愛慕秋冬系列產(chǎn)品新聞事件傳播方案
綜合能力考核表詳細內(nèi)容
愛慕秋冬系列產(chǎn)品新聞事件傳播方案
愛慕秋冬系列產(chǎn)品新聞事件傳播方案 客戶方: 北京愛慕內(nèi)衣有限公司 提案方: 賽可賽時尚資訊傳播機構(gòu) 涵蓋時間:2003年9月8日——2003年11月30日 1. 背景介紹 1. 此方案是在了解了愛慕9-12月產(chǎn)品線狀況之后而提交的傳播及執(zhí)行方案,與“ 愛慕”品牌打造同時進行的是產(chǎn)品銷售終端策略。 2. 本案所有傳播都緊扣傳播愛慕“內(nèi)衣專家”的品牌理念,避免過多的公益形象而造成 競爭品牌竊取果實的現(xiàn)象。 3. 方案從傳播細節(jié)著手,從什么是內(nèi)衣專家、為什么愛慕是內(nèi)衣專家以及如何實施愛 慕內(nèi)衣專家行動(新品推廣)等細節(jié)中體現(xiàn)愛慕內(nèi)衣專家的品牌形象,并帶動新 品的銷售。 4. 普及“科技融于時尚,愛慕給您舒適”的信息,將“愛慕內(nèi)衣專家制造”的主題概念深 入人心。 2. 傳播規(guī)劃 提出專家身份 公關(guān)目標:提出并訴求愛慕為什么是內(nèi)衣專家 適時推出“婚慶”系列內(nèi)衣、愛慕舒暖、舒暖·大豆內(nèi)衣及塑身內(nèi)衣系列 公關(guān)手段:公關(guān)新聞傳播 傳播關(guān)鍵字:行業(yè)狀況+內(nèi)衣專家+適度出現(xiàn)產(chǎn)品形象 時間: 2003年9月8日—2003年9月30日 傳播內(nèi)容:核心內(nèi)容 o 愛慕內(nèi)衣專家適時推出的愛慕“婚慶”系列產(chǎn)品 ■ 傳播核心訴求: 新聞:愛慕適時推出“婚慶”系列內(nèi)衣,打造完美新娘 新聞:舒暖·大豆內(nèi)衣產(chǎn)品新聞 綜述:中國內(nèi)衣行業(yè)趨向成熟,戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)向?qū)嵙Ω偁帲ㄌ岢鲂袠I(yè)專家 概念) ■ 傳播支撐點: ← 適時推出的新品 ← 產(chǎn)品定位“高”即“高科技、高品質(zhì)、高品位” ← 多種款式及顏色產(chǎn)品可提供更多選擇 ← 世界一流的生產(chǎn)設(shè)備(參考色拉姆纖維、江河天絨基地) ■ 傳播形式:新聞+綜述 ■ 傳播媒體組合:新聞傳播以時尚類媒體、大眾媒體和電臺為主;綜述及專訪以 女性關(guān)注的時尚類媒體為主:所在文章在網(wǎng)絡(luò)上均進行重點訴求 o 制定行業(yè)專家標準 ■ 傳播核心訴求:領(lǐng)先內(nèi)衣品牌鍛造行業(yè)專家新標準 中國內(nèi)衣市場趨向成熟,未來競爭何去何從? ■ 傳播支撐點: ← 健康“內(nèi)衣”概念的混淆,消費者期待專家的出現(xiàn) ← 愛慕采用高科技原材料生產(chǎn) ← 愛慕擁有國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)中的核心人才 (張總、愛慕團隊、研發(fā)中心、北服人體工學研究所) ■ 傳播形式:新聞+綜述+專訪 ■ 傳播媒體組合:服裝+時尚媒體+大眾+網(wǎng)絡(luò)+電臺 o 倡導健康穿衣習慣 ■ 傳播核心訴求 時尚女性時尚選擇,中國消費者關(guān)注內(nèi)衣健康 健康來自生活中的細節(jié),內(nèi)衣健康不可忽視 適時出現(xiàn)高科技面料打造的愛慕產(chǎn)品 ■ 傳播支撐點: ← 高科技材料關(guān)心女性健康,提高人體免疫力 ← 健康的內(nèi)衣穿著習慣更加重要,都是人體每日接觸的產(chǎn)品 ■ 傳播媒體組合:服裝行業(yè)媒體+大眾媒體(尤為注重時尚生活類)+網(wǎng)絡(luò)+電臺 確定專家身份 公關(guān)目標:通過傳播稿件的細節(jié)訴求和市場活動的帶動效應(yīng),確定愛慕內(nèi)衣專家身份 以塑身衣為主,同時堅固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列,引導消費。 公關(guān)手段:新聞傳播+市場活動 時間:2003年10月1日—2003年10月31日 o 愛慕內(nèi)衣專家提出健康內(nèi)衣系列講座 ■ 核心訴求:健康生活習慣成為新趨勢+如何現(xiàn)在內(nèi)衣才更健康 時尚男女:愛慕內(nèi)衣成健康重要元素 調(diào)查:65%的女性消費者認為內(nèi)衣穿著與健康有關(guān) (由此引出96年開始,年年進行全面多角度的調(diào)研工作)
