DM方案的策劃與執(zhí)行(doc)

  文件類別:策劃方案 方案報告

  文件格式:文件格式

  文件大?。?6K

  下載次數(shù):111

  所需積分:3點

  解壓密碼:qg68.cn

  下載地址:[下載地址]

清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班

綜合能力考核表詳細內(nèi)容

DM方案的策劃與執(zhí)行(doc)
目錄 目錄 1 精確控制直投方案 2 模糊控制直投方案 4 精確控制與模糊控制相結(jié)合的直投方案 6 杭州直投培訓(xùn)總結(jié) 8 培訓(xùn)大綱 10 直投工作人員工作手冊 11 定點派發(fā)計劃綱要 14 定點派發(fā)利弊談 15 精確控制直投方案 1. 前提: 獲得包含樓房分布及相應(yīng)戶數(shù)詳細資料的小區(qū)分布詳圖。 2. 目的: 實施定人定點定時定量的工作分配方案。 3. 人員配備指南: 角色及職責(zé) 組長:1.向督導(dǎo)推薦直投工作人員(10名)。 2. 在直投開始前細致劃分各工作人員的責(zé)任區(qū)域下派工單。 2. 在直投開始時進行拌行檢查和區(qū)域調(diào)整工作。 3. 在直投開始后每日匯總本組工作進度。 4. 協(xié)助督導(dǎo)進行小冊子的管理工作。 工作人員: 1. 按要求在責(zé)任區(qū)內(nèi)實施直投工作。 2. 每日向組長匯報工作進度。 檢查員: 1. 在直投過程中,每天按要求抽查各工作人員的工作情況。 2. 每天向項目督導(dǎo)匯報檢查情況。 項目督導(dǎo): 1. 負責(zé)整個項目的計劃、組織、實施、控制工作。 2. 向項目總負責(zé)人匯報進度和執(zhí)行情況。 注:項目督導(dǎo)由各市場部直投負責(zé)人擔(dān)任,可配1—2名助手。 檢查員可由公司職員兼任。 其余角色勻由學(xué)生擔(dān)任。 人員的組織和控制 1. 首先確定的是組長,他們應(yīng)由責(zé)任心強且有一定組織經(jīng)驗和威信的學(xué)生擔(dān)任。 2. 工作人員可由組長推薦、督導(dǎo)確認(rèn)。要求踏實肯干與組長聯(lián)系方便的學(xué)生擔(dān)任。 3. 組長需對其招聘的工作人員負責(zé),其薪酬將與整個工作組的業(yè)績和質(zhì)量緊密聯(lián)系在 一起。 4. 樹立組長這一中層管理人員的責(zé)任心,付于適當(dāng)?shù)墓ぷ骱托匠辏高^對組長的管理 來控制整個隊伍。 人員配備 1. 工作人員數(shù)目=該城市目標(biāo)戶數(shù)/ 4 X 600 2. 組長數(shù)目=工作人員數(shù)目/10 3. 檢查員數(shù)目以小區(qū)的分布為依據(jù)每獨立小區(qū)1人,大型小區(qū)增加1- 2人,幾個相連的小區(qū)可綜合考慮。 四·區(qū)域分配指南 1. 每張派工單的容量在1300戶左右(考慮可能的損耗) 2. 每張派工單應(yīng)是樓房分布圖的復(fù)印件,不僅包括責(zé)任區(qū),還包括相臨的區(qū)域以協(xié)助工 作人員找到責(zé)任區(qū)。 3. 工作人員應(yīng)先實地確認(rèn)自己的責(zé)任區(qū)所有的樓房分布后再開始工作。 4. 每相對獨立小區(qū)應(yīng)設(shè)有備用區(qū),工作人數(shù)少可將備用區(qū)放到周圍非工作區(qū)域,人數(shù)多 的區(qū)在區(qū)內(nèi)設(shè)備用區(qū),容量是10%X小區(qū)戶數(shù)。備用區(qū)掌握在組長手中由組長支配使 用。 5. 備用區(qū)的使用方法:組長先查看備用區(qū)了解其分布情況,每格20分鐘組長回到小區(qū)指 定集合地等候。組員發(fā)現(xiàn)因特殊原因無法在責(zé)任區(qū)內(nèi)完成工作需在完成所有可工作 樓后返回集合地向組長申請進入備用區(qū)。組長視情況分配備用區(qū)。 6. 因中途返回申請備用區(qū)的工作人員會浪費其有效工作時間,考慮將備用區(qū)放在集合點 的附近以便其立刻投入工作。但組長要把關(guān)不能讓組員未完成責(zé)任區(qū)可工作樓就進 入備用區(qū)。 7. 如出現(xiàn)備用區(qū)投入使用任無法完成任務(wù),組長可分配小區(qū)臨近的非工作區(qū)域給工作人 員使用。 8. 