中國手機(jī)電池市場預(yù)測研究報告
第二節(jié)：中國手機(jī)市場情況分析 一、基本現(xiàn)狀 ２０００年，中國移動電話市場集中度明顯下降。１９９８年位于中國移動電話前三 強(qiáng)的市場集中度在９０％以上，１９９９年為８２．７％，而２０００年下降到７２． ７％；從品牌占有率來看，摩托羅拉的市場占有率為３１．１％，諾基亞為２６．９％ ，排在第三位的依然是愛立信，市場份額為１４．７％。占有率排在第四至第七位的分 別是西門子（８．９％）、三星（５．４％）、飛利浦（３．６％）、松下（２．１％ ）。國產(chǎn)手機(jī)方面，處于前三位的依次是波導(dǎo)（０．８％）、科?。ǎ埃叮ィ⒑?（０．５％）。國產(chǎn)品牌同國外品牌相比，差距較大。為了扶持國產(chǎn)品牌的發(fā)展，２０ ００年國家相繼出臺了一系列優(yōu)惠政策，通過財政支持、鼓勵，以引導(dǎo)國產(chǎn)手機(jī)提高自 主開發(fā)能力；把移動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入國家指導(dǎo)性計(jì)劃，以促進(jìn)移動通信產(chǎn)品的技術(shù)轉(zhuǎn)讓 。對外資手機(jī)廠商，要求在中國生產(chǎn)的手機(jī)，出口比例在６０％以上；在２００１年底 之前，零部件國產(chǎn)化按金額計(jì)算要達(dá)到５０％以上。2001年年年底手機(jī)市場在中國市場 的市場占有率已經(jīng)接近20%。預(yù)計(jì)，在今后幾年當(dāng)中，移動電話市場集中度將持續(xù)下降。 國外品牌的國產(chǎn)化率將有較大幅度的上升，國內(nèi)品牌的占有率將微升。 2001前三季度年中國手機(jī)廠商出貨量情況 單位：萬部 |單位名稱 |累計(jì)銷售 |增長% |出口數(shù)量 | |北京諾基亞 |1222.3 |85.3 |746.8 | |摩托羅拉(中國) |1106.1 |24 |377.8 | |東莞諾基亞 |857.17 |109.3 |586.34 | |上海廣電(西門子|649.13 |182.8 |294.49 | |) | | | | |杭州東信 |324.78 |34.4 |143.72 | |北京愛立信 |311.21 |48.4 |194.3 | |熊貓電子(愛立信|227.05 |63.4 |91.54 | |) | | | | |寧波波導(dǎo) |187 |306.5 | | |上海大霸 |16.68 |14 | | |飛利浦桑達(dá) |163.9 |18.1 |31.2 | |阿爾卡特蘇州 |108.35 |67.6 |31.11 | |海爾集團(tuán)公司 |93.48 |31.85 | | |中國科健 |90.7 | | | |北京松下 |72.9 |47.1 |22.6 | |TCL集團(tuán) |62.72 |523.5 | | |深圳市中興通訊 |54 |64.6 | | |康佳集團(tuán) |45.32 |58.9 | | |廈門華僑電子 |43.1 |104.3 | | |北京中菱(三菱) |32.4 |72.7 |18.06 | |北京索鴻 |28.9 |131 |0.93 | |浙江東方通信 |25.3 |58.1 | | |廈門中橋 |22.72 |224.6 |9.14 | |首信集團(tuán) |11.25 | | | |天時達(dá)移動(樂華|21 |1.37 | | |) | | | | |廣州南方高科 |16 |433.3 | | |廈新電子 |9.74 | | | |武漢NEC中原 |11 |-26.7 |2.19 | |深圳國威(托普) |3.97 |55 |71.4 | |中電通信(飛利浦|1.7 | | | |) | | | | |信息產(chǎn)業(yè)部合計(jì) |5819.87 |74.6 |2597.44 | 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部 附：　2001年中國手機(jī)廠商前三名手機(jī)銷量、產(chǎn)能、銷售收入 銷售量　　　產(chǎn)能　　　　　銷售收入 波導(dǎo)　　　　240萬臺　　300萬臺　　　32億元 TCL　　　　150萬臺　　300萬臺　　　30億元 科健　　　　135萬臺　　　　　　　　　25億元 二、中國CDMA手機(jī)廠商情況分析 中國聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)的上馬，為民族通信制造企業(yè)帶來了機(jī)會。