金星啤酒集團北京申奧遠征策劃方案評析
金星啤酒集團北京申奧遠征策劃方案評析 河南金星啤酒集團在北京申奧揭曉前昔策劃實施了一次申奧知識與金星品牌宣傳活動， 活動從7月2日開始，7月12日結束。整體活動構思新穎、獨特，規(guī)模、聲勢浩大，組織嚴 密、有序，社會意義深遠，取得了極大的成功，宣傳效果非常好。作為項目負責人，我 們現(xiàn)就將這一策劃方案進行評析，與同行一起分享。 　　一、活動目的： 　　北京申奧，國家之大事，民族之大事，以實際行動支持北京申奧，為北京申奧搖旗 吶喊，加油助威，乃全體國人之責任，金星啤酒集團以實際行動積極參與到申奧宣傳之 中，必將對金星集團這份社會責任心進行完美體現(xiàn)，借此對品牌進行充分的展示和宣傳 。故此，金星集團決定通過在全省范圍內選拔部分優(yōu)秀大學生組成“河南金星啤酒集團北 京申奧遠征團”，進行“鄭州----- 北京”自行車遠征申奧活動，以促進北京申奧工作的順利開展，代表河南人民、代表河南 企業(yè)為申奧成功貢獻一份應有的力量。金星集團獨家主辦、資助此次活動，借此表達金 星人關心國事、關心社會、關心奧運之心。通過此項活動樹新世紀，新河南的美好形象 。通過活動目的，就體現(xiàn)出了金星集團良好的人格化形象。 　　二、活動主題：“新世紀、新河南、新奧運、新金星”。活動主題顯得大氣、有內涵 、具有廣泛性、社會性、文化性，淡化了商業(yè)色彩，具有較強的吸引力。 　　三、活動口號：“金星啤酒與你同攜手，共為申奧加把油”。活動口號一語道出了金 星集團與廣大群眾一樣關心申奧，愿意與廣大群眾一道攜手并進，共為申奧加油助威的 真誠和心愿。很快與廣大群眾在情感上進行深層次的溝通，在廣大群眾心目中印下了良 好的品牌形象。 　　四、活動整體思路及活動形式： 　　1、由河南金星啤酒集團與鄭州大學、鄭州工程學院等駐鄭10余所高校共同發(fā)起，經(jīng) 省體育總會、省教育廳、團省委批準，聯(lián)合省內十八個地市的其它大專院校學生組成“河 南金星啤酒集團北京申奧遠征團”； 　　2、河南金星啤酒集團有限公司為此次活動的主辦單位，通過在全省范圍內大力進行 奧運知識宣傳，邀請各界群眾進行申奧簽名，支持北京申奧，同時展示以金星集團為代 表的河南企業(yè)新形象，展現(xiàn)河南人民關心國事，奮發(fā)向上的精神風采； 　　3、每地市選一所大專院校（縣城選高中生），每地選拔15----- 20名大學生組成金星集團申奧遠征團，總人數(shù)在8000人以上。 　　4、7月2日集中各地市學生代表在鄭州召開新聞發(fā)布會后，立即在十七個地市和近百 處縣城同時開展為期三至五天的宣傳活動。 　　首先在由申奧隊員身穿金星文化衫、頭戴申奧標志太陽帽、自行車上插申奧宣傳小 旗（設計方案另附）在各縣市的環(huán)城路、主干道進行巡游宣傳。 　　其次在當?shù)胤比A在廣場進行為期1至2天的申奧知識宣傳和咨詢，向群眾散發(fā)奧運知 識傳單。同時在廣場宣傳金星啤酒的品牌，為活躍氣氛，吸引觀眾，可以邀請高校的電 聲樂隊助興，現(xiàn)場進行申奧簽名活動。 　　通過以上兩種方式，既宣傳申奧的重要意義，又宣傳了金星的品牌形象。 　　5、從各地市參與此活動的大學生中選擇1至2名在活動中表現(xiàn)優(yōu)秀的代表攜簽字長卷 到鄭州集合，在鄭州召開歡送會，為申奧隊遠行北京向北京奧申委捐贈簽字長卷的隊員 送行，歡送會邀請有關部門領導、新聞媒體記者參加。邀請新聞媒體對此進行跟蹤宣傳 報道和進行媒體新聞炒作，通過宣傳“金星啤酒與你同攜手，共為申奧加把油”口號，樹 立金星啤酒關心體育事業(yè)的新形象，提升金星啤酒的品牌形象。 五、實施細則 　　1、準備工作： 　　A、申奧隊員的組織，主辦單位的確定； 　　B、成立活動組委會、執(zhí)委會，因為活動面廣量大，必須進行詳細的分式，職責明確 ，相互緊密配合，方能確?；顒拥捻樌M行。 　　C、物資的準備：條幅、簽名布、圖片、旗子（大、?。?、帽子、車輛、通訊器材、 自行車、雨具宣傳單等。 　　