品牌戰(zhàn)略與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略研究

品牌戰(zhàn)略與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略研究
前言
當(dāng)前，溫州市政府提出了“品牌溫州”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略口號(hào)。我們認(rèn)為“品牌溫州”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)涵非常豐富。一方面，從“品牌溫州”之“品牌”二字的內(nèi)涵來(lái)看，“品牌”就產(chǎn)品與服務(wù)這一客體來(lái)說(shuō)，其核心內(nèi)容是產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，提高到主體的層次來(lái)講，其核心內(nèi)容是保障產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的人的信用；要把“溫州”這兩個(gè)字樹(shù)立為一種人皆贊譽(yù)的“品牌”，就是要提高溫州產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，樹(shù)立溫州政府、溫州人的信用。另一方面，從“品牌溫州”之“溫州”二字的內(nèi)涵來(lái)看，“品牌溫州”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略有三個(gè)層次內(nèi)容。一是抽象的、綜合的、整體的層面的品牌，包括創(chuàng)建溫州城市品牌信譽(yù)、溫州政府品牌信譽(yù)、溫州人與企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，如溫州市被中央電視臺(tái)評(píng)為“2004中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力十個(gè)城市”之一就是一種很好的城市品牌的表現(xiàn)，讓投資者對(duì)溫州充滿(mǎn)信心。二是具體的企業(yè)層面的品牌，溫州市作為整體，其經(jīng)濟(jì)是由成千上萬(wàn)的企業(yè)個(gè)體構(gòu)成的，只有大部分的企業(yè)真誠(chéng)地創(chuàng)建自己的品牌時(shí)，溫州作為城市的品牌才能有真實(shí)的歸依，城市品牌才能長(zhǎng)期地實(shí)實(shí)在在地維持下去，因此，品牌溫州的第二層含義，就是要?jiǎng)?chuàng)建溫州企業(yè)的品牌、溫州企業(yè)商品的品牌。三是城市與個(gè)人之間中間層面的行業(yè)的品牌，任何地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須建立在原有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與資源的基礎(chǔ)上，溫州經(jīng)濟(jì)的一個(gè)很大的特點(diǎn)就是產(chǎn)品上下游分工精細(xì)、產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)效率高，形成了一批行業(yè)品牌，目前就有“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)汽摩配之都”、“中國(guó)筆都”、“中國(guó)泵閥之鄉(xiāng)”等20多個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地。
溫州市政府提出的“品牌溫州”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，是溫州市政府長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策在現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的邏輯結(jié)果。早在1993年，溫州市政府就做出“質(zhì)量立市”的戰(zhàn)略決策；1994年，溫州市政府出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量水平的決定》；1996年，溫州市政府提出實(shí)施“名牌興業(yè)”戰(zhàn)略；1999年，溫州市政府發(fā)布《溫州市名牌興業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》；2002年，溫州市政府做出建設(shè)“信用溫州”的戰(zhàn)略決策； 2004年，溫州市政府召開(kāi)了打造產(chǎn)業(yè)品牌動(dòng)員大會(huì)，出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，全力打造產(chǎn)業(yè)品牌的實(shí)施意見(jiàn)》；2005年9月，溫州市政府發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施品牌立市戰(zhàn)略的若干意見(jiàn)》。以上政策的發(fā)展脈絡(luò)非常清晰，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客體——產(chǎn)品的質(zhì)量、到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體——人的信用、再到二者的綜合——溫州品牌，與溫州經(jīng)濟(jì)從粗放型到集約型轉(zhuǎn)變的需要相吻合，是溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展前瞻性的必然戰(zhàn)略。
“品牌戰(zhàn)略”是一項(xiàng)綜合工程，但其中心工作在于提高具體產(chǎn)品質(zhì)量以樹(shù)立具體企業(yè)的產(chǎn)品品牌，而產(chǎn)品質(zhì)量的提高很大程度上依賴(lài)于企業(yè)改良經(jīng)營(yíng)管理、改造生產(chǎn)技術(shù)。不管是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)改良還是技術(shù)改造，以及由此帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量提高所沉淀在商標(biāo)上所形成的品牌，都與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造與保護(hù)密不可分。首先，品牌是通過(guò)企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或其提供的優(yōu)良服務(wù)慢慢積淀而成的，而優(yōu)良的服務(wù)需要經(jīng)營(yíng)者獨(dú)具匠心的服務(wù)內(nèi)容以及在企業(yè)文化蘊(yùn)含下的服務(wù)方式等，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)更是需要良好的管理、技術(shù)、設(shè)備、工藝等等，企業(yè)在這過(guò)程中就可能形成具有獨(dú)特價(jià)值的經(jīng)營(yíng)信息、技術(shù)秘密等商業(yè)秘密以及企業(yè)文化和代表先進(jìn)技術(shù)的專(zhuān)利；其次，品牌的載體是企業(yè)的商號(hào)及其在商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)，企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期提供質(zhì)量穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴(lài)，企業(yè)在商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)和企業(yè)的商號(hào)成了這種穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的保證，長(zhǎng)此以往將在消費(fèi)者中間形成品牌忠誠(chéng)，那么這種商標(biāo)或商號(hào)就具有了極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即市場(chǎng)上所稱(chēng)的知名商標(biāo)或商號(hào)所具有的價(jià)值。