營銷學基礎理論

營銷學基礎理論
學習要求
✤ 掌握與市場營銷有關概念，如需求、欲望、需要、交換等
✤ 掌握研究市場營銷學的方法
✤ 掌握市場營銷管理基本理念及其演變
✤ 掌握各類競爭戰(zhàn)略的分析方法
✤ 掌握營銷環(huán)境的主要構成，能應用分析、評價市場機會與環(huán)境威脅的基本方法
✤ 熟悉影響消費者購買的主要因素，掌握其購買決策過程以及購買過程不同階段的行為特點
✤ 掌握組織市場的含義及特征
✤ 掌握市場調(diào)研的基本原理方法
✤ 了解市場細分的作用，掌握市場細分和市場定位的原理、方法
學習方法
理解和識記基本理論、基本概念、案例分析、習題練習等
本章內(nèi)容要點
✤ 市場營銷管理基本理念及其演變
✤ 分析、評價市場機會與環(huán)境威脅的基本方法
✤ 市場營銷管理的實質(zhì)和主要任務
✤ 影響消費者購買的主要因素及其購買決策過程以及購買過程不同階段的行為特點
✤ 市場調(diào)研的基本原理方法
✤ 市場細分和市場定位的原理、方法
第一節(jié) 市場營銷學的演變及其相關重要概念
一、市場營銷及其相關概念
市場營銷在一般意義上可以理解為與市場有關的人類活動。在日常生活中，人們習慣將市場看做買賣的場所，這是一個時間和空間的市場概念。經(jīng)濟學家從揭示經(jīng)濟實質(zhì)角度提出市場概念，認為市場是一個商品經(jīng)濟范疇，是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)，是商品供求關系和交換關系的總和，是通過交換反映出來的人與人之間的關系。管理學家側重從具體的交換活動及其運行規(guī)律認識市場，認為市場是供需雙方在共同認可的一定條件下所進行的商品或勞務的交換活動。
將上述市場概念作簡單綜合和引申，可以得到對市場較為完整的認識：
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