房地產(chǎn)營銷全程運做表格25整合傳播策略-fsw.doc
表25 整合傳播策略

消費者

消費者購買誘因
產(chǎn)品類別：__________________________________________________________________
族群編號：__________________________________________________________________
本族群的消費者，是如何認知這類別中的各種產(chǎn)品。
本族群的消費者目前購買哪種產(chǎn)品？他們用哪種方式購買？如何使用？
本族群的消費者生活形態(tài)，心理狀態(tài)描述，和對本類別產(chǎn)品的態(tài)度為：
對本族群的重要觀察：
本族群的消費者想從本類別產(chǎn)品得到，卻得不到的，是什么？（為滿足的欲求）
消費者的購買誘因：“我會購買瓷產(chǎn)品，因其較其它產(chǎn)品更________________________
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推薦主要的消費族群，理由：________________________________________________
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