長(zhǎng)沙嘉獎(jiǎng)
長(zhǎng)沙：陶業(yè)降價(jià)幾時(shí)休？ [pic] |2003年01月14日09時(shí)27分 | | | |　　中國(guó)陶瓷網(wǎng)綜合訊　臨近年終，家裝市場(chǎng)已近淡季。建陶消費(fèi)市場(chǎng)卻| |打響了轟轟烈烈的年終爭(zhēng)奪戰(zhàn)。近日，全國(guó)建陶名都——佛山大型陶瓷企業(yè)| |將產(chǎn)品價(jià)格降低８％～１０％，引發(fā)了陶業(yè)大震蕩，陶瓷大戰(zhàn)從此由暗流| |涌動(dòng)進(jìn)入公開(kāi)較勁，陶業(yè)價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)云再起。雖有千里之遙，長(zhǎng)沙建陶市場(chǎng)| |還是直接感受到了這個(gè)冬天的凜冽。 | |　　年終洗牌從價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始 | |　　如果回過(guò)頭去看看，陶瓷博覽會(huì)在佛山火爆開(kāi)幕，眾多嶄新陶瓷品牌| |的亮相，似乎給建陶的２００２年畫(huà)上了美滿(mǎn)的句號(hào)。然而價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)始| |，讓不少陶瓷品牌猝不及防。 | |　　長(zhǎng)沙建陶大戰(zhàn)的追溯，似乎要從“普非特”、“美標(biāo)”的８月降價(jià)開(kāi)始。| |其時(shí)，宣布全線(xiàn)降價(jià)的“美標(biāo)”，部分產(chǎn)品最大降幅已近千元，而標(biāo)價(jià)素來(lái)| |較低的“普非特”則將價(jià)格下調(diào)了好幾個(gè)百分點(diǎn)，內(nèi)中不乏造型別致的最新| |款式。在長(zhǎng)沙２００２年秋季房交會(huì)上，“歐神諾陶瓷”、“長(zhǎng)城陶瓷”競(jìng)相| |推出的促銷(xiāo)活動(dòng)，讓不少消費(fèi)者趨之若鶩，紛紛跟進(jìn)，波及會(huì)展之后。 | |　　從消費(fèi)市場(chǎng)上看，除２００２年年初小旺過(guò)一段時(shí)間外，長(zhǎng)沙陶瓷消| |費(fèi)市場(chǎng)一直疲軟，受集團(tuán)材料消費(fèi)、精品房的推行，建材超市、洋建材的| |進(jìn)入，房地產(chǎn)銷(xiāo)售的不景氣等因素的影響，建陶產(chǎn)品零售量一路下跌。 | |　　據(jù)長(zhǎng)沙“新中源陶瓷”負(fù)責(zé)人鄧建清介紹，由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻過(guò)低，導(dǎo)| |致大量的資本進(jìn)入陶瓷行業(yè)，成千上萬(wàn)的產(chǎn)品要獲取生存空間，必然不斷| |地尋求成本優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)權(quán)，而價(jià)格是當(dāng)前國(guó)內(nèi)陶業(yè)優(yōu)勝劣汰| |、洗牌的最有效渠道之一。 | |　　家居文化進(jìn)入陶瓷視線(xiàn) | |　　雖然已經(jīng)“開(kāi)戰(zhàn)”，但不少陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露隱衷，陶瓷價(jià)格戰(zhàn)，| |其實(shí)是不得已而為之。陶瓷潔具由于技術(shù)含量不高，仿制者眾，從營(yíng)銷(xiāo)推| |廣、品牌、廣告宣傳等嚴(yán)重同質(zhì)化，在此情況下，想要營(yíng)造市場(chǎng)興奮點(diǎn)的| |品牌，惟有拿起價(jià)格的屠刀。 | |　　記者了解，長(zhǎng)沙不少的陶業(yè)名品卷入了價(jià)格大戰(zhàn)，但也有一些品牌開(kāi)| |始尋求以不同的方式突圍。 | |　　在馬王堆陶瓷建材新城顯著路段，新近開(kāi)門(mén)的東鵬家居文化廣場(chǎng)進(jìn)入| |消費(fèi)者的視線(xiàn)。