TCL手機(jī)“北大校園行”活動(dòng)方案
一、活動(dòng)前言：
1、 由于手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化，學(xué)生一族已成為重要的消費(fèi)群，高校及娛樂(lè)等場(chǎng)所已逐漸被廠家看好。隨著手機(jī)價(jià)格的降低，高校學(xué)生的消費(fèi)比例占有率及換機(jī)率飛速增漲，此部分群體逐漸受到手機(jī)廠商的重視，如摩托羅拉推出時(shí)尚、價(jià)格合適的新款手機(jī)就會(huì)在校園進(jìn)行規(guī)模推廣。此次TCL手機(jī)通過(guò)在北大的推廣，建立對(duì)校園推廣的初試，通過(guò)以點(diǎn)帶面的方式啟動(dòng)并有效的利用校園資源，使TCL手機(jī)提前對(duì)將來(lái)的主力消費(fèi)群體進(jìn)行滲透。
2、拉進(jìn)TCL手機(jī)與學(xué)生群體的距離，使學(xué)生更多的了解TCL企業(yè)及手機(jī)同時(shí)，在潛在的學(xué)生顧客群心目中建立良好的手機(jī)形象，提升美譽(yù)度，培育忠實(shí)客戶。學(xué)生群體追求時(shí)尚，易于接受新鮮的事物，在步入社會(huì)參加工作后必將形成規(guī)模換機(jī)，此次推廣會(huì)在直接作用的同時(shí)，也為TCL手機(jī)品牌在今后的發(fā)展做鋪墊。

二、活動(dòng)主題：
備選方案一
TCL手機(jī)北大濃情行
——TCL移動(dòng)通信董事長(zhǎng)訪談關(guān)懷會(huì)
以輕松歡快的主題，拉近TCL手機(jī)與學(xué)生的距離。考慮到學(xué)生的興趣愛(ài)好，增加活動(dòng)
的娛樂(lè)性。使學(xué)生在歡樂(lè)中了解TCL手機(jī)企業(yè)的同時(shí)，感受TCL手機(jī)帶來(lái)的溫情關(guān)懷，深化TCL手機(jī)時(shí)尚、人性化的品牌形象。

活動(dòng)內(nèi)容：由TCL手機(jī)向北大品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生贊助10部手機(jī)，通過(guò)晚會(huì)的形式進(jìn)行現(xiàn)
場(chǎng)頒發(fā)，獲得手機(jī)的優(yōu)秀生將成為“TCL優(yōu)秀使者”，在未來(lái)1-4年內(nèi)協(xié)助在學(xué)生群體
中調(diào)研。晚會(huì)在演講之外穿插舞蹈、歌曲、手機(jī)展示、互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲等極具娛樂(lè)性內(nèi)容，
充分調(diào)動(dòng)學(xué)
生的參與性，讓學(xué)生對(duì)TCL手機(jī)建立好感，形成口碑宣傳。同時(shí)TCL萬(wàn)總在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽名
售機(jī)活動(dòng)，持萬(wàn)總簽名的卡到賣場(chǎng)購(gòu)機(jī)即可獲得100-200元不等的折扣?；顒?dòng)當(dāng)晚進(jìn)行問(wèn)卷
調(diào)查，只要填寫(xiě)即可獲得萬(wàn)總簽名卡。
1、互動(dòng)游戲獎(jiǎng)品設(shè)置：
一等獎(jiǎng)：華倫天奴包
二等獎(jiǎng)：名爵表
三等獎(jiǎng)：剃須刀
鼓勵(lì)獎(jiǎng)：TCL庫(kù)存小禮品，名片夾等
備選方案二
TCL手機(jī)牽手北大， 暢談未來(lái)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)
——TCL移動(dòng)通信董事長(zhǎng)萬(wàn)明堅(jiān)報(bào)告會(huì)
北大經(jīng)濟(jì)類報(bào)告會(huì)已成為慣例，主題學(xué)術(shù)味濃厚，借助萬(wàn)總的個(gè)人魅力，對(duì)關(guān)注經(jīng)
濟(jì)、喜歡TCL的學(xué)生吸引力較大。“TCL與北大的牽手”也體現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，具有新聞點(diǎn)，易于傳播。（選擇此主題將演講交流的內(nèi)容所占比例加大。）

活動(dòng)內(nèi)容:由TCL董事長(zhǎng)在校園對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及對(duì)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行報(bào)告,同時(shí)座談報(bào)告還邀請(qǐng)北大光華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行演講,在學(xué)生對(duì)萬(wàn)總個(gè)人魅力及TCL關(guān)
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TCL手機(jī)“北大校園行”活動(dòng)方案