2001年8月國家計(jì)委批 準(zhǔn)了19家CDMA手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，并將生產(chǎn)牌照中的18張給了國產(chǎn)手機(jī)廠家。摩托羅拉是唯 一的一家外資企業(yè)。 同時，中國CDMA的手機(jī)市場又面臨著產(chǎn)能過剩的問題。根據(jù)安邦公司的統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的 ＣＤＭＡ手機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)能已經(jīng)超過３０００萬支／年。其中，僅青島海爾集團(tuán)公司、海信 集團(tuán)和摩托羅拉中國的產(chǎn)能就已經(jīng)超過了１２５０萬支／年。三家公司的產(chǎn)能超過中國 聯(lián)通ＣＤＭＡ一期容量１００萬支，過剩近８．７％。 從國內(nèi)對ＣＤＭＡ手機(jī)的需求看，按照中國聯(lián)通ＣＤＭＡ網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃，一期工程容量 將可以滿足１５１５萬戶的入網(wǎng)需求，工程完工后，將在全國３００多個大中城市開通 漫游，在美國、日本、韓國、中國臺灣、中國香港等十幾個國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)國際漫游。 但是，這個看似十分龐大的數(shù)字，對手機(jī)制造商來說，并不會帶來很多的利益，畢竟當(dāng) 年將僅開通３０％～４０％。 在可能形成對我國ＣＤＭＡ手機(jī)需求的出口方面，似乎并不能發(fā)揮什么作用。中國聯(lián) 通就表示，中國是全世界惟一使用“機(jī)卡分離”手機(jī)的國家，所以國外的水貨進(jìn)不來，假 貨也沒有。表面上看，這可以形成壁壘阻止從國外進(jìn)口手機(jī)，但是從另一方面看，這無 疑堵死了中國ＣＤＭＡ手機(jī)制造商的出口之路，他們的生命已經(jīng)完全和中國ＣＤＭＡ市 場綁在一起了。 下面是目前19家CDMA生產(chǎn)廠家的基本情況： 從家電市場直接入手CDMA手機(jī)的海信，可謂下了一個大的賭注，海信集團(tuán)副總裁表示 ，在這個項(xiàng)目上已投資逾5億元。海信對此顯得很自信，稱第一年“產(chǎn)量達(dá)到100萬臺”。 TCL和廈華在這個大家趨之若鶩的項(xiàng)目上卻不約而同地采取了較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，雖然技術(shù) 方面的籌備和設(shè)計(jì)研發(fā)已在進(jìn)行當(dāng)中，樣機(jī)都已基本成型，但大的投資和生產(chǎn)都還處在 圖紙階段。人們可以看見，在GSM和CDMA上國內(nèi)各廠商基本可以分為左中右三派，可以說 都是腳踩兩只船，不同的只是戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)，畢竟，CDMA蘊(yùn)含著誰也不愿舍棄的希望。 （一）堅(jiān)決支持的手機(jī)廠商 以海信、中興等為代表的堅(jiān)決擁護(hù)派早在ＣＤＭＡ網(wǎng)絡(luò)開通之前就已經(jīng)聲勢浩大地推 出了全新的ＣＤＭＡ手機(jī)產(chǎn)品。它們一般都是ＧＳＭ手機(jī)市場的遲到者，在手機(jī)生產(chǎn)上 還沒有一個好的信譽(yù)，寄希望憑借ＣＤＭＡ能一炮走紅，但作為一個新進(jìn)入者，用戶是 否會選擇，還需要時間的考驗(yàn)。 1、摩托羅拉 19家CDMA指定生產(chǎn)企業(yè)中惟一一家外商。2001年12月14日，摩托羅拉上市的首款機(jī)卡 分離CDMA手機(jī)V8060便出自其與東方通信的合資廠。 　　該廠年產(chǎn)700萬部CDMA手機(jī)，聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)開通后，V8060大規(guī)模上市。據(jù)摩托羅拉個人 通訊部總經(jīng)理周曉陽稱，V8060是聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)試用階段的主要手機(jī)品牌，能占國內(nèi)80% 以上份額。而且不同檔次的CDMA手機(jī)摩托羅拉將在2002年陸續(xù)推出。