論文：我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展研究
我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展研究 內(nèi)容提要 面臨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，生死攸關(guān)的考驗(yàn)，越來越多的國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)意識(shí)到打造民 族品牌，建立以品牌為核心，進(jìn)行企業(yè)重組和資源重新配置的重要性。 本文通過研究我國(guó)珠寶行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，通過分析珠寶企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境 ，得出珠寶行業(yè)發(fā)展對(duì)內(nèi)要追求以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高，對(duì)外實(shí)行以并 購(gòu)、重組、上市融資為內(nèi)容的資本運(yùn)營(yíng)，企業(yè)內(nèi)部和外部發(fā)展的結(jié)合促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部資源 的優(yōu)化，才是珠寶行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)。并進(jìn)步通過對(duì)品牌和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系的論證， 提出我過珠寶企業(yè)以品牌提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，塑造行業(yè)龍頭企業(yè)的現(xiàn)實(shí)可行性；通過 我國(guó)珠寶行業(yè)實(shí)行資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在邏輯，提出我國(guó)珠寶企業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)要引用產(chǎn)業(yè)基 金這一工具來完善產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合。 關(guān)鍵字：發(fā)展 品牌經(jīng)營(yíng) 資本運(yùn)營(yíng) Abstract Facing the severe domestic international competition, the test of vital importance, more and more domestic jewel enterprises realize that make the national brand, set up the core of regarding brand as, the importance that restructure and resources reconfigure. This text passes history , current situation and development trend of studying the trade of jewel of our country, through analysing the environment inside and outside jewel enterprises, drawing the development of jewel trade should pursue the improvement taking product management as key competitiveness of the content inwards, implement the capital operation taking merge , recombinate , listing financing as content to the outside, promote the optimization of resources inside the trade with the combination of outside development inside enterprises, it is the essence that the jewel trade develops. Progress and pass the demonstration of the brand and enterprise’s key competitiveness relation, propose I pass jewel enterprise promote enterprise key competitiveness with brand , mould trade leading realistic feasibility of enterprise; Implement the inherent logic of the capital operation through the trade of jewel of our country, propose of our country jewel enterprise carry on capital operation is it quote industry fund tool this is it perfect integration of the resources , industry of chain to come to want. KEY WORD: Development The brand managing Capital operation 序 言 中國(guó)珠寶業(yè)的起步只有短短20多年的歷史，但是發(fā)展速度十分迅猛。近年來，隨著國(guó) 家政策的不斷開放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)紛紛崛起。據(jù)專家預(yù)計(jì)， 本世紀(jì)中國(guó)將成為世界上最大的珠寶消費(fèi)、制造市場(chǎng)和集散地。