這個(gè)省內(nèi)首家單個(gè)品牌陶瓷樣板賣(mài)場(chǎng)，占地面積達(dá)１６０| |０平方米，以“中國(guó)風(fēng)”、“海洋世界”、“城市綠洲”、“埃及風(fēng)情”等４大家| |居戶(hù)型設(shè)計(jì)為代表，分別代表４種不同的家居裝飾風(fēng)格，讓消費(fèi)者從中領(lǐng)| |略陶瓷藝術(shù)的無(wú)限魅力。雖然“東鵬”在１個(gè)月前就舉起了降價(jià)的大旗，但| |是獨(dú)力營(yíng)造中南六省最大的單個(gè)品牌陶瓷廣場(chǎng)，似乎要有點(diǎn)膽略。 | |　　長(zhǎng)沙“東鵬陶瓷”負(fù)責(zé)人羅建軍介紹，雖然降價(jià)是洗牌的一種方式，但| |是“東鵬”在適當(dāng)調(diào)低價(jià)格之余，將產(chǎn)品文化與家居文化緊密結(jié)合在一起，| |賦予冷冰冰的瓷磚以靈性，并通過(guò)人性化的展示方式，締造出陶瓷藝術(shù)的| |詩(shī)意空間。這樣的產(chǎn)品，才會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。家居文化廣場(chǎng)的前景如何| |？記者不得而知。但是，從裝飾文化的角度“突圍”，“東鵬”無(wú)疑選擇了一| |條更高層面的路途。 | |　　建陶大戰(zhàn)消費(fèi)者是贏家 | |　　“歐神諾陶瓷”在長(zhǎng)沙陶瓷界曾經(jīng)是一個(gè)另類(lèi)。“陶瓷時(shí)裝化”，“歐神 | |諾”在提出這個(gè)理念的最初，就明白將自己擺在了一個(gè)怎樣的位置。這次 | |的反應(yīng)，也不無(wú)另類(lèi)的風(fēng)采。面對(duì)記者的采訪(fǎng)，“歐神諾”斬釘截鐵地表示| |，不會(huì)卷入價(jià)格戰(zhàn)，這樣才能維護(hù)品牌的一貫形象。這和“東鵬陶瓷”似乎| |有著很深的默契，雖然兩家在產(chǎn)品銷(xiāo)售上是針?shù)h相對(duì)的敵手。 | |　　據(jù)不愿透露姓名的一位業(yè)內(nèi)人士介紹，受市場(chǎng)疲軟的影響，２００２| |年下半年以來(lái)各陶企的壓力就很大，之所以一些品牌選擇在“陶博會(huì)”后調(diào)| |價(jià)，一是擔(dān)心“陶博會(huì)”期間調(diào)價(jià)影響經(jīng)銷(xiāo)商信心；二是調(diào)價(jià)的企業(yè)的產(chǎn)品| |積壓超出了上限，年終迫于銷(xiāo)售壓力拋貨救市。 | |　　長(zhǎng)沙安居樂(lè)建材超市負(fù)責(zé)人周海軍告訴記者，此次陶瓷降價(jià)“寒潮”，| |預(yù)示著今年的陶業(yè)大戰(zhàn)將掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，而年終的洗牌已經(jīng)提前來(lái)臨| |，部分效率低下、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的廠(chǎng)家將被陶汰出局。表| |現(xiàn)在超市中，是那些降價(jià)幅度較大的產(chǎn)品紛紛被消費(fèi)者搶購(gòu)。不少品牌迫| |于壓力，也紛紛跟進(jìn)。一些正忙于裝修掃尾工程的消費(fèi)者，紛紛去建材超| |市尋找降價(jià)陶瓷產(chǎn)品。消費(fèi)者說(shuō)，建陶產(chǎn)品外觀(guān)相差不大，釉面也相差無(wú)| |幾，價(jià)格如果非常懸殊，當(dāng)然要挑便宜貨。記者在馬王堆建材市場(chǎng)看見(jiàn)，| |一款現(xiàn)價(jià)為２９元的蹲便器，引起了眾多消費(fèi)者的搶購(gòu)，記者細(xì)看，其原| |有標(biāo)價(jià)為２２８元。建陶大戰(zhàn)的最終受益者，毫無(wú)疑問(wèn)是消費(fèi)者。然而，| |眾多的建陶企業(yè)又能支撐多久呢？（阿里巴巴） |
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