世家華庭開盤典禮方案
綜合能力考核表詳細內(nèi)容
世家華庭開盤典禮方案
|世家華庭開盤典禮方案 | 時間:2004年5月28日上午。 地點:世家華庭客戶服務中心現(xiàn)場。 人員:工作人員、客戶、禮儀、演員等。 擬邀政府貴賓:市政府有關主管領導、常州市勞動局有關領導、市總工會領導。 特別嘉賓:本年度常州市的全國勞動模范(或全國五一勞動獎章獲得者)。 擬邀媒體:常州電視臺、武進電視臺、常州日報、揚子晚報、常州晚報、現(xiàn)代快報、常 州廣播電臺。 人數(shù):100人左右。 預定目標:對外傳達世家華庭開盤典禮的信息、顯示企業(yè)實力擴大世家華庭的社會知名 度和美譽度,體現(xiàn)世家華庭的美好前景促進樓盤銷售,與此同時進行企業(yè)社會公關, 樹立德世地產(chǎn)積極良好的社會形象,并融洽與當?shù)卣毮懿块T、客戶及供應商的關 系。 會場布置:會場布置以實際效果為準,但會按照不同區(qū)域的不同劃分。 主席臺區(qū):主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)設在客戶服務中心門口或放在大廳內(nèi),主席臺左側(cè)為 貴賓致辭專用致辭臺(透明有機玻璃,上有精美插花),右側(cè)為主持人用立式麥可風, 臺面鋪有紅色地毯,臺前及左右側(cè)有綠化和不銹鋼禮儀柱。 嘉賓區(qū):可放在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。 簽到處:來賓簽到處設置在會場入口處。簽到處配有我們的禮儀小姐。 簽到處設置簽到處背景。 品發(fā)放區(qū): 即時也可將簽到處的桌子作為禮品發(fā)放桌。 貴賓休息區(qū):可放在世家華庭客戶服務中心現(xiàn)場,設置沙發(fā)茶幾飲料、水果、濕毛巾, 擺放精美插花作為點綴。 來賓休息區(qū):可放在世家華庭客戶服務中心現(xiàn)場。 創(chuàng)意表現(xiàn)一: 鮮花立柱剪彩儀式:采用不銹鋼禮儀柱替代傳統(tǒng)的禮儀小姐托花球的方式,每個禮儀柱 上擺放精美插花,更具高雅喜慶的氣氛。 創(chuàng)意表現(xiàn)二: 揭幕啟動儀式(建議案1):由嘉賓揭幕世家華庭的LOGO 儀式。 在主席臺的中心位置,我們將放置一個精雕玉龍(本案的LOGO、放置在古色古香的梨木 托架上,四周用紅綢緞扎成彩結(jié),并且事先用幔布遮蓋,之后由嘉賓徐徐揭幕)在儀式 進行同時,領導與嘉賓上臺,為項目開盤剪彩,活動也在此時達到高潮,吉慶禮花開始 升放,以烘托熱烈的氣氛。 創(chuàng)意表現(xiàn)三:在工地現(xiàn)場布置大型氣拱門和熱氣球,借以營造項目熱烈的開工、開盤氣 氛。 室內(nèi)外表現(xiàn)(建議): 1、戶外路牌 路牌是一種版面最大的媒體,按傳播原理來說,面積是和效果成正比的,面積越大, 效 果越好。而對于樓宇這種特殊的商品來說,路牌是最直觀、最動人、最有氣勢的媒體應 用元素。因此在售樓處及工地附近必須果斷采用。(市區(qū)其他主要交通路口也需要適當 采用,形成開盤信息的傳播網(wǎng)絡) 2、指示牌 兩種功能,一種是引導買家路向,二是塑造世家華庭的物業(yè)形象。 3、彩旗(T型旗) 在售樓處大門外道路兩旁懸掛,一般掛在沿街燈柱上,用以烘托熱烈的銷售氣氛。旗上 一般印有樓盤標志及廣告標語。 4、盆景花卉 在售樓處大廳的各個角落,分別擺設,以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。 媒體策略: 根據(jù)此類活動的特點,我們知道再大的售樓處,其容納量也是有限的,故僅僅依靠售樓 處現(xiàn)場人流傳達樓盤信息還遠遠不夠,而請媒體為本案做廣告的方式太過常規(guī)且投入大 。本次活動采用突破常規(guī)的方式,選擇“制造新聞”,讓新聞媒體主動關注世家華庭的開 盤,為本項目做免費廣告,從而在最大程度上達到新聞信息的轟動性、樓盤信息的擴散 性、公眾認知的深入性,實現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化! 