企業(yè)創(chuàng)品牌所形成的前述商業(yè)秘密、專(zhuān)利、商標(biāo)、商號(hào)（企業(yè)名稱(chēng)）及商業(yè)信譽(yù)等等都屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，其中專(zhuān)利、商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)的取得需要完成一定的手續(xù)，而商業(yè)秘密的保護(hù)需要企業(yè)本身采取一定的保密措施，企業(yè)在取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)后在市場(chǎng)上可能遭受其他市場(chǎng)主體的侵害，所有這些均涉及一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略。而在政府層面，政府提出的品牌戰(zhàn)略要以培育企業(yè)品牌為目標(biāo)，制定具體的規(guī)范性文件和指導(dǎo)性文件，因此其中很大一部分也與促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)密切相關(guān)。
鑒于“品牌溫州”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略關(guān)系密切，而我們課題組成員均從事溫州地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作，對(duì)各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度（主要包括專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密及其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律制度）的性質(zhì)有一定的研究，并在具體審判實(shí)踐中總結(jié)了一些保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和防止侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)驗(yàn)。為響應(yīng)溫州市政府提出的“品牌溫州”戰(zhàn)略，向政府和企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)和保護(hù)的建議與策略，我們?cè)诳偨Y(jié)審判經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，采用問(wèn)卷、訪談、座談、案例分析等方式，對(duì)溫州市鞋業(yè)、服裝、電子、電器、機(jī)械、泵閥、五金、印刷、制藥等諸多行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用與維護(hù)等多方面內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)溫州市涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政府工作及規(guī)范性文件和政策文件進(jìn)行了分析，現(xiàn)將調(diào)查分析情況報(bào)告如下：
一、溫州企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其保護(hù)現(xiàn)狀
為分析溫州地區(qū)企業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的基本情況，我們根據(jù)《溫州黃頁(yè)》隨機(jī)向溫州地區(qū)的鞋業(yè)、服裝、電子、電器、機(jī)械、泵閥、五金、印刷、制藥等諸多行業(yè)的近百家企業(yè)（多數(shù)為中小規(guī)模企業(yè)）郵寄了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況調(diào)查表》，其中向我們回饋調(diào)查表的僅有十家企業(yè)，反饋率僅有10％左右；為調(diào)查溫州地區(qū)大中型企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本情況，我們除走訪七家企業(yè)外，還在協(xié)助浙江省法官協(xié)會(huì)向溫州地區(qū)大中型企業(yè)發(fā)放《民營(yíng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)情況調(diào)查表》中，獲得了七份反饋表（其中有兩個(gè)企業(yè)與我們調(diào)查的企業(yè)一致）。省法官協(xié)會(huì)針對(duì)全省資產(chǎn)五千萬(wàn)以上的知名企業(yè)共發(fā)放了五六百?gòu)埳鲜稣{(diào)查表，但反饋回來(lái)的調(diào)查表也只有六十來(lái)份，反饋率也只有百分之十多一點(diǎn)點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這么低的反饋率，其統(tǒng)計(jì)結(jié)果不能準(zhǔn)確代表溫州地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況的實(shí)際情況，但是一方面，這種低反饋率本身至少恰恰反映了兩個(gè)情況：一、我們的企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不夠重視，也就是說(shuō)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)；二、我們的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)量和存量極低。我們可以斷言，收到我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況調(diào)查表而沒(méi)有反饋的企業(yè)中很多就沒(méi)有專(zhuān)利、商業(yè)秘密或著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，否則我們得到反饋的數(shù)量應(yīng)當(dāng)會(huì)更多。以下例子可以作為一個(gè)佐證，我們準(zhǔn)備到某較大規(guī)模的藥品企業(yè)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況訪談的過(guò)程中，其辦公室主任稱(chēng)他們公司除了商標(biāo)之外沒(méi)有其他類(lèi)型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這簡(jiǎn)直令人難以置信，有著幾十年經(jīng)營(yíng)歷史的大企業(yè)除商標(biāo)外竟然沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)可言！唯一可以解釋得通的理由是，該企業(yè)的行政干部除商標(biāo)外不知道還有什么東西可以成為其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此幾十年中都不知道如何開(kāi)發(fā)、形成和保護(hù)專(zhuān)利、商品特有名稱(chēng)、包裝裝璜、商業(yè)秘密、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，調(diào)查表的反饋率雖然低，但不可否認(rèn)的是其內(nèi)容所反映的情況在溫州地區(qū)具有一定的代表性，結(jié)合我們的訪談結(jié)果及我們收集的相關(guān)資料（見(jiàn)表一）…………

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