XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案
XX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案 前言 一﹑市場分析 二﹑我們的實力 三﹑主題活動：形象代言人選舉活動 四﹑主題活動：XX時代商場開幕儀式 五﹑活動費用預算 六﹑相關設計效果圖 　　　　　　　　　　　　　　　　前言 二十一世紀的中國，隨著WTO的加入，市 市場競爭的力度日益強化。企業(yè)間的競爭巳從質量競爭上升到了實力競爭，從而進化到 了目前的品牌競爭，這是一個質變的過程，亦是社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。新穎別致的 廣告推廣活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的 宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的 相關信息，達到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創(chuàng)造商機的目的。但是，盲目的投入和跟 風的手法往往效果適得其反，所以必須認真針對企業(yè)的商業(yè)性質和經(jīng)營模式，結合企業(yè) 本身的實力，在詳細的市場分析和調(diào)研的基礎上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推 廣策略。 一、市場分析 1、優(yōu)越的地理環(huán)境 XX時代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃 厚，商務大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領，金領儷人，其消費能力強,消費水 平高，潛在無限的商機.。 2、準確的商業(yè)地位 XX時代商場目前定位為「女性魅力之都」，是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品 飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點， 突出主題化、個性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客 戶，爭奪市場份額。 ３、優(yōu)雅的購物環(huán)境 根據(jù)XX時代目前樓層的分布及商鋪的設計規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮 整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺， 整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優(yōu)越感。 ４、齊全的商業(yè)配套設施 XX時代商場外圍的商業(yè)配套設施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應俱全 ，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢，加上深圳地鐵華強北站的設置，更是增添了其繁華，熱 鬧的先天因素。 ５、強勁的競爭對手 世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。 二、我們的實力 １、專業(yè)的市場調(diào)研 　　我們堅信事實是一切活動的依據(jù) 　　因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍，在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡，媒體及實地調(diào)查等 渠道收集資料，然后進行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就 要達到效果。 ２、專業(yè)的策劃隊伍及獨特的營銷手法 　　我們有專業(yè)的策劃隊伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場調(diào)研的基礎上能夠根據(jù) 商場的實際情況提供最為貼切的營銷手法，并做出不同的方案來，運用最少的資金達到 最全面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎，力求更為貼切。 ３、專業(yè)的電視，平面廣告制作人員 　　我們有專業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門制作出最具創(chuàng)意的廣告 效果圖，我們的制作以強列的視覺沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度 。 ４、我們有自己媒體的強勁支持 我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應用人力資源和媒體資源，從而最大限 度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢 。 5﹑全方位的經(jīng)營服務范 　　我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動策 劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗。主要的經(jīng)營范圍包括：樓盤銷售﹑招商的整體策 劃；企業(yè)形象VI﹑CI整體設計及推廣；企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實施；商品上市 推廣方案及商場促銷活動的策劃與實施；各種室內(nèi)﹑會場﹑展廳的總體設計規(guī)劃與場務 布置；各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動的策劃與實施。 三、主題活動－－「形象代言人選舉活動」 １、活動的時間及地點 2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時代商場； ２、活動的目的 (1)為了有效地宣傳XX時代的企業(yè)形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度； (2)為了突出XX時代商場是具個性化的女性主題商場，以此活動作為商場開幕前的前期廣 告預熱，宣傳造勢手段：制造媒體響應，專訪報道的軟性廣告炒作效果； (3)通過此活動的開展，達到轟動性的品牌宣傳效益，為商場開幕后的客戶資源起到引導 性的號召作用。 ３、活動概況 (1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「XX時代商場形象代言人選舉」活動的機關信息(包 括參賽的時間，地點，條件，資格，報名細則等)； (2)設計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送； (3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動決賽； (4)開幕前一周進行簡單的初賽，引起世人的關注和重視，為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊， 同時造成受眾人群意念上的言認可：「XX時代」推廣活動多而有新意； (5)組織評審團對參賽小組考核，評分(包括身材，相貌，學歷，才藝表演等多項考核)； (6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復賽和決賽三個階段進行； (7)決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點)。 四、主題活動──「XX時代商場開幕儀式」 1、活動時間及地點 2002年XX月XX日，XX時代商場 2、活動目的 a)提升XX時代的品牌形象，塑造XX時代的品牌特點，突出XX時代商場的品牌特色，發(fā)掘 和競爭品牌的服務差異性，體現(xiàn)XX時代的時尚，誠信，視信譽為中心的經(jīng)營理念。 b)通過本次活動，加強與消費群的良性溝通，互動，以爭取受眾的生活群體及潛在消費 力。 c)通過本次活動，加強與目標消費群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強目標消費群及生活群 體對XX時代品牌的忠誠度，并對潛在市場進一步施加品牌影響。 d)增強XX時代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升XX時代在業(yè)界的地位，并直 接爭取更 多的國際著名品牌加盟。 e)展現(xiàn)XX時代多功能的服務特性。 f)最終創(chuàng)建XX時代特有的營銷模式和商業(yè)主題。 g)預先發(fā)布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓 (港臺明星效應)引發(fā)媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應。 ３、活動策略 到場嘉賓：深圳地方政府領導　行業(yè)協(xié)會領導　入駐賣場的品牌商代表特邀顧客　XX時 代集團關系客戶　香港著名藝員各大媒體記者 媒體公關： 先期，以深圳市內(nèi)流動于XX時代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動消息發(fā)布出去 ，同時跟進報紙，電臺，電視臺，時尚購物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發(fā)布港 人創(chuàng)業(yè)信息，同時邀請香港華人青年企業(yè)家協(xié)會XX先生組織招商團，為XX時代引進香港 品牌進駐投資和發(fā)展。 開業(yè)期間：邀請深，港，粵的媒體（深圳電臺﹑中央電視臺﹑深圳電視臺﹑本港臺﹑翡 翠臺﹑鳳凰臺﹑湖南衛(wèi)視﹑廣東衛(wèi)視﹑深圳特區(qū)報﹑深圳商報﹑晶報﹑深圳晚報﹑南方 都市報﹑廣州日報﹑香港文匯報﹑香港商報﹑香港大公報等）進行活動追
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