廣告媒介_(kāi)媒介計(jì)劃的目標(biāo)

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廣告媒介_(kāi)媒介計(jì)劃的目標(biāo)
媒介計(jì)劃的目標(biāo)
通過(guò)大眾傳播媒介,向目標(biāo)觀眾傳達(dá)廣告信息;協(xié)助完成市場(chǎng)目標(biāo),如:在一個(gè)新產(chǎn)品上市時(shí)迅速提升知名度;或一個(gè)產(chǎn)品在成熟期拓展新的用戶群;
根據(jù)客戶的預(yù)算,盡可能地以合理的媒介費(fèi)用達(dá)到投放目標(biāo)。
一、媒介計(jì)劃的工作流程
基本資料準(zhǔn)備
媒介目標(biāo)的制定
媒介策略的制定
媒介投放計(jì)劃的制定
基本資料準(zhǔn)備
二、客戶的市場(chǎng)目標(biāo)和策略,主要包括:
產(chǎn)品或服務(wù)的定位/產(chǎn)品形象
消費(fèi)者定位/消費(fèi)者資料
市場(chǎng)區(qū)域
推廣周期
目標(biāo)消費(fèi)者媒介消費(fèi)習(xí)慣資料
競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放情況
三、媒介基本資料,主要包括: 大眾媒介資料,覆蓋面,發(fā)行量,收視率,閱讀率,合適的節(jié)目或版面介紹,廣告價(jià)格,折扣率,各個(gè)媒介的不同政策,等等; 與客戶行業(yè)相關(guān)的業(yè)內(nèi)媒介資料。
媒介目標(biāo)的制定
四、消費(fèi)者目標(biāo)人群的界定。誰(shuí)是最主要的消費(fèi)者?誰(shuí)是次重要的消費(fèi)人群?界定目標(biāo)人群是為了正確選擇能夠影響到他們的合適媒介;
五、區(qū)域目標(biāo)的界定。哪些是重點(diǎn)區(qū)域需要做重點(diǎn)推廣?哪些是二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)?界定區(qū)域目標(biāo)是為了把握不同市場(chǎng)的媒介投放量,以及是否有必要通過(guò)全國(guó)媒介進(jìn)行覆蓋;
對(duì)媒介覆蓋率和目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象有效抵達(dá)率的期望值;
市場(chǎng)目標(biāo)。如果一定要壓倒競(jìng)爭(zhēng)品牌,那么媒介投放量從理論上講應(yīng)該超過(guò)其它競(jìng)爭(zhēng)品牌。
媒介策略的制定
媒介組合策略。主要媒介是什么,輔助媒介是什么;各種媒介能夠起到什么作用,達(dá)到什么樣的效果;
媒介投放模式。高頻率投放和中、低頻率投放的搭配;
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的策略。或全線跟進(jìn),或全面壓倒,或避重就輕,根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)和預(yù)算許可靈活掌握;
媒介投放的時(shí)間。尤其是一些季節(jié)性非常強(qiáng)的產(chǎn)品。
特殊投放,如電視、電臺(tái)媒介的贊助、專題、插播;影院的特別廣告;報(bào)紙的專版贊助或插頁(yè);雜志的特殊拉頁(yè)或連續(xù)版面投放;以及這種特殊投放方式能夠起到的不同尋常的效果分析,等等。
媒介投放計(jì)劃的制定:
年度投放計(jì)劃表
每月投放計(jì)劃表
A、一份標(biāo)準(zhǔn)媒介計(jì)劃所包括的內(nèi)容:
背景簡(jiǎn)述
產(chǎn)品定位
目標(biāo)消費(fèi)者媒介消費(fèi)習(xí)慣分析
競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介投放策略分析
B、客戶媒介預(yù)算目標(biāo):
媒介目標(biāo)
媒介策略
年度投放計(jì)劃表
每月投放計(jì)劃表
廣告媒介_(kāi)媒介計(jì)劃的目標(biāo)
 

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