2、現(xiàn)場布置： 　　活動現(xiàn)場統(tǒng)一標識、統(tǒng)一形象，隊員服裝整齊，行動有序，樹“河南金星啤酒集團北 京申奧遠征團”大旗一面，自行車上插“金星啤酒與你攜手，共為申奧加把油”彩旗二面， 現(xiàn)場懸掛橫幅“新世紀、新河南、新奧運、新金星”。 　　3、活動程序： 　　A、現(xiàn)場由一名大學生專門負責宣傳奧運精神，北京申奧的重大意義。　 　　B、發(fā)放申奧宣傳單，進行申奧知識宣傳。 　　C、現(xiàn)場簽名。 　　六、活動范圍及場地選擇 　　1、前期在全省范圍內開展自行車申奧環(huán)城和在主干道宣傳，并進行現(xiàn)場咨詢活動， 場院所以各地市、縣城主干道和中心廣場為主。 　　2、在申奧宣傳“鄭州--- 北京”段隊員會合于鄭州，7月6日召開送行儀式舉行后，當天隊員騎自行車從鄭州出發(fā)， 以金星啤酒銷售重點區(qū)域市場為主選擇點，如新鄉(xiāng)、安陽、邯鄲、石家莊等作為沿途重 點城市，7月12日達京將簽名長卷交北京奧申委后返回。 活動總體評析 　　1、活動意義重大，影響深遠。此次活動由于很好地把申奧與品牌宣傳有機地結合起 來，淡化了商業(yè)氣氛，增強了活動的社會性、公益性，具有較強的社會意義，很容易被 群眾民接受，加之活動規(guī)模大、范圍廣、時間長，宣傳效果相當好，影響是非常深遠的 。 　　2、到廣大大學生的支持。此次申奧遠征活動為廣大對申奧充滿激情，想通過自己實 際行動為申奧做出貢獻的廣大學生提供了一個良好的機會，方案一出即得到河南大學、 鄭州大學、鄭州工程學院、鄭州輕院、商丘師專等全省二十多所高校的熱烈響應，河大 、鄭大等高校團委高度重視這次校企合作，共同為申奧加油的機會，在各方面給予了大 力支持，并派出專職老師參與活動。 　　3、得到省有關單位的支持。正是由于此次活動的重大意義，因而得到了省體育總會 、省教育廳、團省委等有關單位的大力支持，在許多工作上給予積極協(xié)調和支持，保證 了活動的順利開展。 　　4、受到廣大媒體的關注。校企聯(lián)合，在全省范圍內舉行如此規(guī)模的申奧宣傳活動在 河南省是首次，而且活動的政治、社會意義深遠，是一個非常好的新聞題材。7月2日在 金星集團召開的新聞發(fā)布會受省市新聞媒體的廣泛關注。河南衛(wèi)視、鄭州電視臺、鄭州 教育臺、鄭州晚報、大河報等媒體均到現(xiàn)場進行采訪，并進行了熱情、連續(xù)的報道，鄭 州教育臺還做了專門的專題進行報道。活動在各縣市進行時也受到當?shù)貓蠹?、電視臺的 關注，均進行了不同篇幅的熱情報道。此次活動的新聞宣傳效果是相當突出的，對金星 啤酒的品牌知名度，尤其是美譽度的提升起到了非常積極的作用。 　　5、申奧成功慶?；顒訛橹\上添花。7月13日是一個永遠值得記憶的日子，國際奧 委會主席薩馬蘭奇在莫斯科宣布：2008年奧運會將在北京舉辦！華夏兒女多年來的夢想 終得實現(xiàn)，消息傳來，國人為之歡呼雀躍，載歌載舞，激動、興奮之心情難以表達，億 萬人為之度過了一個不眠之夜。我們?yōu)榱私o申奧成功的喜慶活動增加更多的光彩，立即 組織千余名申奧遠征團員統(tǒng)一著裝、打著彩旗、橫幅在鄭州綠城廣場、火車站廣場等繁 華地段舉行了盛大的慶?；顒?，進行奧運知識宣傳，與全體市民一起免費暢飲金星啤酒 ，共同分享難以言表的快樂。以企業(yè)名義舉行如此盛大的慶?；顒釉卩嵵菔薪鹦羌瘓F又 是第一家，這一活動受到市民的熱烈歡迎，河南衛(wèi)視、鄭州電視臺、大河報等媒體均到 現(xiàn)場進行采訪，并進行了熱情報道。此次慶祝活動與申奧遠征活動互相襯映，延長了申 奧遠征活的影響期，可謂錦上添花。 　　6、投入產出比非常理想。此次活動雖然規(guī)模大、影響廣，但總體費用卻相當?shù)土?投入產出比是非常理想的。由于學生參與熱情高，積極性很高，雖然參與者很多，但基 本沒有支付勞務費，而且大部分學生都是當?shù)馗咝W生，在學校住宿，企業(yè)只負擔其伙 食費用。宣傳品及服裝部分是企業(yè)現(xiàn)有的，而且部分可以重復使用。
金星啤酒集團北京申奧遠征策劃方案評析