電視宣傳片策劃方案
[pic] 電視宣傳片策劃方案 策劃主題：發(fā)富玩具廠電視宣傳片 委托單位：發(fā)富行 FAX INDUSTRIAL 企劃單位：深圳視界工社影視廣告有限公司 1. 前言 FAX INDUSTRIAL籍由電視專題片為顧客綜合服務(wù)平臺之一，展開國外市場推廣活動， 特別是日本和歐美地區(qū)，是實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場推廣行為整合，建立并改善與客戶的 品牌關(guān)系，維護(hù)并強(qiáng)化FAX INDUSTRIAL專業(yè)形象與地位的有效途徑。 同時，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專題片的成功構(gòu)建與推廣，又將成為FAX INDUSTRIAL促進(jìn)其他商務(wù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)的一個前提條件。 因此，F(xiàn)AX INDUSTRIAL電視專題片將從企業(yè)生產(chǎn)玩具的工藝流程、工廠優(yōu)勢等方面來進(jìn)行規(guī) 劃整合，比較完整地展現(xiàn)公司形象、實(shí)力和品牌，從而達(dá)到直接服務(wù)市場活動的 目的。 2. 傳播推廣的目標(biāo) 1. 實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外市場的協(xié)同互動，促進(jìn)國際市場良性發(fā)展； 2. 實(shí)現(xiàn)對既有客戶群體的品牌關(guān)系維護(hù)與對潛在客戶群體的消費(fèi)引導(dǎo)； 3. 強(qiáng)化合作商之間的業(yè)務(wù)來往，以及合作交流的深度和廣度，擴(kuò)大其他潛在合 作商的認(rèn)知，吸引更多合作； 4. 強(qiáng)化FAX INDUSTRIAL專業(yè)品牌形象和地位。 三、制作電視專題片五大理由 1. 電視專題片，是海外營銷策略的一種催化劑，一種新興的營銷方式，特別對 于玩具市場。不論是用于直接營銷，還是用于間接分銷，公司形象或產(chǎn)品 介紹之類的電視專題片都有利于市場拓展，完善企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略體系。 2. 相對于呆板枯燥的說明書和四處充斥的宣傳彩頁，人們愿意接受電視、圖像 等直觀、生動地傳播方式，尤其對于人性化比較強(qiáng)的玩具以及正在成長發(fā) 育的市場群體來說更加突出。 3. VCD、DVD在國際的普及速度是空前的，將電視專題片轉(zhuǎn)換成VCD、DVD?？梢?在促銷或其他活動上播放或者贈送給購買者。 4. 國際貿(mào)易、電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其在國際市場。電視專題可以上載到互聯(lián) 網(wǎng)上，進(jìn)行不分地域傳播，覆蓋面廣，幾乎可以實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)群體人人下 載，速度快捷，觀看方便。 5. 在國際市場競爭中，電視廣告催生市場、培養(yǎng)品牌將是一把雙刃劍。電視專 題片正好是廣告片的主體部分，可以從中提出很多素材，或者直接作為電 視專題廣告片播放。 四、需求特色界定 1. 內(nèi)容條理分明，簡潔清晰，以事實(shí)說話，充分考慮FAX INDUSTRIAL發(fā)展戰(zhàn)略需要和客戶群體的心理特點(diǎn)，不牽強(qiáng)意味； 2. 視頻、音頻、解說、圖文字幕等多元素有機(jī)融合，強(qiáng)調(diào)整體視頻畫面符合F AX INDUSTRIAL的專業(yè)市場特色、富有FAX INDUSTRIA個性，行文輕松活潑，章節(jié)過渡明快，音樂節(jié)奏激越奮進(jìn)，字幕 特技渲染，解說語言風(fēng)格接軌國際化。 3. 以“服務(wù)客戶”為本，遵循國外的風(fēng)俗習(xí)慣以及行為、思維方式，電視片采用 國際化表現(xiàn)慣例，準(zhǔn)確、扼要地介紹FAX INDUSTRIA，為目標(biāo)客戶群體提供普遍關(guān)注的深度企業(yè)資訊，特別是產(chǎn)品工 藝流程。 4. 綜合考慮國際市場需求，本電視片時長定位在5~8分鐘左右，最大限度提高市 場目標(biāo)群體記憶，達(dá)到完美的傳播效果。 五、表現(xiàn)內(nèi)容 本電視片采用產(chǎn)品生產(chǎn)流程介紹與公司形象相結(jié)合的方式，主要以介紹系列 產(chǎn)品生產(chǎn)流程為主線，來展示FAX INDUSTRIA的形象，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨FAX INDUSTRIA的感覺，對FAX INDUSTRIA有全面的認(rèn)識。 公司形象方面： A. 企業(yè)目標(biāo)、宗旨、精神、管理、理念 B. 技術(shù)優(yōu)勢 C. 人才優(yōu)勢 D. 營銷網(wǎng)絡(luò) E. 售后服務(wù) F. 企業(yè)榮譽(yù) G. 企業(yè)文化 H. 發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)品介紹方面 A. 產(chǎn)品種類 B. 產(chǎn)品生產(chǎn)流程（原料、成模、上色、描色……） C. 產(chǎn)品QC、QA D. 產(chǎn)品包裝 E. 