核心活動策略建議:于項目開盤當日,確定首位在現(xiàn)場與本案簽約的客戶(屆時請常州 各大媒體進行現(xiàn)場監(jiān)督產(chǎn)生),德世地產(chǎn)公司將根據(jù)這位業(yè)主所購買物業(yè)在世家華庭實 際所在的樓層數(shù)×常州大酒店、世家華庭、投資廣場三幢樓樓層數(shù)的累加總和×29(案名 “世家華庭”的總筆畫數(shù)為29劃),作為獎金,用于獎勵本年度常州市全國勞動模范獲得 者(或全國五一勞動獎章獲得者)。并且進行現(xiàn)場為勞模頒發(fā)獎金,這是本媒體策略的 焦點人物。也是活動的亮點!此項策略目的在于引起社會公眾和常州各大媒體對本案開 盤信息的高度關注,從而形成區(qū)域新聞效應,最大程度上借助社會輿論與媒體的力量為 本案的開盤營銷造勢,提高世家華庭的知名度和開發(fā)商的社會形象及美譽度。實現(xiàn)本次 開盤活動經(jīng)濟效益社會效益與的最大化。此外,另將“世家華庭”拆成四大個字,作為大 紅胸牌由四位禮儀小姐分別佩帶,平行站立于現(xiàn)場媒體公證臺之前最顯眼的位置,吸引 媒體的鏡頭。籍以增強樓盤開盤信息傳播的滲透性、擴散性。 建議在本次開盤之前召開 一次新聞發(fā)布會,借此將“世家華庭向勞模頒發(fā)獎金”之新聞信息向社會、媒體公布。 本活動還可以延伸為項目以后一系列的產(chǎn)品促銷活動,此略 內(nèi)容表現(xiàn)一: 樂隊:在現(xiàn)場安排一支由20人組成的琵琶樂隊,或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓, 增添喜慶歡樂的氣氛。 內(nèi)容表現(xiàn)二: 南獅采表、點睛:在儀式過程中穿插南獅采青、點睛表演,預示著世家華庭美好的發(fā)展 前景。 儀式流程: 09:00-09:30 所有工作人員進場。包括貴司主要負責人及禮儀公司項目負責人、各類 工作人員以及表演人員。 09:30-09:50 來賓陸續(xù)進場。在現(xiàn)場設有簽到處并同時發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、客戶 可憑請柬內(nèi)附禮品券領取禮品。嘉賓進入會場休息;貴賓引入VIP室管樂 隊奏迎賓曲。 09:50-10:00 貴賓由禮儀小姐引入會場。 10:00-10:08 儀式開始主持人開場白介紹貴賓。 10:08-10:13 公司董事長致歡迎詞。 10:13-10:25 南獅點睛(兩位貴賓為南獅點睛),采青表演。 10:25-10:30 政府領導致詞。 10:30-10:35 主持人邀請剪彩嘉賓為世家華庭開盤揭幕剪彩吉慶禮花、升空小氣球、禮 花、禮炮同時升放,儀式達到高潮。 10:35-10:40 首位客戶簽約。 10:40-10:50 由董事長為勞動模范頒發(fā)獎金,勞動模范發(fā)言。 10:50-11:00 主持人宣布典禮結(jié)束,來賓趕往午宴現(xiàn)場。 本次活動的關鍵點:“借力造勢”是本活動成功完成預期目標的關鍵點。因此我們首先需 要“借”的是政府部門的“力”,這樣整個活動就顯得更有權威性、更有說服力,且對于新 聞媒體而言也就更有可執(zhí)行性和擴散性。所以在活動之初,與相關政府部門的銜接是本 活動的重點。鑒于本次活動的社會性與公益性,所以請市政府有關主管領導、常州市勞 動局有關領導、市總工會領導到會并發(fā)表講話是切實可行的! 配合道具: 樓盤模型; 大型規(guī)劃平面圖; 指示牌(會場指示、簽到指示、貴賓休息廳指示); 簽到桌; 停車區(qū)域; 停車區(qū)域指示牌,安排保安現(xiàn)場管理。 現(xiàn)場氣氛營造:通過禮儀小姐的著裝,樂隊的支撐、造型氣球的陪襯、彩帶、禮花、簽 約、頒獎等來突顯。 前期籌備工作:擬定與會人員。于5月23之向與會領導貴發(fā)出請柬(貴司協(xié)調(diào))。 主持:可考慮女主持一名或男女主持搭檔。 其他準備工作: (請柬回執(zhí)單、行車路線圖、VIP停車證、司機餐券、禮品券的準備) 提前印刷好請柬,非常州來賓請柬要在典禮前10天寄出,常州藉提前5天寄出,并確認來 否回執(zhí)。請柬內(nèi)附有:行車路線圖、VIP停車證、司機誤餐券等)請貴司確認、確定。 