國(guó)際上眾多珠寶企業(yè)對(duì) 這塊尚待開發(fā)的龐大市場(chǎng)早就虎視眈眈已久。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，中國(guó)政府承諾 將珠寶業(yè)作為首批對(duì)外開放的行業(yè)，這就意味著尚不十分成熟的國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)不僅面臨著 國(guó)內(nèi)同行的挑戰(zhàn)，還必須率先其他行業(yè)和國(guó)際上經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌珠寶企業(yè)站在同一起跑 線上相互競(jìng)爭(zhēng)。毫無疑問，中國(guó)珠寶行業(yè)即將迎來一次劇烈的重新“洗牌”。 面臨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，生死攸關(guān)的考驗(yàn)，越來越多的國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)意識(shí)到打造民 族品牌，建立以品牌為核心，進(jìn)行企業(yè)重組和資源重新配置的重要性。樹立企業(yè)產(chǎn)品品 牌才是企業(yè)得以生存和長(zhǎng)期發(fā)展的唯一出路，從某種意義上說2002年北京珠寶展是國(guó)內(nèi) 珠寶企業(yè)在入世以后面臨內(nèi)憂外患聯(lián)合推出的一次“品牌宣言”即：打造馳名品牌，共謀 行業(yè)發(fā)展。我國(guó)珠寶業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系下，受黃金“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配”許可證管理建立起來產(chǎn) 業(yè)體系，經(jīng)濟(jì)資源有計(jì)劃配置，這點(diǎn)奠定了現(xiàn)在珠寶行業(yè)的基礎(chǔ)，為未來發(fā)展準(zhǔn)備了條 件。但計(jì)劃體制下形成了中國(guó)珠寶首飾規(guī)模小、技術(shù)落后特征，國(guó)有企業(yè)面臨種種困難 ，而變相發(fā)展起來的民營(yíng)企業(yè)又都存在不足，資源配置不合理，需要重組整合。整個(gè)行 業(yè)亟待資源的合理配置，以促進(jìn)珠寶行業(yè)的高速健康發(fā)展。 本文將運(yùn)用理論分析緊密圍繞我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展這個(gè)主題，深入調(diào)查研究我國(guó)珠寶行 業(yè)歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合我國(guó)珠寶企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境，探討品牌經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn) 營(yíng)促進(jìn)我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)可行性。 我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展研究 一、我國(guó)珠寶行業(yè)歷史和現(xiàn)狀分析 （一）我國(guó)珠寶行業(yè)歷史發(fā)展調(diào)查 珠寶首飾業(yè)是一個(gè)十分古老的行業(yè)，已有數(shù)千年的歷史，出土的文物中就有很多珠寶 首飾。法國(guó)莫爾比昂省吉貝農(nóng)古墓中出土的盤狀玉環(huán)飾，距今已有六千年的歷史。我國(guó) 珠寶首飾的歷史也很悠久，我國(guó)出土的商代“玉羽人”掛件，距今已有三千七百年的歷史 。在一個(gè)很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)，珠寶首飾在我國(guó)一直是社會(huì)上層官僚貴人和豪富們的享用 品，真正能夠大量地走進(jìn)普通百姓家是近代，甚至可以說是近二十多年的事。 建國(guó)半個(gè)世紀(jì)以來，珠寶首飾市場(chǎng)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)的發(fā) 展可分為四個(gè)階段：1949年至1981年停滯、波動(dòng)發(fā)展階段,1982年至1990年恢復(fù)發(fā)展階段 ,1990年至2000年快速發(fā)展階段,新世紀(jì)開始進(jìn)入了更高層次的發(fā)展新階段。 1、停滯發(fā)展時(shí)期 造成這種狀態(tài)的原因存在于政治與經(jīng)濟(jì)兩個(gè)層面上。在政治層面上，“左”的思潮在改 革開放以前一直是中國(guó)社會(huì)中的主導(dǎo)，“披金戴銀”被視為資產(chǎn)階級(jí)的生活方式，人們避 而遠(yuǎn)之，在“左”的思潮達(dá)到頂峰——文化大革命時(shí)期，珠寶首飾被列為“四舊”，甚至因擁 有珠寶首飾而惹禍在身的大有人在。珠寶首飾業(yè)是當(dāng)時(shí)受到?jīng)_擊、影響較大的行業(yè)，直 到國(guó)家把工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)建設(shè)以后，為了增加出口創(chuàng)匯能力，才開始把工藝美術(shù)業(yè)作 為重點(diǎn)支持的行業(yè)，在貸款和物質(zhì)上給予優(yōu)先保證，在工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的總形勢(shì)下， 珠寶首飾業(yè)才得以恢復(fù)。 在經(jīng)濟(jì)層面上，珠寶首飾購(gòu)買力只有在人們溫飽問題得以解決的基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生。在 當(dāng)時(shí)解決人民的溫飽問題是工作重點(diǎn)，人民收入長(zhǎng)期處于低下水平，所以當(dāng)時(shí)不可能有 很強(qiáng)的珠寶首飾購(gòu)買力，因此也不能形成大的黃金珠寶市場(chǎng)。