詩歌給了廣告什么
詩歌給了廣告什么

　　這應(yīng)該是引起詩壇注意的一種現(xiàn)象。
　　據(jù)有關(guān)資料顯示：在以文字為媒介的廣告活動中，能夠給受眾留下深刻影響并被復(fù)述記憶的，是那些韻律和諧、意境優(yōu)美，讀起來朗朗上口的詩詞廣告，在這類廣告的構(gòu)成因素中，詩歌占了很大比例。這多多少少總讓人有些吃驚：詩歌，在自身倍受冷落、風(fēng)光不再的情況下，居然能給被稱之為第八種藝術(shù)的廣告以非常的幫助，使其從各種媒介受眾的詰難聲中脫身，并取得如此富有魅力的傳播效果。那末，廣告借鑒了詩歌的哪些特色或者說詩歌給了廣告什么呢？
　　詩歌給了廣告詩人ｉ這是讓執(zhí)著于詩歌并以之為自己生命存在方式的詩人們有些尷尬的事：詩人重理想輕物質(zhì)，廣告的一切全是為了錢。然而，詩歌與廣告還是有了契合點。據(jù)《廣告大觀.廣告文章出于詩人手筆增多》一文介紹：現(xiàn)在鐘情于廣告文案寫作的詩人非常普遍，就連八十年代相當(dāng)有名的某些詩壇名家，也投身廣告行業(yè)，為企業(yè)進(jìn)行廣告的整舍包裝。國內(nèi)情況如此，國外的情況也早就如此：伯恩巴克，國際廣告界公認(rèn)的第一流的大師，被譽為本世紀(jì)60年代美國廣告“創(chuàng)意革命時期”的三位代表人物之一。他為德日大眾汽車公司金龜車擬就的《送葬車隊》廣告文案極盡幽默荒誕之能事，使業(yè)內(nèi)同仁嘆為現(xiàn)止。他是一位廣告奇才，也是一個詩人。R.雷斯，美國廣告大師，是世界十大廣告公司達(dá)彼思廣告公司的總裁，美國“杰出撰文家”稱號的第一位得主，同時，他也是一位新聞記者、短篇小說家、詩人。
　　詩人與廣告結(jié)緣因為創(chuàng)意。廣告求新求異以期給消費者留下深刻影響，詩人“語不驚人誓不休”的創(chuàng)作心理使其執(zhí)著子創(chuàng)新。為此，詩人進(jìn)入廣告業(yè)，應(yīng)是一種情感的新體驗及題材的新開掘，對于詩壇來講，應(yīng)無負(fù)面影響。
詩歌給了廣告什么