組長人數(shù)與區(qū)域分布出現(xiàn)嚴(yán)重沖突時,考慮用檢查員當(dāng)區(qū)長只負責(zé)備用區(qū)的使用分配 和拌行檢查。 五·其余細節(jié)見{直投工作人員工作手冊} 模糊控制直投方案 1. 前提: 無法獲得包含樓房分布及相應(yīng)戶數(shù)詳細資料的小區(qū)分布詳圖。只有分區(qū)戶數(shù)資料或部分 小區(qū)戶數(shù)資料但無分布圖。 2. 目的: 實施定人定點定時模糊定量的工作分配方案。 3. 人員配備指南: 角色及職責(zé) 組長:1.向督導(dǎo)推薦直投工作人員(10名)。 2. 在直投開始前細致劃分各工作人員的責(zé)任區(qū)域下派工單。 2. 在直投開始時進行拌行檢查和區(qū)域調(diào)整工作。 3. 在直投開始后每日匯總本組工作進度。 4. 協(xié)助督導(dǎo)進行小冊子的管理工作。 工作人員: 1. 按要求在責(zé)任區(qū)內(nèi)實施直投工作。 2. 每日向組長匯報工作進度。 檢查員: 1. 在直投過程中,每天按要求抽查各工作人員的工作情況。 2. 每天向項目督導(dǎo)匯報檢查情況。 項目督導(dǎo): 1. 負責(zé)整個項目的計劃、組織、實施、控制工作。 2. 向項目總負責(zé)人匯報進度和執(zhí)行情況。 注:項目督導(dǎo)由各市場部直投負責(zé)人擔(dān)任,可配1—2名助手。 檢查員可由公司職員兼任。 其余角色勻由學(xué)生擔(dān)任。 人員的組織和控制 1. 首先確定的是組長,他們應(yīng)由責(zé)任心強且有一定組織經(jīng)驗和威信的學(xué)生擔(dān)任。 2. 工作人員可由組長推薦、督導(dǎo)確認(rèn)。要求踏實肯干與組長聯(lián)系方便的學(xué)生擔(dān)任。 3. 組長需對其招聘的工作人員負責(zé),其薪酬將與整個工作組的業(yè)績和質(zhì)量緊密聯(lián)系在 一起。 4. 樹立組長這一中層管理人員的責(zé)任心,付于適當(dāng)?shù)墓ぷ骱托匠?,透過對組長的管理 來控制整個隊伍。 人員配備 1. 工作人員數(shù)目=該城市目標(biāo)戶數(shù)/ 4 X 600 2. =工作人員數(shù)目/10 3. 檢查員數(shù)目=組長數(shù)目。 四·區(qū)域分配指南 區(qū)域級別 1. 行政區(qū) 行政區(qū)是容易查到人口數(shù)甚至戶數(shù)的(人口數(shù)/3.4=戶數(shù),但要確定分子是市區(qū)人口 數(shù)) 先按行政區(qū)將市區(qū)分成幾大部分。 1. 塊區(qū) 每小組的工作區(qū)域是一個塊區(qū)。 每行政區(qū)小組數(shù)的確定方法=(行政區(qū)戶數(shù)X 0.8)/24000(每組任務(wù)量) 按面積將行政區(qū)分成塊區(qū)。 1. 片區(qū) 每塊區(qū)按面積分成10—20個片區(qū)。 每片區(qū)應(yīng)有清楚的邊界。 應(yīng)有備用的片區(qū)。 片區(qū)的概念是每工作人員兩天或四天的工作區(qū)域,可能的情況下最好是兩天的工作 量。這樣每工作人員完整工作期間有兩個責(zé)任區(qū),發(fā)生中途換人我們的損失不大。 區(qū)域使用方法: *項目督導(dǎo)完成到塊區(qū)級別的分區(qū)工作。 *將塊區(qū)分片的工作交組長完成。 組長先按圖和街道的分布將塊區(qū)分成10-20片區(qū)。 組長到實地對分片進行再確認(rèn),進一步明確片區(qū)分界,并刪除明顯無價值的片區(qū)。 組長將片區(qū)分給每個工作人員。 每張派工單應(yīng)是該市部分街區(qū)圖的復(fù)印件,不僅包括責(zé)任區(qū),還包括相臨的區(qū)域以 協(xié)助工作人員找到責(zé)任區(qū)。 *工作人員應(yīng)先實地確認(rèn)自己的責(zé)任區(qū)整體情況后再開始工作。 *備用區(qū)的使用方法:組員發(fā)現(xiàn)因特殊原因無法在責(zé)任區(qū)內(nèi)完成工作需在完成所有可工 作區(qū)后向組長申請進入備用區(qū)。組長視情況分配備用區(qū)。 *因申請備用區(qū)的工作人員會浪費其有效工作時間,考慮將備用區(qū)放在易找到且確定住 戶密集的片區(qū)便其立刻投入工作。但組長要把關(guān)不能讓組員未完成責(zé)任區(qū)可工作區(qū) 就進入備用區(qū)。 