市調計劃書2
金山煙草糖酒有限公司金山大賣場 市場研究計劃書 1. 背景 金山煙草糖酒有限公司金山大賣場（下簡稱“金山大賣場”）是一家建筑面積為16000 m2，地處金山區(qū)石化衛(wèi)清路歐洲商業(yè)城。擬于2004年4月正式開張。由于農工商大賣場、 聯華超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶石化地區(qū)，同時樂購也有意向進軍石化，因此， 金山大賣場必須考慮確定所經營的商品品種結構、正確地市場定位，故委托華東理工大 學金山校區(qū)會計學系進行市場研究，以獲得第一手市場信息資料。 2. 市場研究目的 了解石化及周邊居民在大賣場購物的消費偏好和購買習慣；了解居民對現有大賣場所 提供的商品及服務的意見；了解居民對大賣場服務的期望，以有助于金山大賣場進行合 理的經營定位。 3. 研究階段 本次研究活動計劃分五個階段進行： 第一階段：初步分析研究 1. 與金山大賣場溝通，熟悉金山大賣場的經營意向； 2. 制定市場調研計劃； 第二階段：問卷設計 1. 定性資料的要求； 2. 定量資料的要求； 3. 問卷設計、試答和修改； 第三階段：樣本選擇與數據收集 1. 抽樣方法設計、調查方法設計； 2. 進行調查； 3. 回收問卷； 第四階段：資料的分析、整理； 第五階段：報告結果： 口頭報告或書面報告； 4. 研究方法 1．走訪相關單位和部門搜集所需要的有用資料； 2．通過個人訪問的實地調查形式獲取所需資料； 5. 研究人員 本次研究工作主要由*名教師組成，并邀請*名學生參與問卷的發(fā)放工作，xxx老師任 課題組負責人。 六、課題時間安排 本項課題時間計劃五星期（7月14日～8月10日）完成。具體時間安排： 7月14日：遞交市場調研計劃； 7月15～21日：形成問卷初稿；與金山大賣場討論問卷初稿；修改問卷； 7月21～24日：完成問卷試答；確定最后問卷；確定樣本構成； 7月26～27日：派員進行實地調查；回收問卷； 7月28～31日：問卷編碼；整理、統計問卷； 8月1～10日：完成研究報告； 8月11日：提交書面報告或口頭匯報； 7. 課題預算 1．咨詢費（包括學校管理費、設備使用費等）： *人×*天×8小時×x元/小時 X元 2．其他費用：問卷材料、工具等費用 X元 發(fā)放問卷人工費 （*人×x元/人） X元 交通、午餐費及高溫費 （*人×x元/人） X元 禮品費（***份×x元） X元 合 計 X元
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