華南國際-市場研究實務手冊(DOC 7個文檔)(doc)
市場研究實務手冊

目 錄

第一章 市場營銷管理與市場研究
第一節(jié) 市場機會分析………………………………………………………………………1
第二節(jié) 目標市場選擇………………………………………………………………………9
第三節(jié) 產品定位……………………………………………………………………………16
第四節(jié) 營銷組合策略………………………………………………………………………18
第五節(jié) 市場營銷計劃的執(zhí)行與控制………………………………………………………23
第六節(jié) 市場研究在營銷管理中的角色……………………………………………………25
第二章 使用習慣與態(tài)度研究
第一節(jié) 概述…………………………………………………………………………………28
第二節(jié) 尋找市場機會和制定營銷組合策略………………………………………………40
第三節(jié) 選擇目標市場并進行產品定位……………………………………………………44
第四節(jié) 品牌營銷計劃執(zhí)行的評估…………………………………………………………57
第五節(jié) 品牌形象分析………………………………………………………………………75
第三章 新產品開發(fā)研究
第一節(jié) 新產品開發(fā)…………………………………………………………………………82
第二節(jié) 新產品構想的方法…………………………………………………………………88
第三節(jié) 產品概念測試………………………………………………………………………93
第四節(jié) 產品測試……………………………………………………………………………112
第五節(jié) 產品包裝研究………………………………………………………………………120
第六節(jié) 品牌名稱測試………………………………………………………………………129
第四章 價格研究
第一節(jié) 價格研究概述………………………………………………………………………135
第二節(jié) 簡單GABOR GRANGER法……………………………………………………………137
第三節(jié) 推廣GABOR GRANCER法……………………………………………………………143
第四節(jié) 價格敏感度測試……………………………………………………………………147
第五節(jié) 品牌／價格權衡模型………………………………………………………………151
第五章 廣告研究
第一節(jié) 廣告研究的有關理論知識…………………………………………………………156
第二節(jié) 廣告文案測試………………………………………………………………………164
第三節(jié) 廣告事后測試與跟蹤研究…………………………………………………………181
第四節(jié) 媒體研究和媒體計劃………………………………………………………………194
第六章 營銷推廣研究
第一節(jié) 營銷推廣概述………………………………………………………………………202
第二節(jié) 對消費者的營銷推廣研究…………………………………………………………206
第三節(jié) 對經銷商的營銷推廣研究…………………………………………………………212

華南國際-市場研究實務手冊(DOC 7個文檔)(doc)