康師傅生動化陳列手冊(ppt)
康師傅生動化陳列 手冊
2002 北京營企
目錄
生動化之目的
生動化人員入門
生動化執(zhí)行之要領
賣場生動化標準示范
生動化口訣
產品目錄
產品價格
生動化之目的
一、何謂生動化？

二、為何要生動化？

三、生動化的目的在哪里？
生動化人員入門
一、檢查賣場內外廣告、POP

康師傅店招是否損壞、老舊并記錄回傳相關單位處理。

檢查賣場是否有過期海報或舊損的POP，并更換。

維護康師傅的品牌形象。
生動化執(zhí)行之要領
一、爭取好的陳列地點
生動化執(zhí)行之要領

無論是正常貨架或是堆箱的擺設，均要以賣場消費者走動之動線方向為擺設依據。
消費者走動機率高的位置，應是最先看見我們產品的地方，如：收銀臺、入口處、周圍走道、主通道兩側、端架等，是值得擺設大型陳列的地方。
生動劃執(zhí)行之要領
二、品牌順序要統(tǒng)一
為方便消費者購買及維持整齊統(tǒng)一的賣象，需將產品作系統(tǒng)的排列上架，主要依循的方針有：

1、依頂益公司產品之品牌順序排列

2、品牌排列方式以動線方向，由珍品精裝開始類推，無論在貨架、堆箱、端架、或后倉內均依此原則。
生動化執(zhí)行之要領


生動化執(zhí)行之要領
三、產品組合要適當—賣得越多，陳列面積越大

1、產品品項多少、陳列面積大小，原則上應以銷售比例來衡量。

2、珍品系列產品應占本公司產品陳列的40%-50%

生動化執(zhí)行之要領
生動化陳列之要領
四、陳列要領
商品陳列面需大、明顯、集中

產品陳列面標簽朝前，以中文面（康師傅品牌名稱）朝前。

品牌集中，袋面與容器面盡量分開，分堆陳列、多點陳列，增加銷售機會。

保持產品、貨架的清潔。
生動化執(zhí)行之要領
五、產品反轉要領

先進先出，注意生產日期，尤其是促銷包裝優(yōu)先上架。


貨架上：將舊產品置于眼肩高度、架上及前端

生動化執(zhí)行要領
六、善于運用POP：標示價格或促銷訊息

價格牌以黑、紅字體標示、包裝及價格
標示于產品下方

產品本身也是最好的
陳列素材


生動化執(zhí)行要領
七：落實清潔整理

維持產品及公司設備、資產、及促銷品的清潔。


移開非公司產品及損壞品，依照公司規(guī)定回收。
生動化執(zhí)行要領
八、庫存管理

1、注意各品項產品的供求平衡。
2、同包裝在一起，同口味在一起。
3、銷量大的在前，銷量小的在后。
4、小包裝在上，大包裝在下
5、舊貨在上、新貨在下，先進先出。
陳列改善后照片
陳列改善前照片
改善后陳列圖片
改善前陳列照片
改善后陳列圖片
陳列現(xiàn)場空間充分運用之陳列
康師傅生動化陳列手冊(ppt)