零點(diǎn)集團(tuán)品牌價(jià)值研究模型 (ppt)

什么是品牌？品牌的起源：烙在動(dòng)物身上，以表明所有者或出處的
印記。

品牌的現(xiàn)代含義：品牌是一個(gè)名稱、概念、標(biāo)記、符
　　　　　　　號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的
　　　　　　　是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品
　　　　　　　或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服
　　　　　　　務(wù)區(qū)別開來。
品牌的作用是什么？識(shí)別－－是“貨真價(jià)實(shí)”的標(biāo)志，以區(qū)別于其它
　　　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
信息濃縮－－通過品牌把消費(fèi)者關(guān)于這一品牌的
　　　　所有信息都濃縮地體現(xiàn)出來。
品質(zhì)保證－－熟悉的品牌給消費(fèi)者以信心保證，
　　　　并提供消費(fèi)者所期待的穩(wěn)定的利益。

強(qiáng)大的品牌1985年，通用汽車正式宣布成立Saturn公司，并宣稱Saturn將是使GM長(zhǎng)期充滿生命力的，成功的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。

宗旨——在質(zhì)量、價(jià)格和用戶滿意方面均達(dá)到世界領(lǐng)先水平的純美國(guó)制造的小型汽車。

零點(diǎn)集團(tuán)品牌價(jià)值研究模型 (ppt)