2002年，摩托羅拉 將配合中國聯(lián)通在全國進(jìn)行CDMA網(wǎng)絡(luò)服務(wù)推廣活動，推出一系列功能豐富、設(shè)計(jì)時尚的 CDMA手機(jī)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。 摩托羅拉基于在CDMA上積蓄多年等待爆發(fā)的實(shí)力以及國產(chǎn)化率達(dá)到65％的事實(shí)，放言要 在這個市場里重奪霸主地位，并率先簽下了中國首批200萬部CDMA手機(jī)分銷協(xié)議。 2、海信 2001年11月21日，年產(chǎn)量100萬部的海信CDMA手機(jī)生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，為聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)開通 供應(yīng)手機(jī)。董事長周厚健對CDMA寄予了厚望：“新一代數(shù)字手機(jī)將成為海信的重點(diǎn)支柱產(chǎn) 品和新的利潤增長點(diǎn)?！?從家電市場直接入手CDMA手機(jī)的海信，可謂下了一個大的賭注，海信集團(tuán)副總裁表示 ，在這個項(xiàng)目上已投資逾5億元。海信對此顯得很自信，稱第一年“產(chǎn)量達(dá)到100萬臺”。 海信一次性投資了近5億打造CDMA，這對總資產(chǎn)有25億的海信來說，多少有些瘋狂。 海信第一年的產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到100萬臺，根據(jù)聯(lián)通的發(fā)展，未來5年市場的發(fā)展能夠達(dá)到50 00個億，如果海信能夠做到8%就不得了了，就是400個億。目前，海信已在全國建立了1 7個銷售中心，建立了3000平方米的現(xiàn)代化廠房，采購了來自日本、美國、德國、新加坡 等國的制造檢測設(shè)備。 從2001年10月以來，海信已經(jīng)生產(chǎn)了幾萬部CDMA手機(jī)，“全部在蜂星手里蓄勢待發(fā)”。 上海蜂星國際貿(mào)易有限公司是海信CDMA手機(jī)的零售商，據(jù)稱海信首期提供的8000部CDMA 手機(jī)已銷售一空。 　　海信說單是聯(lián)通CDMA手機(jī)正式放號的今年1月，在上海市場就被聯(lián)通采購了600部CD MA手機(jī)。 海信的目標(biāo)是在中國率先成為具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、規(guī)模實(shí)力最大的通訊信息產(chǎn)業(yè)集 團(tuán)，打造國內(nèi)移動通信第一品牌。海信進(jìn)軍CDMA及通訊信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，絕不是僅立足于 中國市場，而是立足于全球市場。海信的優(yōu)勢有：具有較強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)能力和后續(xù)技術(shù) 支撐，擁有國家級技術(shù)中心，是國家博士后工作站，具有雄厚的技術(shù)力量；作為國內(nèi)電 子產(chǎn)品的知名企業(yè)，擁有成功的產(chǎn)品市場運(yùn)作能力并逐步建立起良好的品牌形象，同時 還建立起一套廣泛、靈活的市場營銷體系，在全國設(shè)有20個區(qū)域營銷中心和1200多個產(chǎn) 品專賣店、代營店，形成了遍及全國的銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。同時，海信還具有嚴(yán) 密的質(zhì)量保證體系和廣泛而良好的用戶基礎(chǔ)。同時海信在與美國、日本等國外通信公司 高起點(diǎn)的合作并掌握核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，完善海信CDMA開發(fā)的軟硬件設(shè)施建設(shè)，為高技 術(shù)的海信CDMA移動電話不斷的投入市場提供了有力的技術(shù)保障。 3、中興通訊 2001年3月12日，中興ZTE802機(jī)卡分離CDMA手機(jī)獲得了信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的入網(wǎng)許可證 ，是國產(chǎn)CDMA手機(jī)拿到的首張入網(wǎng)證。