北京華聯(lián)超市DM工作手冊(cè)
目 錄
第一單元 前言
第二單元 DM活動(dòng)的目的和散發(fā)形式
第三單元 DM活動(dòng)轉(zhuǎn)檔流程及步驟說(shuō)明
第四單元 DM商品陳列
第五單元 DM商品POP卡說(shuō)明
第六單元 DM快訊制作流程
第一單元　　前　言
一. 適用范圍
本手冊(cè)適用于綜合超市各門(mén)店的DM促銷(xiāo)工作。
二. 目的
制作本手冊(cè)的目的是為各門(mén)店在正常營(yíng)運(yùn)中對(duì)DM商品的組織、更換及銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)工作有程序可遵循。

三. 益處
本手冊(cè)詳細(xì)介紹DM和DM工作的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)本手冊(cè)規(guī)范化的學(xué)習(xí)，有關(guān)管理人員及員工能夠在較短的時(shí)間內(nèi)掌握DM工作內(nèi)容及操作要求，幫助員工更好的從事其本職工作。

四. DM之概述
DM來(lái)源于英文DIRECT MAIL，意為快訊商品廣告，通常由八開(kāi)或十六開(kāi)廣告紙正反面彩色印刷而成。華聯(lián)超市以DM形式作為商店周期性的主要促銷(xiāo)手段，通常每二周推出一期，DM上所列商品是以季節(jié)、月份、天氣、溫度、流行度、節(jié)令等因素所設(shè)定。如在夏季以飲料、防暑品、空調(diào)等為重點(diǎn)，在冬季則以火鍋、熟食、防寒品等為主。一年中的主要節(jié)令是做DM的最好時(shí)機(jī)，如：元旦、春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、兒童節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)等。DM和商品降價(jià)特賣(mài)、限時(shí)搶購(gòu)、摸彩、抽獎(jiǎng)、試吃、競(jìng)賽活動(dòng)等都屬商場(chǎng)內(nèi)重要的促銷(xiāo)方式。（見(jiàn)下圖）
北京華聯(lián)超市DM工作手冊(cè)