如何利用品牌寫真以及品牌檢核
品牌管家"可以十分簡單地劃分為以下六個步驟:信息收集,品牌檢驗,品牌探測,品牌寫真,
如何利用品牌寫真以及品牌檢核。“品牌管家”可以說是一個過程即建立品牌后，還要不停地“培育”它，
令它茁壯成長，在客戶和消費者心中更具價值。
“品牌管家”的責任就是協(xié)助廣告主，管理品牌資產，
它可分解為兩個目的：
一是建造今日的品牌，達成短期的銷售業(yè)績；
二是忠于品牌核心價值和精神，使品牌經久不衰。

第一步子 信息收集（Information Gathering）
品牌管家過程的每一步是徹底了解你的品牌。
當然，從品牌管家的蓁內容看來，不能獨自做這項工作，要和團隊在一起。
“團隊”，意未著公司中的每人都與品牌有關?；仡櫵嘘P于品牌的知識，
包括：
產品細節(jié)——它的利益，成分，它的物理形式和功能屬性，它的歷史等等
消費者——大量使用者，輕度使用者，當前的，已失去的以有非用戶；
他們的行為和態(tài)度，他們生活在哪里以及正在做些什么等等
競爭——直接和間接的，范圍，趨勢等等
環(huán)境——品牌背后的公司，和較廣闊的環(huán)境，社會，經濟，政治，文化等等

第二步 品牌檢驗（The Brand Audit）
（1） 頭腦中的品牌形象，思考這些專門的問題...
?當你聽到品牌的名字，首先躍入你腦中的是什么？
?其它呢？
視覺的還是圖象的
包裝還是產品元素
廣告的片斷？
符號還是象征？
其它品牌的傳說？
?這些刺激對品牌揭示或暗示的是什么？
（1） 考品牌喚起你的感覺和情感...
?你在使用品牌時有哪些特殊的感覺和情感經驗與之相連？
?這個品牌讓你如何感受自己？
?當看到其它人使用這個品牌時，你感覺到什么？
?品牌的基調是什么？
?這人品牌與它處于領導地位的競爭者相比，在喚起你的感覺和情感方面有何不同？
（3）因為使用一個品牌使它成為你生活的一部分，品牌具有自己的記憶或聯(lián)想依附在上面...
?這個品牌把哪些記憶或聯(lián)想帶到你的頭腦中？
?描述你或與你密切的某人的一段生活情節(jié)說明之。
（4）除了品牌履行的功能外，它們在我們的生活中不定期做了很多事。
?在你的生活中，除技術上的品牌還為你做了什么？這恰是其它品牌做不到的。
它獨特的貢獻是什么？
在使用這個產品類別時，它帶給你什么樣的特殊看法或觀
?這個品牌在哪些方面加強了你思考事物的行為或方式？

品牌檢驗釋例：
1、 寶馬（BMW）：
“或駕馭的動力；駕馭脫韁野馬般的激情和優(yōu)越感；完美融合的感受；充滿內在的力量和激情的轎車。”
2、 IBM：
“和IBM在一起沒有歡笑”；“IBM只會與你的主管討論，除此以外，別人都不重要”。

如何利用品牌寫真以及品牌檢核