只有在改革開發(fā)以后，社 會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民收入提高，個(gè)人的財(cái)富積累到一定程度后，珠寶首飾的購(gòu)買力才會(huì)產(chǎn) 生，珠寶首飾市場(chǎng)的發(fā)展才有可能。 由于經(jīng)濟(jì)與政治兩個(gè)因素的存在，使這個(gè)歷史時(shí)期珠寶首飾市場(chǎng)的停滯與波動(dòng)發(fā)展成 為必然，也正因?yàn)樵诖酥筮@兩個(gè)因素都發(fā)生了變化，珠寶首飾業(yè)的發(fā)展才進(jìn)入了新的 歷史階段。 2、恢復(fù)性發(fā)展時(shí)期 1982年是改革開放實(shí)現(xiàn)黨和國(guó)家的工作重心由階級(jí)斗爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)工作的第四年， 極左路線受到了批判，并被人們所拋棄，在政治層面上對(duì)珠寶首飾的禁錮消失了。在政 策性障礙消除以后，購(gòu)買力便成了珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展的決定因素。在我國(guó)改革開放的初 期，居民的收入比較低，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的收入也在逐年增加，突出表現(xiàn) 在居民銀行存款的變化上。1986年以后，我國(guó)珠寶首飾內(nèi)需市場(chǎng)開始形成，并逐步擴(kuò)大 了市場(chǎng)的規(guī)模。八十年代后期因通貨膨脹的加劇，雖然當(dāng)時(shí)銀行實(shí)行高存款利率，但仍 出于歷史傳統(tǒng)對(duì)黃金的信賴，有不少資金流向顧珠寶首飾市場(chǎng)。人們出于資產(chǎn)保值的目 的而搶購(gòu)黃金首飾，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。 據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)，上個(gè)世紀(jì)八十年代末，我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量已超過了百噸，當(dāng)時(shí)金首飾 不僅內(nèi)銷市場(chǎng)火熱，出國(guó)人員攜帶金首飾入鏡也成為一種時(shí)尚，香港因此金市也紅紅火 火。據(jù)國(guó)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，1990年黃金首飾定點(diǎn)廠由1980年的10個(gè)增加到96個(gè)，職工由1980年的 1萬多人增加到2.4萬多人。這96個(gè)定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)全年創(chuàng)造的產(chǎn)值為17億元，銷售收入14 億多元，出口額2.4277億美元，其中黃金首飾1.5666億美元，占64.53%，比十年前1980 年的全國(guó)珠寶首飾的工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)了20.8倍，出口創(chuàng)匯量增長(zhǎng)了6.8倍。我國(guó)珠寶首飾 業(yè)在這個(gè)歷史時(shí)期取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，珠寶首飾市場(chǎng)達(dá)到了新中國(guó)成立以來從未達(dá)到的 規(guī)模，但是如果和之后的十年相比，只能算是一種恢復(fù)性的發(fā)展了。 3、快速發(fā)展時(shí)期 上個(gè)世紀(jì)八十年代，我國(guó)珠寶首飾業(yè)成了一個(gè)獨(dú)立的工業(yè)部門，形成了我國(guó)珠寶市場(chǎng) 的基本架構(gòu)，這是我國(guó)珠寶首飾業(yè)在這之后取得的新的進(jìn)步的基礎(chǔ)。九十年代的發(fā)展完 全可以用快速二字來形容，但這一發(fā)展趨勢(shì)在八十年代后兩年就已見端倪。 珠寶首飾業(yè)的快速發(fā)展主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：珠寶首飾生產(chǎn)能力迅速增長(zhǎng)。據(jù)有 關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，1991年僅金飾定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)就較1990年增長(zhǎng)了83.3%，達(dá)到了167個(gè)，就業(yè) 人員增長(zhǎng)了1.08倍，達(dá)到了5萬人。1992年定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)又在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了63.5%，達(dá) 到了273個(gè)，主業(yè)人員增加了2.6倍，達(dá)到了18萬人。到九十年代末，全國(guó)金飾生產(chǎn)企業(yè) 已有500多家，珠寶玉石首飾生產(chǎn)企業(yè)4千余家，加上個(gè)體和鄉(xiāng)鎮(zhèn)珠寶首飾企業(yè)，估計(jì)可 達(dá)2萬家，從業(yè)人員達(dá)300家。粗略估計(jì)九十年代珠寶首飾業(yè)規(guī)模較八十年代初的生產(chǎn)力 規(guī)模提高了近百倍，發(fā)展速度是八十年代發(fā)展速度的十倍。 珠寶首飾市場(chǎng)需求迅速擴(kuò)大，珠寶首飾生產(chǎn)力的迅速發(fā)展是源于珠寶首飾市場(chǎng)需求的 迅速擴(kuò)大。我國(guó)珠寶首飾需求快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭在上個(gè)世紀(jì)八十年代末已見端倪，進(jìn)入九 十年代則如火山噴發(fā)一般迸發(fā)出來。