產(chǎn)品運(yùn)輸 F. 產(chǎn)品銷售 G. 產(chǎn)品開發(fā) 六、內(nèi)容優(yōu)化 本電視專題片要達(dá)到傳播推廣的目標(biāo)，鎖定市場目標(biāo)群體，在整體主線創(chuàng)意和章 節(jié)上，內(nèi)容優(yōu)化，重點(diǎn)突出“新與奇”。 為此，我們將本電視專題片創(chuàng)作成一種富有故事性情節(jié)的記錄片，塑造一位 天真可愛、聰明伶俐的卡通天使形象使者來貫穿整個電視專題片，融娛樂性、新 聞性于一體，既是一部企業(yè)形象電視專題片，又是一部企業(yè)資訊電視新聞片，令 觀看者耳目一新，余味無窮。 整體上，我們根據(jù)FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)流程等企業(yè)個性特點(diǎn)，將本電視專題片劃分為五個模塊，在 每個模塊介紹中穿插相關(guān)的公司形象內(nèi)容，用卡通天使過渡或以參觀者身份進(jìn)行 介紹。這五個模塊是：總論（類似新聞導(dǎo)語）、模型（MOLDING WORKSHOP）、成型（DECORATION WORKSHOP）、裝配（ASSEMBLE WORKSHOP）、包裝（PACKOUT WORKSHOP）。 通過這五個模塊，可以讓市場目標(biāo)群體全面了解FAX INDUSTRIA產(chǎn)品生產(chǎn)的整個流程，以及全公司的風(fēng)貌和內(nèi)涵。 總論（類似新聞導(dǎo)語）：制造懸念、簡要、人性地概括FAX INDUSTRIA，引起觀眾的注意力。 模型（MOLDING WORKSHOP）：主要展示原料、模型制造等方面的高標(biāo)準(zhǔn)，使目標(biāo)客戶對FAX INDUSTRIA產(chǎn)品前期有深刻認(rèn)識，認(rèn)知產(chǎn)品背后，加深品牌印象。 成型（DECORATION WORKSHOP）：主要展示產(chǎn)品打光、印染等精細(xì)工藝，突出FAX INDUSTRIA產(chǎn)品精湛，以及FAX INDUSTRIA人對玩具工藝一絲不茍的工作作風(fēng)，促動目標(biāo)客戶對FAX INDUSTRIA品牌產(chǎn)生信賴。 裝配（ASSEMBLE WORKSHOP）：主要展示產(chǎn)品的復(fù)雜性、做工的精細(xì)等，反映FAX INDUSTRIA產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)都是一項工程，吸引目標(biāo)客戶。 包裝（PACKOUT WORKSHOP）：主要介紹產(chǎn)品包裝、輸入等國際規(guī)范，讓目標(biāo)客戶對FAX INDUSTRIA產(chǎn)品放心，突出FAX INDUSTRIA對CIS的重視。 七、解決方案 1. 表現(xiàn)手法 我們將采用 實(shí)景拍攝 、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以設(shè)置卡通天使 形象的故事情節(jié)來行文解說FAX INDUSTRIA獨(dú)特企業(yè)形象，自創(chuàng)符合FAX INDUSTRIA精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。 實(shí)景拍攝：寬敞的辦公室、大規(guī)模的工廠、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì) 的員工團(tuán)隊、高科技的產(chǎn)品、全神貫注的員工工作場景、各種產(chǎn)品工藝流程 生產(chǎn)場景……能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的 畫面。 電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)FAX INDUSTRIA的高科技產(chǎn)品個性特色。此外，公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性 的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映FAX INDUSTRIA的蓬勃生機(jī)。 行文解說：采用輕松筆調(diào)、事實(shí)說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標(biāo) 群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性于一體， 多方位地剖析FAX INDUSTRIA系列優(yōu)勢，展示FAX INDUSTRIA形象以及產(chǎn)品工藝。 藝術(shù)風(fēng)格： 1、語言遵循國際風(fēng)格，適合國際不同目標(biāo)市場群體，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛， 切中要害； 2、畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了； 3、音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的； 4、采用中、英、日文三種字幕； 5、采用國語、英語、日語三種語言解說； 6、全片風(fēng)格輕松、活潑、幽默，符合玩具產(chǎn)品的特色和國際目標(biāo)市場的需求 特點(diǎn)。 2. 