廣告效果和媒體習慣
第五篇 廣告效果和媒體習慣

廣告是營銷推廣最為重要的手段之一，尤其對OTC類的藥品則更是如此。高效率的廣告不僅能夠迅速的擴大產(chǎn)品的知名度，而且能夠直接刺激消費者的購買意愿、拉動市場的銷售。本篇主要根據(jù)定量研究的結(jié)果，探討了香雪抗病毒口服液的廣告效果和目標消費群的媒體習慣兩個部分的內(nèi)容，同時還對定性研究中和營銷策略相關(guān)的內(nèi)容進行了匯總和陳述。
本篇的主要架構(gòu)如下：
 第一章 廣東省總體狀況
• 香雪抗病毒口服液的廣告效果評價
• 目標消費群的媒體習慣
• 市場營銷策略（定性）
 第二章 三類市場的狀況
• 香雪抗病毒口服液的廣告效果評價
• 目標消費群的媒體習慣


第一章 廣東省總體狀況

1.1 香雪抗病毒口服液廣告效果評價

1.1 .1 廣告知名度
和品牌知名度的評價方法類似，我們同樣通過三個指標來評價藥品的廣告知名度，即第一提及、不提示提及、提示提及（三個指標之間的區(qū)別在第二篇中已有詳細的說明，此處不再贅述）。
第一提及的廣告知名度中，樣本數(shù)大于30個的只有八種藥品。按照提及率的高低依次是香雪抗病毒口服液、明星清開靈口服液、幸福傷風素、白加黑感冒片、泰諾感冒片、康泰克膠囊、眾生雙黃連口服液和感康片，表明消費者對這些感冒藥的記憶是最為深刻的。
其中，香雪抗病毒口服液有23.1%的提及率，在第一提及的廣告知名度中排在第一位。廣告知名度較高的藥品還有明星清開靈口服液和幸福傷風素，提及率均在10%以上。

[基數(shù)：樣本總量=1200]


不提示提及的廣告知名度是對產(chǎn)品廣告效果最為貼近的反映。在不提示提及的廣告知名度中，仍然是明星清開靈口服液、幸福傷風素和香雪抗病毒口服液排在前三位，均有1/3以上的提及率。表明在感冒藥的藥品廣告中，目標消費者對這三種藥品的記憶度是最深刻的。
目標消費者記憶度比較深刻的藥品廣告還有白加黑感冒片、康泰克膠囊、泰諾感冒片和日夜百服嚀片，不提示提及的廣告知名度均有15%以上。表明這些藥品對目標消費者也有較強的影響力，是不可忽視的競爭對手。
相對的，目標消費群對哈藥二廠雙黃連口服液、花城抗病毒口服液和哈藥三廠雙黃連口服液的記憶度最低，均不足5%。僅從廣告知名度上考慮，這些藥品還不能夠?qū)ζ渌乃幤窐?gòu)成太大的威脅。

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