創(chuàng)意概念
創(chuàng)意概念
克里奧評(píng)選標(biāo)準(zhǔn) 電視機(jī)=娛樂=廣告
因此，廣告應(yīng)具有娛樂性，資信性。
好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)：
 吸引人，好看
 清晰，簡(jiǎn)單
 有欲望，想行動(dòng)
巴西廣告可借鑒的幾點(diǎn)：
 簡(jiǎn)單直接，不借用太多的語言；
 小資金，全靠創(chuàng)意取勝；
 把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化

1. 利惠牛仔褲：小題大做的創(chuàng)意策略
表現(xiàn)：一個(gè)年青人開著車去找他女朋友途中，買了一個(gè)避孕套放進(jìn)表袋里（一直受到爭(zhēng)議的表袋賣點(diǎn)），然后接走女友 …..
2. 百威啤酒：持續(xù)性的“核心廣告人物”的運(yùn)用
青蛙篇――單純的叫出名字“百－威”
蜥蜴篇――要換主角了
難以取舍――啤酒？衛(wèi)生紙？一個(gè)年輕人在超市購買了一大堆物品，由于只有那么多的錢，不得不把其它商品舍去。到最后只剩下啤酒和衛(wèi)生紙，但那丁點(diǎn)兒錢還不足以都買下，最后還是選擇買百威。這時(shí)，售貨問他：“要紙袋還是塑料袋？”他毫不尤豫地選擇紙袋，并把巴掌大電腦單也搶去。
3. 豐田四驅(qū)車：因?yàn)樗尿?qū)車，所以（抓車的人）連停車的地方都喜歡停在能晃蕩一下的爛地以獲得滿足感。
表現(xiàn)：一個(gè)好好的停車場(chǎng)，一個(gè)工人用沖擊鉆把其中一個(gè)停車位鉆爛，之后，一輛四驅(qū)車停在爛地上。
4. 豐田農(nóng)夫車：因?yàn)轳R力太大，以至意外疊出
表現(xiàn)：用一組意外表現(xiàn)馬力太大帶來的“惡果”。
5. 大眾汽車：雙重檢查
表現(xiàn)：在表格上不斷打勾，然后再打一次，并成為大眾汽車的logo。
6. 健力士黑啤：好東西屬于等他的人。
表現(xiàn)：一個(gè)蝸牛比賽的大場(chǎng)面，節(jié)奏從凈到動(dòng)，最后蝸牛爬進(jìn)了喝剩的酒杯里。
7. 凌志“道路安全網(wǎng)”：因?yàn)橛兴麄?，所以有我們?
8. 同性戀網(wǎng)站：喜歡男人的男人網(wǎng)站。
表現(xiàn)：一隊(duì)男足賽球，入球了，其中一個(gè)男人緊緊抱住入球的男人不放
9. 股票交易網(wǎng)：您應(yīng)當(dāng)是這樣幸運(yùn)的，（因?yàn)槟昧斯善苯灰拙W(wǎng)）。
一個(gè)人進(jìn)醫(yī)院，醫(yī)生一看，他屁股都放出了錢，醫(yī)生趕緊轉(zhuǎn)到另一家私人病房……
10. 雜志：現(xiàn)在發(fā)生什么，接下來就發(fā)生什么。
表現(xiàn)：一個(gè)人在大街上走，所做的一切隨后就有結(jié)果發(fā)生。
11. 耐克千年蟲：不管世界多么的亂，你始終要做您要做的事。Just do it!
表現(xiàn)：由于千年作崇，世界亂了套，而其中一個(gè)男子依然象往常一樣做著自己要做的事。
12. 手機(jī)資費(fèi)：因?yàn)樘阋肆?，即便上廁所忘了手紙，也可用手機(jī)告訴身邊的人…..
13. big刮須刀：從此不再一樣。
一位爹地用big刮須刀把胡子刮得干干凈凈，臨出門，用臉頰吻別熟睡的女兒，誰知一轉(zhuǎn)身，聽到女兒半睡半中道出一聲“再見，媽媽！”
14.budgct，從49元帶給你最好的
15.全場(chǎng)大獎(jiǎng)－百威“怎么著！whassup!”與“牛肉在哪里” 相媲美。
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