零點集團(tuán)品牌價值研究模型 (ppt)

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零點集團(tuán)品牌價值研究模型 (ppt)

什么是品牌?品牌的起源:烙在動物身上,以表明所有者或出處的
印記。

品牌的現(xiàn)代含義:品牌是一個名稱、概念、標(biāo)記、符
       號或設(shè)計,或者是它們的組合,其目的
       是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品
       或服務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服
       務(wù)區(qū)別開來。
品牌的作用是什么?識別--是“貨真價實”的標(biāo)志,以區(qū)別于其它
    競爭對手。
信息濃縮--通過品牌把消費者關(guān)于這一品牌的
    所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來。
品質(zhì)保證--熟悉的品牌給消費者以信心保證,
    并提供消費者所期待的穩(wěn)定的利益。

強大的品牌1985年,通用汽車正式宣布成立Saturn公司,并宣稱Saturn將是使GM長期充滿生命力的,成功的國內(nèi)產(chǎn)品。

宗旨——在質(zhì)量、價格和用戶滿意方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平的純美國制造的小型汽車。


零點集團(tuán)品牌價值研究模型 (ppt)
 

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