提前5天向常州氣象局獲取當日的天氣情況資料。 落實管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負責秩序工作。 提前6天落實指揮和負責秩序工作。 做好活動現(xiàn)場的禮品、禮品袋(可由我司提提前供樣品,由貴司定稿后我司統(tǒng)一制作) 提前8天辦理升空氣球所需的消防審批。 活動執(zhí)行要點說明: 來賓身份識別:來賓到場后,禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。如貴賓配帶洋 蘭、滿天星、文竹制作的胸花,嘉賓則佩帶玫瑰、滿天星、文竹制作的胸花,貴賓由 禮儀小姐指引或公司領導陪同前往貴賓休息區(qū),嘉賓由禮儀小姐引往會場。 停車位及司機安排:來賓小車擋風玻璃右下位置放有停車證,停車證同請柬一并寄出, 背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場,停車證分VIP停車證和嘉賓停車證。車 輛入場后由公司保安指引在簽到處簽到,VIP、嘉賓來車按保安要求入指定車位,VI P車輛可允許停入慶典現(xiàn)場停車位。(具體規(guī)劃根據(jù)雙方溝通后的具體情況參照平面 圖所示) 應急措施準備:音響系統(tǒng):本公司擁有價值13萬元的高級JBL音響,絕對保證質(zhì)量的同時 ,多備用混合音響調(diào)音臺一套,以確保音響的萬無一失。麥可風立式2只座工2只,無 繩應話筒2只,確?,F(xiàn)場應急需求。我司在以往禮儀服務中,準備來客胸花、剪彩用 品都比合同上要多,以確保禮儀活動成功,防止短缺的尷尬。 人員安排: 禮儀小姐10名: 預設禮儀小姐10名,入口處4名,簽到處3名,貴賓休息室1名,機動2名,禮儀小姐要求 統(tǒng)一著禮服。我司將提供服裝大致構想。 工作人員: 貴司工作人員; 我司工作人員; 具體操作執(zhí)行時,雙方將提供人員名單及不同人員分工安排。 貴賓、嘉賓: 由貴司確定具體人數(shù),我司進行統(tǒng)籌安排。
世家華庭開盤典禮方案
|世家華庭開盤典禮方案 | 時間:2004年5月28日上午。 地點:世家華庭客戶服務中心現(xiàn)場。 人員:工作人員、客戶、禮儀、演員等。 擬邀政府貴賓:市政府有關主管領導、常州市勞動局有關領導、市總工會領導。 特別嘉賓:本年度常州市的全國勞動模范(或全國五一勞動獎章獲得者)。 擬邀媒體:常州電視臺、武進電視臺、常州日報、揚子晚報、常州晚報、現(xiàn)代快報、常 州廣播電臺。 人數(shù):100人左右。 預定目標:對外傳達世家華庭開盤典禮的信息、顯示企業(yè)實力擴大世家華庭的社會知名 度和美譽度,體現(xiàn)世家華庭的美好前景促進樓盤銷售,與此同時進行企業(yè)社會公關, 樹立德世地產(chǎn)積極良好的社會形象,并融洽與當?shù)卣毮懿块T、客戶及供應商的關 系。 會場布置:會場布置以實際效果為準,但會按照不同區(qū)域的不同劃分。 主席臺區(qū):主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)設在客戶服務中心門口或放在大廳內(nèi),主席臺左側(cè)為 貴賓致辭專用致辭臺(透明有機玻璃,上有精美插花),右側(cè)為主持人用立式麥可風, 臺面鋪有紅色地毯,臺前及左右側(cè)有綠化和不銹鋼禮儀柱。 嘉賓區(qū):可放在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。 簽到處:來賓簽到處設置在會場入口處。簽到處配有我們的禮儀小姐。 簽到處設置簽到處背景。 品發(fā)放區(qū): 即時也可將簽到處的桌子作為禮品發(fā)放桌。 貴賓休息區(qū):可放在世家華庭客戶服務中心現(xiàn)場,設置沙發(fā)茶幾飲料、水果、濕毛巾, 擺放精美插花作為點綴。 來賓休息區(qū):可放在世家華庭客戶服務中心現(xiàn)場。 創(chuàng)意表現(xiàn)一: 鮮花立柱剪彩儀式:采用不銹鋼禮儀柱替代傳統(tǒng)的禮儀小姐托花球的方式,每個禮儀柱 上擺放精美插花,更具高雅喜慶的氣氛。 