以珠寶首飾業(yè)銷售額例，1990年我國(guó)珠寶首飾業(yè)黃 金首飾企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值僅有17億多元，玉石雕刻企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值4.9億多元，珠寶業(yè)全部 工業(yè)總產(chǎn)值才有20多億元，而到1993年我國(guó)珠寶首飾的銷售額便達(dá)到了241億元，短短三 年便有十多倍的增幅。此后也保持著較快的增長(zhǎng)，到2000年珠寶首飾總銷售額為890億元 人民幣，是1990年的44倍多。九十年代珠寶首飾市場(chǎng)銷售額每年都保持了兩位數(shù)的遞增 ，一些珠寶首飾的消費(fèi)已躍居世界前列。 珠寶首飾市場(chǎng)品種迅速豐富，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料分析，1997年當(dāng)年珠寶鑲嵌首飾占銷售 額的39.2%，黃金首飾占31.4%，鉑金首飾占21.1%，玉石首飾占9.2%，而在九十年代初是 黃金首飾的一統(tǒng)天下，占了90%以上的市場(chǎng)份額，基于珠寶鑲嵌首飾中黃金鑲寶石首飾占 了很大比例，估計(jì)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)首飾消費(fèi)格局大約是5,2,2,1即黃金首飾占五成，鑲寶石首飾 占二成，素鉑金首飾占二成，玉首飾占一成。在1999年白銀市場(chǎng)化刺激下,2000年白銀首 飾以非?？斓乃俣韧葡蚴袌?chǎng)但與黃金首飾和鉑金，鑲嵌首飾不同的是，境外品牌成為了 中國(guó)白銀市場(chǎng)拓展的先導(dǎo)力量，營(yíng)銷以品牌專營(yíng)店的方式為主，很快地便擁有了追求時(shí) 尚的青年族消費(fèi)群體，銀飾品在追求時(shí)尚方面較其他首飾有更突出地表現(xiàn)。白色首飾時(shí) 尚的興起煥發(fā)了我國(guó)首飾市場(chǎng)新的消費(fèi)力，創(chuàng)造了一個(gè)新興的消費(fèi)群體,為市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò) 大提供了新的動(dòng)力。 （二）我國(guó)珠寶行業(yè)現(xiàn)狀及分析 珠寶首飾消費(fèi)調(diào)查表明，我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)已形成黃金、鉑金首飾雙雄領(lǐng)先，寶石鑲 嵌首飾緊隨其后，銀首飾后起直追的產(chǎn)品格局。這次對(duì)消費(fèi)者擁有的首飾材質(zhì)分類調(diào)查 結(jié)果是黃金首飾以53.9%居首位，鉑金首飾以47.3%居第二位，有色寶石鑲嵌首飾以35.8 %居第三位，鉆石首飾居第四位,白銀首飾居第五位。珠寶首飾市場(chǎng)經(jīng)歷了九十年代的迅 速發(fā)展以后，隨著新世紀(jì)的來臨,又進(jìn)入了一個(gè)新發(fā)展時(shí)期，即提高產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)期，數(shù)量 的增長(zhǎng)將讓位于質(zhì)量的提升。只有通過提升產(chǎn)品的質(zhì)量和營(yíng)銷技巧，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)，才 能增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。在這個(gè)階段中，一方面會(huì)有很大比例的珠寶企業(yè)倒閉消失，另 一方面會(huì)有更多的國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際珠寶首飾品牌誕生。在可以預(yù)見的未來,我國(guó)珠寶業(yè)仍會(huì) 保持一定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但這并不意味著我國(guó)珠寶首飾業(yè)可以重復(fù)過去的故事，數(shù)量擴(kuò)張 戰(zhàn)略將被質(zhì)量提高戰(zhàn)略所取代。從市場(chǎng)環(huán)境看，由封閉或半封閉的市場(chǎng)環(huán)境全面轉(zhuǎn)向開 放的市場(chǎng)環(huán)境。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將由主要是國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)閲?guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)，境外的廠家與 產(chǎn)品將會(huì)與中國(guó)消費(fèi)者直接面對(duì)面的零距離接觸。改革開放20多年，我國(guó)珠寶行業(yè)得到 了長(zhǎng)足的發(fā)展，企業(yè)由近百家發(fā)展到近3000多家，產(chǎn)值從最初的1億多發(fā)展到現(xiàn)在的上千 億元，從業(yè)人員從2萬多增加到目前的500萬人，為我國(guó)勞動(dòng)力就業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做 出了很大貢獻(xiàn)。但是從行業(yè)的整體發(fā)展上看，我國(guó)珠寶業(yè)發(fā)展還是很不均衡，突出表現(xiàn) 在企業(yè)規(guī)模小，品種單一，設(shè)計(jì)能力薄弱。這些中小企業(yè)還沒有形成競(jìng)爭(zhēng)力，無法抵御 境外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。 目前，影響珠寶首飾企業(yè)上規(guī)模、上檔次的一個(gè)主要原因是缺乏品牌戰(zhàn)略。品牌之間 ，企業(yè)之間大同小異，沒有特點(diǎn)，沒有太大的變化。為了擴(kuò)大行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，就必須 充分發(fā)揮我國(guó)珠寶首飾加工的...
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