花好月圓十一月份廣告計劃
花好月圓十一月份廣告計劃 經(jīng)過前期的整體形象宣傳，花好月圓已基本完成產(chǎn)品的形象傳播及定位。根據(jù)目前 的銷售情況和對前期廣告效果分析總結(jié)，得出各媒體的發(fā)布針對本案呈現(xiàn)以下特征： 1、新民晚報按投入產(chǎn)出值較低，最終效果不是十分明顯。特別是黑白通欄以下的版 面，其主要原因在廣告太多，客戶群的分布大都針對性不是很強，在滬工作的外地消費 者對晚報的興趣度不是很高，而根據(jù)目前的銷售資料分析來看，本案的主要客戶仍以外 地在滬工作者購買為主。 2、新聞晨報投入產(chǎn)出值較高，特別是顯眼的大版面廣告效果顯著。由于新聞晨報受 上班族和股票投資者青睞，其讀者面與本案目標(biāo)消費重合較廣，是其表現(xiàn)出良好效果的 主要原因。且從本月25日晨報的效果來看，約有七十余組有效電話，并在周末兩天內(nèi)有 五套訂金。這個效果比晚報要明顯許多，也和本案的目標(biāo)客戶的特征相符合。 按計劃本月銷售進(jìn)入強銷期，結(jié)合前期廣告所的表現(xiàn)特征，本月廣告計劃重新調(diào)整 如下： 1、傳播媒體戰(zhàn)略以《新聞晨報》為主，輔助《新民晚報》、《申江服務(wù)導(dǎo)報》、DM派送及 公關(guān)活動組合； 2、不同媒體所針對的受眾群廣告分賣點展開； 3、奉賢、金山進(jìn)行定期宣傳，并建議設(shè)立奉賢、金山兩地的周末看房專車。 花好月圓（11月）報紙廣告安排表 （本月預(yù)算費用：16.13萬元） |時間 |媒體及規(guī)格 |主題 |費用（萬元） |完稿時間 |工程進(jìn)度配合 | |10/ 31 |《奉賢報》彩色半版 |南橋房價，輕輕松松上海安個家 |0.78 |10/26 | | |11/ 8（四）|《新聞晨報》底版或體育版 |全裝修房，親近價位 |3.6﹡1.15﹡0.85?|11/2 |樣版房裝修完成 | | |，彩色通欄 | |3.5 | | | |11/8（四） |《奉賢報》黑白半版 |南橋房價，輕輕松松上海安個家 |0.38 |11/6 | | |11/15（四）|《奉賢報》黑白半版 |南橋房價，輕輕松松上海安個家 |0.38 |11/8 | | |11/16（五）|《新聞晨報》房產(chǎn)版或底版 |水，我所愛也！ |6﹡0.85?5.1（底 |11/9 |開始下外立面 | | |、，彩色半版 | |版加收15%） | | | |11/17、18（|奉賢、金山DM派發(fā) |具體見可行性方案 |另計 |11/10 | | |四） | | | | | | |11/22（四）|《新聞晨報》豪華版彩色半 |水，我所愛也！ |7﹡0.7?4.9 |11/13 | | | |版 | | | | | |11/28（四）|《申江服務(wù)導(dǎo)報》彩色通欄 |水，我所愛也！ |2.2﹡0.85?1.87 |11/19 |完成工地部分綠化| |11/30（六）|現(xiàn)場公關(guān)活動 |買房真情送，抽獎送大禮 |另計 |11/20 | | |12/6（四） |《新民晚報》A版黑白通欄 | |4.4×0.9?3.96 |11/27 | | 確認(rèn)簽字 上海春之聲置業(yè)有限公司 2001年10月29日
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