目前，中興CDMA手機(jī)已進(jìn)入生產(chǎn)階段，2001年中 興ZTE802、ZTE805等CDMA制式的手機(jī)已投放市場。 中興通訊于兩年前投入巨資、人力研發(fā)CDMA設(shè)備和終端，具有提供一攬子解決方案的 能力；中興通訊在韓國設(shè)立了研究所，專門研發(fā)CDMA手機(jī)，ZTE802手機(jī)吸收并代表了世 界上最先進(jìn)、最成熟的技術(shù)；具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和自主生產(chǎn)能力，擁有 及時可靠的售后服務(wù)。已建成年產(chǎn)300萬線以上的CDMA通信系統(tǒng)生產(chǎn)線，具備了從系統(tǒng)到 終端的全套CDMA商用通信設(shè)備的供應(yīng)能力。 4、南方高科 　　2001年10月份在國內(nèi)率先強(qiáng)力推出一款經(jīng)濟(jì)型的CDMA手機(jī)—SC300。2002年1月2日， 高科又推出國內(nèi)首款具有高性價比的CDMA手機(jī)—SC9988，為中國聯(lián)通CDMA手機(jī)的正式放號 進(jìn)行預(yù)熱。到2003年，南方高科預(yù)計(jì)CDMA手機(jī)的年生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到300萬部，銷售額超過1 0億元，市場占有率達(dá)到10%的目標(biāo)。 　　南方高科作為國家GSM／CDMA手機(jī)定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，同時也是廣州市政府重點(diǎn)支持的信 息產(chǎn)業(yè)企業(yè)，具有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和科研力量，擁有一批國內(nèi)領(lǐng)先水平的移動電話研制 技術(shù)隊(duì)伍，目前，南方高科已獲得“國家數(shù)字移動通信產(chǎn)品國產(chǎn)化專項(xiàng)計(jì)劃”、國家863高 新技術(shù)計(jì)劃課題“TD—SCDMA／GSM雙模手機(jī)”等多個國家專項(xiàng)支持的項(xiàng)目，廣州市政府也撥 專款作為南方高科CDMA移動電話的啟動資金。加大了對外合作的力度，2001年7月南方高 科與世界五大CDMA生產(chǎn)運(yùn)營商之一的韓國現(xiàn)代集團(tuán)簽定CDMA合作意向，聯(lián)手打造中國最 大的CDMA研發(fā)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品不僅供應(yīng)中國市場，而且遠(yuǎn)銷海外。11月與美國高通公司 簽定CDMA手機(jī)技術(shù)轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議，CDMA手機(jī)進(jìn)入批量生產(chǎn)階段。在售后服務(wù)上，南方高 科推出了獨(dú)具特色的“超越三包”的服務(wù)舉措。南方高科推出“超越三包”服務(wù)的承諾，是 南方高科“數(shù)碼零距離”經(jīng)營理念的延續(xù)和升華，同時也是南方高科打響服務(wù)戰(zhàn)的開始， 南方高科將加大推出“超越三包”的力度，細(xì)化服務(wù)細(xì)則，把南方高科“超越三包”的服務(wù) 逐步推向全國市場。在品牌建設(shè)上，南方高科致力與經(jīng)銷商構(gòu)建雙贏的合作格局，同時 致力于構(gòu)建混合型的營銷平臺，加大品牌的宣傳力度，目前，南方高科已在中央電視臺 和香港鳳凰衛(wèi)視中文臺投入了電視廣告，在銷售終端南方高科加大了終端包裝和促銷力 度，組建了超過1000人的促銷隊(duì)伍，全面推進(jìn)南方高科的品牌建設(shè)。 5、浪潮 　　2002年2月浪潮電子信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司的大股東浪潮集團(tuán)與韓國LG電子株式會社 等四家公司組建合資公司，組建合資公司名為浪潮樂金數(shù)字移動通信有限公司，主要從 事CDMA數(shù)字移動通信產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。研制開發(fā)的CDMA手機(jī)正式...
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