中央臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)價(jià)值分析



春節(jié)晚會(huì)是全中國收視率最高的電視節(jié)目
縱觀央視歷年各節(jié)目類型，全國收視率超過10%的寥寥無幾，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在央視“高收視俱樂部”中以超過40%的收視表現(xiàn)常年雄踞榜首，地位無法超越
春節(jié)晚會(huì)是迅速打造品牌知名度、提升品牌權(quán)威形象的最快速通道
2004年春節(jié)晚會(huì)的平均收視率為40.8%，全國總收視人次高達(dá)4.55億，比2003年春節(jié)晚會(huì)收視率再度躍升了6.5%，除夕當(dāng)晚比2003年當(dāng)日全國增加了近4000萬觀眾
晚會(huì)吸引全國3/4開機(jī)觀眾，強(qiáng)勢(shì)地位無可企及
超高的節(jié)目忠實(shí)度，保障套裝廣告有效到達(dá)
2004年春節(jié)晚會(huì)有將近四分之三的晚會(huì)觀眾自始至終在收看節(jié)目，在中央臺(tái)所有的欄目當(dāng)中，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的觀眾忠實(shí)度最高，觀眾換臺(tái)的幾率非常小，有利于廣告的持續(xù)、有效到達(dá)
春節(jié)晚會(huì)不僅是真正的“最大眾化”傳播，同時(shí)也大量覆蓋了平時(shí)不易到達(dá)的高端收視群體
晚會(huì)廣告效果等同于節(jié)目本身
比較平時(shí)與春節(jié)晚會(huì)的到達(dá)率狀況發(fā)現(xiàn)，春節(jié)晚會(huì)當(dāng)天到達(dá)率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以后才開始有明顯的下降趨勢(shì)，因此晚會(huì)中的廣告效果（20:00報(bào)時(shí)和24:00報(bào)時(shí)）基本等同于節(jié)目本身
1次春節(jié)晚會(huì)套裝效果相當(dāng)于在平時(shí)投放27次廣告
以2004年春節(jié)晚會(huì)Ａ套廣告的效果為例，Ａ套廣告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即達(dá)到46.3個(gè)毛評(píng)點(diǎn)，而平時(shí)如果要達(dá)到Ａ套廣告插播9 次所達(dá)到的毛評(píng)點(diǎn)，需要在同時(shí)段內(nèi)投放廣告達(dá)27次之多

常規(guī)廣告
常規(guī)廣告
常規(guī)廣告
常規(guī)廣告效果
特殊廣告形式
特殊廣告形式
特殊廣告形式
晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)軟性廣告

如2004年農(nóng)夫果園廣告語“喝前搖一搖”在春節(jié)晚會(huì)某小品中出現(xiàn)并由小品演員配合廣告語作動(dòng)作。
贈(zèng)送
在本次廣告征訂中投放額超過1000萬的企業(yè)，贈(zèng)送晚會(huì)中“賀電榜”的賀電一條，并同時(shí)贈(zèng)送“2、3、4”項(xiàng)
在本次廣告征訂中投放額超過400萬的企業(yè)，贈(zèng)送晚會(huì)中片尾鳴謝字幕，并同時(shí)贈(zèng)送“3、4”項(xiàng)
在本次廣告征訂中投放額超過300萬的企業(yè)，將邀請(qǐng)一名企業(yè)代表光臨晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并同時(shí)贈(zèng)送“4”項(xiàng)
贈(zèng)送中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)劇組專門制作的出席晚會(huì)榮譽(yù)證書、晚會(huì)光碟及紀(jì)念品

中央臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)價(jià)值分析