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愛慕秋冬系列產(chǎn)品新聞事件傳播方案 客戶方: 北京愛慕內(nèi)衣有限公司 提案方: 賽可賽時尚資訊傳播機構(gòu) 涵蓋時間:2003年9月8日——2003年11月30日 1. 背景介紹 1. 此方案是在了解了愛慕9-12月產(chǎn)品線狀況之后而提交的傳播及執(zhí)行方案,與“ 愛慕”品牌打造同時進行的是產(chǎn)品銷售終端策略。 2. 本案所有傳播都緊扣傳播愛慕“內(nèi)衣專家”的品牌理念,避免過多的公益形象而造成 競爭品牌竊取果實的現(xiàn)象。 3. 方案從傳播細節(jié)著手,從什么是內(nèi)衣專家、為什么愛慕是內(nèi)衣專家以及如何實施愛 慕內(nèi)衣專家行動(新品推廣)等細節(jié)中體現(xiàn)愛慕內(nèi)衣專家的品牌形象,并帶動新 品的銷售。 4. 普及“科技融于時尚,愛慕給您舒適”的信息,將“愛慕內(nèi)衣專家制造”的主題概念深 入人心。 2. 傳播規(guī)劃 提出專家身份 公關(guān)目標:提出并訴求愛慕為什么是內(nèi)衣專家 適時推出“婚慶”系列內(nèi)衣、愛慕舒暖、舒暖·大豆內(nèi)衣及塑身內(nèi)衣系列 公關(guān)手段:公關(guān)新聞傳播 傳播關(guān)鍵字:行業(yè)狀況+內(nèi)衣專家+適度出現(xiàn)產(chǎn)品形象 時間: 2003年9月8日—2003年9月30日 傳播內(nèi)容:核心內(nèi)容 o 愛慕內(nèi)衣專家適時推出的愛慕“婚慶”系列產(chǎn)品 ■ 傳播核心訴求: 新聞:愛慕適時推出“婚慶”系列內(nèi)衣,打造完美新娘 新聞:舒暖·大豆內(nèi)衣產(chǎn)品新聞 綜述:中國內(nèi)衣行業(yè)趨向成熟,戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)向?qū)嵙Ω偁帲ㄌ岢鲂袠I(yè)專家 概念) ■ 傳播支撐點: ← 適時推出的新品 ← 產(chǎn)品定位“高”即“高科技、高品質(zhì)、高品位” ← 多種款式及顏色產(chǎn)品可提供更多選擇 ← 世界一流的生產(chǎn)設(shè)備(參考色拉姆纖維、江河天絨基地) ■ 傳播形式:新聞+綜述 ■ 傳播媒體組合:新聞傳播以時尚類媒體、大眾媒體和電臺為主;綜述及專訪以 女性關(guān)注的時尚類媒體為主:所在文章在網(wǎng)絡(luò)上均進行重點訴求 o 制定行業(yè)專家標準 ■ 傳播核心訴求:領(lǐng)先內(nèi)衣品牌鍛造行業(yè)專家新標準 中國內(nèi)衣市場趨向成熟,未來競爭何去何從? ■ 傳播支撐點: ← 健康“內(nèi)衣”概念的混淆,消費者期待專家的出現(xiàn) ← 愛慕采用高科技原材料生產(chǎn) ← 愛慕擁有國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)中的核心人才 (張總、愛慕團隊、研發(fā)中心、北服人體工學研究所) ■ 傳播形式:新聞+綜述+專訪 ■ 傳播媒體組合:服裝+時尚媒體+大眾+網(wǎng)絡(luò)+電臺 o 倡導健康穿衣習慣 ■ 傳播核心訴求 時尚女性時尚選擇,中國消費者關(guān)注內(nèi)衣健康 健康來自生活中的細節(jié),內(nèi)衣健康不可忽視 適時出現(xiàn)高科技面料打造的愛慕產(chǎn)品 ■ 傳播支撐點: ← 高科技材料關(guān)心女性健康,提高人體免疫力 ← 健康的內(nèi)衣穿著習慣更加重要,都是人體每日接觸的產(chǎn)品 ■ 傳播媒體組合:服裝行業(yè)媒體+大眾媒體(尤為注重時尚生活類)+網(wǎng)絡(luò)+電臺 確定專家身份 公關(guān)目標:通過傳播稿件的細節(jié)訴求和市場活動的帶動效應(yīng),確定愛慕內(nèi)衣專家身份 以塑身衣為主,同時堅固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列,引導消費。 公關(guān)手段:新聞傳播+市場活動 時間:2003年10月1日—2003年10月31日 o 愛慕內(nèi)衣專家提出健康內(nèi)衣系列講座 ■ 核心訴求:健康生活習慣成為新趨勢+如何現(xiàn)在內(nèi)衣才更健康 時尚男女:愛慕內(nèi)衣成健康重要元素 調(diào)查:65%的女性消費者認為內(nèi)衣穿著與健康有關(guān) (由此引出96年開始,年年進行全面多角度的調(diào)研工作)
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