創(chuàng)意表現(xiàn)二: 揭幕啟動儀式(建議案1):由嘉賓揭幕世家華庭的LOGO 儀式。 在主席臺的中心位置,我們將放置一個精雕玉龍(本案的LOGO、放置在古色古香的梨木 托架上,四周用紅綢緞扎成彩結(jié),并且事先用幔布遮蓋,之后由嘉賓徐徐揭幕)在儀式 進行同時,領導與嘉賓上臺,為項目開盤剪彩,活動也在此時達到高潮,吉慶禮花開始 升放,以烘托熱烈的氣氛。 創(chuàng)意表現(xiàn)三:在工地現(xiàn)場布置大型氣拱門和熱氣球,借以營造項目熱烈的開工、開盤氣 氛。 室內(nèi)外表現(xiàn)(建議): 1、戶外路牌 路牌是一種版面最大的媒體,按傳播原理來說,面積是和效果成正比的,面積越大, 效 果越好。而對于樓宇這種特殊的商品來說,路牌是最直觀、最動人、最有氣勢的媒體應 用元素。因此在售樓處及工地附近必須果斷采用。(市區(qū)其他主要交通路口也需要適當 采用,形成開盤信息的傳播網(wǎng)絡) 2、指示牌 兩種功能,一種是引導買家路向,二是塑造世家華庭的物業(yè)形象。 3、彩旗(T型旗) 在售樓處大門外道路兩旁懸掛,一般掛在沿街燈柱上,用以烘托熱烈的銷售氣氛。旗上 一般印有樓盤標志及廣告標語。 4、盆景花卉 在售樓處大廳的各個角落,分別擺設,以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。 媒體策略: 根據(jù)此類活動的特點,我們知道再大的售樓處,其容納量也是有限的,故僅僅依靠售樓 處現(xiàn)場人流傳達樓盤信息還遠遠不夠,而請媒體為本案做廣告的方式太過常規(guī)且投入大 。本次活動采用突破常規(guī)的方式,選擇“制造新聞”,讓新聞媒體主動關注世家華庭的開 盤,為本項目做免費廣告,從而在最大程度上達到新聞信息的轟動性、樓盤信息的擴散 性、公眾認知的深入性,實現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化! 核心活動策略建議:于項目開盤當日,確定首位在現(xiàn)場與本案簽約的客戶(屆時請常州 各大媒體進行現(xiàn)場監(jiān)督產(chǎn)生),德世地產(chǎn)公司將根據(jù)這位業(yè)主所購買物業(yè)在世家華庭實 際所在的樓層數(shù)×常州大酒店、世家華庭、投資廣場三幢樓樓層數(shù)的累加總和×29(案名 “世家華庭”的總筆畫數(shù)為29劃),作為獎金,用于獎勵本年度常州市全國勞動模范獲得 者(或全國五一勞動獎章獲得者)。并且進行現(xiàn)場為勞模頒發(fā)獎金,這是本媒體策略的 焦點人物。也是活動的亮點!此項策略目的在于引起社會公眾和常州各大媒體對本案開 盤信息的高度關注,從而形成區(qū)域新聞效應,最大程度上借助社會輿論與媒體的力量為 本案的開盤營銷造勢,提高世家華庭的知名度和開發(fā)商的社會形象及美譽度。實現(xiàn)本次 開盤活動經(jīng)濟效益社會效益與的最大化。此外,另將“世家華庭”拆成四大個字,作為大 紅胸牌由四位禮儀小姐分別佩帶,平行站立于現(xiàn)場媒體公證臺之前最顯眼的位置,吸引 媒體的鏡頭。籍以增強樓盤開盤信息傳播的滲透性、擴散性。 建議在本次開盤之前召開 一次新聞發(fā)布會,借此將“世家華庭向勞模頒發(fā)獎金”之新聞信息向社會、媒體公布。 本活動還可以延伸為項目以后一系列的產(chǎn)品促銷活動,此略 內(nèi)容表現(xiàn)一: 樂隊:在現(xiàn)場安排一支由20人組成的琵琶樂隊,或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓, 增添喜慶歡樂的氣氛。 內(nèi)容表現(xiàn)二: 南獅采表、點睛:在儀式過程中穿插南獅采青、點睛表演,預示著世家華庭美好的發(fā)展 前景。 儀式流程: 09:00-09:30 所有工作人員進場。包括貴司主要負責人及禮儀公司項目負責人、各類 工作人員以及表演人員。 09:30-09:50 來賓陸續(xù)進場。在現(xiàn)場設有簽到處并同時發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、客戶 可憑請柬內(nèi)附禮品券領取禮品。