五·其余細節(jié)見{直投工作人員工作手冊} 精確控制與模糊控制相結(jié)合的直投方案 0. 前提: 0. 獲得部分包含樓房分布及相應(yīng)戶數(shù)詳細資料的小區(qū)分布詳圖,但遠達不到完成50%戶數(shù) 覆蓋的目標(biāo)。 0. 0. 目的: 結(jié)合精確控制與模糊控制實施定人定點定時模糊定量的工作分配方案。 0. 三·人員配備指南: 0. 角色及職責(zé) 0. 組長:1.向督導(dǎo)推薦直投工作人員(10名)。 0. 在直投開始前細致劃分各工作人員的責(zé)任區(qū)域下派工單。 0. 在直投開始時進行拌行檢查和區(qū)域調(diào)整工作。 0. 在直投開始后每日匯總本組工作進度。 0. 協(xié)助督導(dǎo)進行小冊子的管理工作。 工作人員: 0. 按要求在責(zé)任區(qū)內(nèi)實施直投工作。 0. 每日向組長匯報工作進度。 檢查員: 0. 在直投過程中,每天按要求抽查各工作人員的工作情況。 0. 每天向項目督導(dǎo)匯報檢查情況。 項目督導(dǎo): 0. 負責(zé)整個項目的計劃、組織、實施、控制工作。 0. 向項目總負責(zé)人匯報進度和執(zhí)行情況。 注:項目督導(dǎo)由各市場部直投負責(zé)人擔(dān)任,可配1—2名助手。 檢查員可由公司職員兼任。 其余角色勻由學(xué)生擔(dān)任。 人員的組織和控制 0. 首先確定的是組長,他們應(yīng)由責(zé)任心強且有一定組織經(jīng)驗和威信的學(xué)生擔(dān)任。 0. 工作人員可由組長推薦、督導(dǎo)確認(rèn)。要求踏實肯干與組長聯(lián)系方便的學(xué)生擔(dān)任。 0. 組長需對其招聘的工作人員負責(zé),其薪酬將與整個工作組的業(yè)績和質(zhì)量緊密聯(lián)系在 一起。 0. 樹立組長這一中層管理人員的責(zé)任心,付于適當(dāng)?shù)墓ぷ骱托匠?,透過對組長的管理 來控制整個隊伍。 人員配備 0. 工作人員數(shù)目=該城市目標(biāo)戶數(shù)/ 4 X 600 0. =工作人員數(shù)目/10 0. 檢查員數(shù)目=組長數(shù)目。 四·區(qū)域分配指南 先將整個市區(qū)分成精確控制區(qū)和模糊控制區(qū)。 先確定精確控制區(qū),一定要確定到邊界。 對確定精確控制區(qū)實施精確控制但注意備用區(qū)一定留在區(qū)內(nèi)。 將精確控制區(qū)區(qū)域和戶數(shù)完全除去的部分實施模糊控制。 執(zhí)行細節(jié)見[精確控制直投方案]和[模糊控制直投方案] 五·其余細節(jié)見{直投工作人員工作手冊} 杭州直投培訓(xùn)總結(jié) 0. 日程回顧: 0. 1997年10月24—27日,行銷部在杭州召開了全國直投工作培訓(xùn)會。與會全國八個省級市 場部共15人,經(jīng)過三天的密集培訓(xùn)已完成了所有培訓(xùn)工作,現(xiàn)將日程安排回顧如下: 0. |日期 |時間 |地點 |項目 | |10月24日 |am9:00--12:0|會議室 |項目介紹 | | |0 | |杭州直投測試結(jié)果匯報 | | | | |杭州直投執(zhí)行方案 | | | | |如何培訓(xùn)工作人員 | | |pm4:00—6:00 |學(xué)校 |參與杭州現(xiàn)場工作人員培訓(xùn) | | |pm7:30—8:30 |會議室 |討論通過直投工作手冊 | | | | |培訓(xùn)總結(jié) | |10月25日 |am7:00—8:30 |學(xué)校 |直投準(zhǔn)備(后因雨終止) | | |am9:00—11:30|會議室 |如何設(shè)計大型促銷活動 | | | | |通過精確控制直投方案 | | | | |通過模糊控制直投方案 | | | | |通過人員配備計劃 | | |pm2:00—4:30 |市區(qū) |實地觀察如何有效分配工作區(qū)域| | |pm5:00—6:30 |會議室 |討論通過區(qū)域分配指南 | | | | |討論通過組長和區(qū)長的分工與協(xié)| | | | |作 | |10月26日 |am6:30—11:00|市區(qū) |定點派發(fā)測試 | | |pm2:30—6:30 |市區(qū) |精確控制直投方案實施測試 | | |pm7:00—8:30 |會議室 |通過各省直投實施計劃 | | | | |培訓(xùn)總結(jié) | 二·結(jié)果匯報: 0. 