影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式 |第一部分|對FAX |形式：采用可愛的卡通 |1分鐘| | |INDUSTRIA進(jìn)行精粹介紹，如： |使者充當(dāng)導(dǎo)游的形式， |左右 | | |16年歷史的資深玩具廠商 |穿插FAX | | | |各種玩具年出口量數(shù)百萬 |INDUSTRIA大樓、車間等| | | |營銷網(wǎng)絡(luò)遍布亞洲、歐洲、美洲|鏡頭，顯赫工廠的規(guī)模 | | | |僅工廠占地面積就達(dá)13000平方 |。 | | | |米 | | | | |裝備了數(shù)十臺高科技先進(jìn)設(shè)備 | | | | |…… | | | |第二部分|對FAX |形式：采用可愛的卡通 |4分鐘| | |INDUSTRIA玩具產(chǎn)品生產(chǎn)流程逐 |使者參觀各個生產(chǎn)車間 |左右 | | |一介紹，如： |的方式，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn) | | | |模具是怎樣設(shè)計出來？ |場解說和配音旁白，介 | | | |產(chǎn)品經(jīng)過怎樣的工藝流程？ |紹整個生產(chǎn)工藝流程。 | | | |產(chǎn)品質(zhì)量檢測是怎樣？ |畫面既有實(shí)景，又有動 | | | |…… |畫特技，和卡通天使的 | | | |除了回答一些市場目標(biāo)群體關(guān)注|形象使者穿插，動感強(qiáng) | | | |的問題外，在該部分我們將從其|烈，生動有趣。 | | | |他角度展現(xiàn)FAX |目的：幫助市場目標(biāo)群 | | | |INDUSTRIA產(chǎn)品的整個生產(chǎn)工藝 |體充分了解FAX | | | |流程、設(shè)備、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，|INDUSTRIA，對其生產(chǎn)實(shí)| | | |緊扣“內(nèi)容優(yōu)化”部分闡述中后面|力和工藝流程給予高度 | | | |四大模塊。 |肯定，從而樹立商務(wù)合 | | | | |作、商務(wù)貿(mào)易的信念， | | | | |產(chǎn)生信賴。 | | |第三部分|對FAX |形式：采用卡通天使的 |20秒 | | |INDUSTRIA進(jìn)行總結(jié)和未來展望 |形象使者做FAX |左右 | | |。如： |INDUSTRIA參觀的總結(jié)發(fā)| | | |高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；|言。 | | | |對未來市場和技術(shù)發(fā)展進(jìn)行闡述|畫面洋溢一種青春活力 | | | |。 |，充滿激情與高科技感 | | | | |。 | | | | |目的：加深市場目標(biāo)群 | | | | |體對FAX INDUSTRIA的 | | | | |印象，同時幫助他們對F| | | | |AX | | | | |INDUSTRIA的前途充滿信| | | | |心。 | | 3. 電視片制作流程； A. 雙方溝通； B. 提交策劃方案，協(xié)商創(chuàng)意表現(xiàn)； C. 簽定拍攝制作合同； D. 撰寫腳本，審核、修改，確定腳本； E. 前期拍攝； F. 后期制作； G. 審核修改； H. 交成片。 4. 主創(chuàng)陣容： 由畢業(yè)于北京電影學(xué)院、廣播學(xué)院的優(yōu)秀導(dǎo)演、攝影師、剪輯師和深圳大 學(xué)的資深教授、以及資深動畫師、廣告策劃、制作人。 5. 拍攝制作設(shè)備： 數(shù)字級、廣播級BETACAM攝像機(jī)、 升降搖臂、導(dǎo)軌，廣角鏡頭； 專業(yè)電影拍攝用鏑燈， 專業(yè)監(jiān)視器。 數(shù)字化無壓縮非線性編輯系統(tǒng) 視頻特技效果制作系統(tǒng) 繪畫、動畫和三維特技制作系統(tǒng) 附：專題片腳本樣式： |序號|畫面 |字幕 |解說 |長度| |001 |一群姿態(tài)萬態(tài)的卡通人物| |追求個性，品位生活 |10秒| | |，在一張世界地圖上，充| |。 | | | |滿喜、樂、哀、悲等各種| |玩具文化已經(jīng)震撼著 | | | |可愛的表情，他們在跳躍| |人們的心靈。 | | | |，歌唱、和交談。 | |玩具產(chǎn)業(yè)，猶如朝陽 | | | | | |，逐步照亮世界的每 | | | | | |個角落。 | | |002 |FAX集團(tuán)的LOGO，在世界 |FAX | |10秒| | |地圖上從亞洲逐步地點(diǎn)綴|INDUSTRIA | | | | |歐洲、美洲……世界各地。| | | | | |（三維+實(shí)景） | | | | |003 |推出片頭和片名（三維）| | |3秒 | |004 |世界地圖上帶有FAX | |FAX INDUSTRIA，亞 |3秒 | | |INDUSTRIA LOGO的卡通 | |太地區(qū)最大規(guī)模的玩 |秒 | | |人，飛躍起來，像天使似| |具制造商與開發(fā)商， | | | |的，展翅翱翔在藍(lán)藍(lán)的天| |已經(jīng)展翅起飛服務(wù)于 | | | |空。 | |世界各地。 | | |005 |卡通人飛到亞洲地圖的上| | |3秒 | | |空，慢慢地降落在FAX集 | ...
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