某某家園企劃草案文稿
緣起


水乃是萬物之源。
青山因綠水而更顯清秀，
西施因一池碧水而更顯嫵媚。

山給人堅毅，水給人靈氣。
城市有水，才更有生氣更有活力。

威尼斯因為水而成為人氣聚集之地，
維也納因為多瑙河而成為激情涌流之地。
活力，品味，高貴的親水城市⋯⋯

大湯河，潺潺而流。
金屋房地產(chǎn)品牌經(jīng)典力作——金屋家園
毗鄰湯河，在水一方
自然、健康、開放、靈動




寫在前面

接到金屋房地產(chǎn)的項目，第一反應(yīng)就是激動與高興，其中更多的包含著對項目以及開發(fā)商實力的認(rèn)可；隨后便是冷靜的思考與創(chuàng)意碰頭會，策劃小組的每個成員都暢所欲言，但得出的結(jié)論是唯一的：信心；我們相信，通過努力一定會為本項目做好我們的服務(wù)。誠然，我們會追求一種完美服務(wù)的過程，但最終的目的在于：希望我們的創(chuàng)意與服務(wù)，能夠贏取最大的利潤來回報開發(fā)商。
人們正在日益追求一種未曾遭受破壞，更加貼近自然的生活環(huán)境。正是在這樣的情形下，金屋地產(chǎn)項目這張新的樓市面孔將會給人們帶來一種全新的感覺，一種全新的生活方式。

可是，市場上總是平庸樓盤占著大多數(shù)，不知道是因為好項目太少了，還是好策劃太少了。也許是，二者都少。
策劃需要謀略。
對于沒有策劃的房地產(chǎn)營銷，我們感到憤怒。
因為我們渴望成為英雄！


一、 前言

在確定本項目案名的時候，我們又一次想到了“黃金走廊”，今年也是“黃金走廊”計劃實施后的第二個年頭，這對我們本項目的策劃提供了很大的來自于靈感與創(chuàng)意方面的觸動。雖然黃金走廊在港城的名氣還不是太響亮，但畢竟金屋雅苑、金屋花苑自開盤以來創(chuàng)造的銷售業(yè)績給予了我們足夠的信心。我們知道，本案也將是黃金走廊的一個延續(xù)，一個深入，將是黃金走廊奠定品牌形象的一個重要與關(guān)鍵的組成部分，我們也將通過本項目的策劃實施，深化黃金走廊的內(nèi)涵，打造其品牌影響力，詮釋開發(fā)商的開發(fā)理念與人文關(guān)懷。鑒于本案作為金屋花苑、金屋鑫苑、金屋雅苑的姊妹篇，并借合對項目地理位置的考察，以及對本案理念、市目標(biāo)客戶群的劃分等眾多影響的考慮，我們暫將此案名定為“金屋家園”，具體案名創(chuàng)意在后面將會給出全面的詮釋。



引子

面對湯河——我們的母親河
我們每個人似乎都是沒有長大的孩子
我們時常會回憶起在河邊嬉戲長大的日子
在河邊，我們仿佛就在媽媽的懷里撒嬌
仁者樂山，智者樂水，
清新自然的生態(tài)環(huán)境，詩意的棲居提高了人們的生活質(zhì)量，
而金屋家園賦予我們的，
是親情交織與感情共鳴的自然健康社區(qū)
家園，讓我們時刻魂繞夢牽！
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某某家園企劃草案文稿