“三新”廣州站活動方案
2001年“新世紀(jì)、新形象、新服務(wù)” 招商銀行廣州分行理財服務(wù)全國路演具體實施方案（籌備） 1. 路演目的： 1. 貫徹總行2001年全行市場拓展專業(yè)會議精神，根據(jù)“統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一行動、 統(tǒng)一宣傳內(nèi)容的活動策略，配合總行營銷思路，在廣州地區(qū)營造“一卡通”、“一網(wǎng)通 ”兩大產(chǎn)品的品牌形象，加深在廣大市民、企業(yè)中的優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象。 2. 通過路演活動的舉行，為企業(yè)、個人展示優(yōu)越的產(chǎn)品服務(wù)特點，提供適應(yīng)不同需求的 理財手段和工具，提升各產(chǎn)品功能的知名度。 3. 配合“一卡通炒股百日競賽”活動的舉行，在全行掀起營銷宣傳的高潮。 2. 路演組織： 路演總指揮：羅行長 路演副指揮：李行長 籌備小組成員及分工：張學(xué)軍及分行辦公室（負(fù)責(zé)營銷整體安排，落實場地、電話線路 、電源及其他宣傳工作） 余錦滿及分行個人銀行部（負(fù)責(zé)個人理財服務(wù)路演的策劃和實施，包括社區(qū)路演和鬧市 路演） 朱丹及分行公司銀行部（負(fù)責(zé)公司銀行業(yè)務(wù)企業(yè)推介會的策劃和實施） 張淑英及分行會計部（負(fù)責(zé)活動費用的準(zhǔn)備） 廖瓊明及電腦部（負(fù)責(zé)活動電腦技術(shù)支持和電腦設(shè)備準(zhǔn)備） 吳雁及分行人事部（負(fù)責(zé)活動主持人的安排及考勤工作） 3. 路演地點及時間計劃： 企業(yè)推介會： 鬧市路演地址：5月20日番禺好又多、 5月26日中華廣場 5月27日番禺賓館路演及股評會 6月2日天河電腦城 6月23日北京路 社區(qū)路演地址：6月9日國通證券關(guān)系樓盤或其他 6月24日城建總轄內(nèi)樓盤或網(wǎng)通公司關(guān)系樓盤 4. 社區(qū)調(diào)查情況 5. 合作伙伴： 1. 社區(qū)活動伙伴：國通證券、網(wǎng)通、神州在線、廣州移動、汽車商 2. 鬧市活動伙伴：國通證券、網(wǎng)通、神州在線、廣州移動、飛華電信 6. 社區(qū)活動內(nèi)容： 1. 舉辦多方位的立體活動：現(xiàn)場開卡、現(xiàn)場演示、表演、游藝節(jié)目； 2. 現(xiàn)場咨詢活動：現(xiàn)場設(shè)立都市銀行區(qū)、商務(wù)銀行區(qū)、社區(qū)銀行區(qū)、網(wǎng)上銀行區(qū)、我的 銀行區(qū)五大演示區(qū)?，F(xiàn)場為居民就關(guān)心的問題提供專業(yè)咨詢，如銀行業(yè)務(wù)咨詢、上 網(wǎng)業(yè)務(wù)咨詢（神州在線）、證券知識（行情分析、個股推薦）咨詢、電信業(yè)務(wù)咨詢 （交費易、手機銀行、神州行充值）、個人融資業(yè)務(wù)咨詢（樓宇按揭、汽車貸款、 自助貸款） 7. 鬧市活動內(nèi)容： 1. 舞臺：舞臺表演、有獎問答、主持人推介、游戲活動； 2. 現(xiàn)場咨詢、演示：都市銀行區(qū)、商務(wù)銀行區(qū)、社區(qū)銀行區(qū)、網(wǎng)上銀行區(qū)、我的銀行區(qū) 3. 現(xiàn)場開卡、開立證券戶、代辦股東代碼卡及開通其他“一卡通”功能 8. 各功能區(qū)設(shè)備安排 1. 社區(qū)路演配置： |配備數(shù)量 | | |功能區(qū) | | |合計| | |都市|商務(wù)|社區(qū)|網(wǎng)上|我的|開卡區(qū) | | | |銀行|銀行|銀行|銀行|銀行| | | |終端 |1 |1 |1 |1 |1 |1 |6 | |移動電話 |1 |1 | | |1 | |3 | |電話線 | | | | | |1 |2 | |復(fù)印機 | | | | | | 1 |1 | |數(shù)碼相機 | | | | | | |1 | |業(yè)務(wù)服務(wù) |2 |2 |2 |2 |2 |3 |13 | |人員 | | | | | | | | |后勤人員 | | | |1 | |2 |4 | |保安人員 | | | | | |1 |2 | 2. 鬧市路演配置： |配備數(shù)量 | | |功能區(qū) | | |合計| | |都市|商務(wù)|社區(qū)|網(wǎng)上|我的|開卡區(qū) | | | |銀行|銀行|銀行|銀行|銀行| | | |終端 |1 |1 |1 |2 |1 |2 |8 | |移動電話 |1 |2 | | |1 | |4 | |電話線 | | | | | |1 |1 | |復(fù)印機 | | | | | | 1 |1 | |數(shù)碼相機 | | | | | | |1 | |業(yè)務(wù)服務(wù) |3 |3 |3 |3 |3 |3 |18 | |人員 | | | | | | | | |后勤人員 |1 |1 |1 |1 |1 |2 |7 | |保安人員 | | | | | |2 |4 | 9. 媒體宣傳安排 1. 本行媒體計劃： 2. 網(wǎng)通媒體計劃：報紙 3. 飛華媒體計劃：廣州視窗 4. 神州在線媒體計劃：1010網(wǎng)站、國訊傳呼機、國訊股市牛 10. 路演日時間安排 1. 社區(qū)路演：10：00—13：00 15：00—17：00 2. 鬧市路演：10：00—16：00 分行個人銀行部 2001年5月10日
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