嘉賓進入會場休息;貴賓引入VIP室管樂 隊奏迎賓曲。 09:50-10:00 貴賓由禮儀小姐引入會場。 10:00-10:08 儀式開始主持人開場白介紹貴賓。 10:08-10:13 公司董事長致歡迎詞。 10:13-10:25 南獅點睛(兩位貴賓為南獅點睛),采青表演。 10:25-10:30 政府領導致詞。 10:30-10:35 主持人邀請剪彩嘉賓為世家華庭開盤揭幕剪彩吉慶禮花、升空小氣球、禮 花、禮炮同時升放,儀式達到高潮。 10:35-10:40 首位客戶簽約。 10:40-10:50 由董事長為勞動模范頒發(fā)獎金,勞動模范發(fā)言。 10:50-11:00 主持人宣布典禮結(jié)束,來賓趕往午宴現(xiàn)場。 本次活動的關鍵點:“借力造勢”是本活動成功完成預期目標的關鍵點。因此我們首先需 要“借”的是政府部門的“力”,這樣整個活動就顯得更有權威性、更有說服力,且對于新 聞媒體而言也就更有可執(zhí)行性和擴散性。所以在活動之初,與相關政府部門的銜接是本 活動的重點。鑒于本次活動的社會性與公益性,所以請市政府有關主管領導、常州市勞 動局有關領導、市總工會領導到會并發(fā)表講話是切實可行的! 配合道具: 樓盤模型; 大型規(guī)劃平面圖; 指示牌(會場指示、簽到指示、貴賓休息廳指示); 簽到桌; 停車區(qū)域; 停車區(qū)域指示牌,安排保安現(xiàn)場管理。 現(xiàn)場氣氛營造:通過禮儀小姐的著裝,樂隊的支撐、造型氣球的陪襯、彩帶、禮花、簽 約、頒獎等來突顯。 前期籌備工作:擬定與會人員。于5月23之向與會領導貴發(fā)出請柬(貴司協(xié)調(diào))。 主持:可考慮女主持一名或男女主持搭檔。 其他準備工作: (請柬回執(zhí)單、行車路線圖、VIP停車證、司機餐券、禮品券的準備) 提前印刷好請柬,非常州來賓請柬要在典禮前10天寄出,常州藉提前5天寄出,并確認來 否回執(zhí)。請柬內(nèi)附有:行車路線圖、VIP停車證、司機誤餐券等)請貴司確認、確定。 提前5天向常州氣象局獲取當日的天氣情況資料。 落實管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負責秩序工作。 提前6天落實指揮和負責秩序工作。 做好活動現(xiàn)場的禮品、禮品袋(可由我司提提前供樣品,由貴司定稿后我司統(tǒng)一制作) 提前8天辦理升空氣球所需的消防審批。 活動執(zhí)行要點說明: 來賓身份識別:來賓到場后,禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。如貴賓配帶洋 蘭、滿天星、文竹制作的胸花,嘉賓則佩帶玫瑰、滿天星、文竹制作的胸花,貴賓由 禮儀小姐指引或公司領導陪同前往貴賓休息區(qū),嘉賓由禮儀小姐引往會場。 停車位及司機安排:來賓小車擋風玻璃右下位置放有停車證,停車證同請柬一并寄出, 背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場,停車證分VIP停車證和嘉賓停車證。車 輛入場后由公司保安指引在簽到處簽到,VIP、嘉賓來車按保安要求入指定車位,VI P車輛可允許停入慶典現(xiàn)場停車位。(具體規(guī)劃根據(jù)雙方溝通后的具體情況參照平面 圖所示) 應急措施準備:音響系統(tǒng):本公司擁有價值13萬元的高級JBL音響,絕對保證質(zhì)量的同時 ,多備用混合音響調(diào)音臺一套,以確保音響的萬無一失。麥可風立式2只座工2只,無 繩應話筒2只,確?,F(xiàn)場應急需求。我司在以往禮儀服務中,準備來客胸花、剪彩用 品都比合同上要多,以確保禮儀活動成功,防止短缺的尷尬。 人員安排: 禮儀小姐10名: 預設禮儀小姐10名,入口處4名,簽到處3名,貴賓休息室1名,機動2名,禮儀小姐要求 統(tǒng)一著禮服。我司將提供服裝大致構想。 工作人員: 貴司工作人員; 我司工作人員; 具體操作執(zhí)行時,雙方將提供人員名單及不同人員分工安排。 貴賓、嘉賓: 由貴司確定具體人數(shù),我司進行統(tǒng)籌安排。
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