳用的文體。



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