三天的密集培訓(xùn)和討論,我們 0. 通過了精確控制直投方案。 0. 通過了模糊控制直投方案。 0. 通過了精確控制和模糊控制相結(jié)合的直投方案。 0. 通過了各省直投實施計劃。 0. 通過了定點派發(fā)活動測試結(jié)果。 0. 通過培訓(xùn)各省直投負責(zé)人對大型活動的設(shè)計和組織有了感性和理性的理解。 0. 通過此次培訓(xùn)大家的集中討論對各市場操作經(jīng)驗進行了交流和探討。 0. 對行銷部與各市場部的溝通提出了一些建議。 三·總結(jié): 0. 這是一次成功的會議,通過了切實可行的活動方案,加強了各市場部對行銷部活動 的理解和執(zhí)行能力。促進了各市場部之間的交流,緊密了行銷部和各市場部的聯(lián) 系。各省與會人員一致希望以后能多召開這樣的會議。 培訓(xùn)大綱 培訓(xùn)應(yīng)包括對組長、工作人員、檢查員三類。次序是先組長后工作人員再檢查員。組長 必須參加工作人員的培訓(xùn)。檢查員培訓(xùn)相對獨立,在確定了工作人員 工作時間和方式后再進行。這里主要介紹的是工作人員培訓(xùn)大綱。 1·公司簡介。 目的:樹立學(xué)生對公司的信心和基本了解。 0. 項目簡介。 0. 目的:讓學(xué)生明白活動的最終目的是信息的有效傳遞,他們將用他們自身素 0. 質(zhì)加強這個信息的附加值,提高閱讀率。 0. 直投工作手冊。 0. 目的:活動實施的程序及細節(jié)。 0. 如何使用派工單和記錄表。 0. 產(chǎn)品知識培訓(xùn)。(功效,何處可購,價格,咨詢電話) 0. 什么是良好的工作態(tài)度。 0. 目的:加強責(zé)任心,鼓勵士氣。 0. 總結(jié)。 直投工作人員工作手冊 一 關(guān)于準(zhǔn)備 1·工作人員只有經(jīng)過培訓(xùn)方可開始工作。 2·開始工作前需確認(rèn)如下資料準(zhǔn)備齊備: o 小冊子(每天650冊) o 記錄表(每天650/每頁容量X110%) o 提包(至少容納350本小冊子,自備) o 夾子(用來墊寫記錄表,自備) o 筆(自備) o 胸卡 o 小標(biāo)簽或粉筆(650/7=95個) o 學(xué)生證(自備) o 自行車(自備) o 0 關(guān)于實施 1·工作時間 am7:30—8:00 發(fā)放工作資料 am8:00—9:00 出發(fā)準(zhǔn)備 am9:00—12:30 工作時間 pm12:00—3:00 休息準(zhǔn)備下午工作 pm3:00—6:30 工作時間 pm8:00—8:30 匯報 注:有效工作時間6—7小時。 2·工作流程 在地圖上找到派工單所指示的工作區(qū)域 ( 到達目標(biāo)工作區(qū)域 ( 到達目標(biāo)派送樓 ( 進入單元,到達住戶門前 ( ( ( 有人 無人 ( ( ( 回應(yīng) 不回應(yīng) ( ( ...
DM方案的策劃與執(zhí)行(doc)
 

[下載聲明]
1.本站的所有資料均為資料作者提供和網(wǎng)友推薦收集整理而來,僅供學(xué)習(xí)和研究交流使用。如有侵犯到您版權(quán)的,請來電指出,本站將立即改正。電話:010-82593357。
2、訪問管理資源網(wǎng)的用戶必須明白,本站對提供下載的學(xué)習(xí)資料等不擁有任何權(quán)利,版權(quán)歸該下載資源的合法擁有者所有。
3、本站保證站內(nèi)提供的所有可下載資源都是按“原樣”提供,本站未做過任何改動;但本網(wǎng)站不保證本站提供的下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性;同時本網(wǎng)站也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。
4、未經(jīng)本網(wǎng)站的明確許可,任何人不得大量鏈接本站下載資源;不得復(fù)制或仿造本網(wǎng)站。本網(wǎng)站對其自行開發(fā)的或和他人共同開發(fā)的所有內(nèi)容、技術(shù)手段和服務(wù)擁有全部知識產(chǎn)權(quán),任何人不得侵害或破壞,也不得擅自使用。

 我要上傳資料,請點我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有