我國床上用品市場分析
我國床上用品市場分析 一、全行業(yè)動態(tài) 1、家用紡織品協(xié)會、央視攜手力推中國床上用品知名品牌。 近年來我國家用紡織品行業(yè)特別是床上用品行業(yè)發(fā)展迅猛，為了宣傳行業(yè)內龍頭企業(yè)的 知名品牌，中國家用紡織品協(xié)會從會員單位中選擇市場占有率高、品質管控嚴、企業(yè)管 理體系健全的龍頭企業(yè)，于今年３月期間在中央電視臺集中宣傳，以推動民族工業(yè)發(fā)展 ，倡導人們使用知名品牌產品，從而達到扶優(yōu)限劣之目的，保護消費者利益。 2、日本開發(fā)出抗菌床上用品 "Escola"是日本東洋紡公司開發(fā)的整理型"微生物控制"類紡織品,"Escola"對各種大腸桿 菌具有很好的抑制作用，當前公司不僅在白色制服類產品上,而且在內衣、床單、毛巾、 窗簾和洗用品等方面正積極開拓市場。"Macspec"由日本東麗公司開發(fā),亦是通過后整理 工藝完成其抗菌整理。該工藝很獨特，它將抗菌劑滲透到聚酯纖維內部,產品的耐洗效果 很好。 在各類抗菌劑中,目前人們正在越來越把目光集中到甲殼胺(Chitolan)上。甲殼胺是由蟹 殼等材料精制而成,對人類完全無害，且能在自然界中循環(huán)再生。人們不僅用它來做抗菌 整理劑,而且還用它來紡織甲殼胺類抗菌纖維。 "Chitopoly"是日本富士公司生產的一種含甲殼胺的波里諾西克纖維，它具有永久的抗菌 性,且吸濕性和手感較常規(guī)波里諾西克纖維更好。公司正在擴大其在外衣和內衣及家用紡 織品如床單、窗簾等方面的用途。 "Craybon"是Omikenshi公司開發(fā)的另一類具有永久抗菌效果的甲殼胺類纖維,由于甲殼胺 的分子結構類似纖維分子，因此"Craybon"纖維中甲殼胺的含量可在1%- 100%范圍調整。公司目前正在服裝(內衣、襪子、睡袍、運動衣)、床上用品(床單、毛巾 )、室內用紡織品(地毯)、玩具(填料)、非織造布(揩布)等用途方面做商業(yè)化努力。 3、國際著名品牌床上用品進入上海市場。 本年度,不少國外床上用品品牌進入上海市場。這些產品都是來自美國、英國、法國、加 拿大、意大利等著名品牌。這些床上用品有不同尺寸的床罩、枕套、被套、床單等,花型 獨特,用料講究、工藝先進,如美國的"丹瑞芙"產品,采用先進的工藝,紋理細膩,色調柔和 。意大利的"羅拉"品牌有條紋、針織及色彩鮮艷的特點,面料來源于埃及、希臘產的長絨 棉優(yōu)質紗線織造、高支高密。美國的博柏利品牌產品由名家設計、款式簡潔明快,風格獨 特,成為時尚的先驅者。法國的依美、德倫床上用品,高貴、典雅、色澤柔和,極具浪漫色 彩, 采用100%高支高密精梳棉紗制成。手感柔滑如絲綢, 被譽為世界床上用品中的極品。而加拿大的"1909"產品則起源于1900年的墻紙系列樣式 ,每一個花型都有一個經典的故事,產品有很強的立體感,讓人猶如在欣賞一幅美麗的風景 畫。 這些產品必將促進上海家用紡織品行業(yè)成員的市場意識。上海紡織裝飾行業(yè)已經提出"十 五"規(guī)劃,提高企業(yè)經濟效益,使2005年全行業(yè)銷售收入倍增, 自營出口創(chuàng)匯增加75%;利稅實現2億元,增長169%。 4、上海風行高科技床上用品 據香港貿發(fā)局報道，在上海，無論是被套、枕套、床罩，還是羊毛被、床墊、家居小布 藝,高科技成份的含量越來越高?，F代科技應用于床上用品主要著眼于對人體的保健作用 。 不少廠家紛紛推出系列保健床上用品,以滿足人們對健康的愿望。如依福瑞在紡織品中加 入遠紅外線陶瓷微粉、天年素等從天然礦石中提取的材料,據稱這些材料可以充分改善人 體的微循環(huán)，消除疲勞,提高人體免疫力，有效達到預防、醫(yī)療與保健的目的。 與此同時,高科技材料又可提高家居用品的質量。如采用杜邦、道康寧、3M公司的新技術 ，織物雖經反覆洗滌，但物理恢復能力和抗菌能力仍然不減。 5、床單也講時尚。隨著人們居住條件的改善，在城市居民的生活中，床單一詞越來越少 用，床單在大商場里所占據的位置也越來越少。此次博覽會上，各種色彩、各種題材、 各種圖案的三件套、五件套、七件套等套裝床上用品為人們的居室環(huán)境帶來感情化、理 性化、整體化、時尚化的感覺。國內床單行業(yè)的龍頭品牌“明光”以“紅與黑”、“綠茵”、 “葉脈”、“幾何世界”、“絲路花雨”、“亞麻風韻”等或中西文化交融，或圖案前衛(wèi)的主題 床上配套產品令觀者對國內床單企業(yè)的“轉軌變型”能力刮目相看。即使是床單，也遠不 是傳統(tǒng)的圖案和色彩。今年市場的需求賦予了傳統(tǒng)床單以新的生命力。在博覽會上，日 本情調的小散花圖案，根據人體優(yōu)美曲線設計的“浪漫”、“歐風”、“虞美人”等新品床單 無疑會帶動都市的床單消費新需求。 二、相關專家觀點 1、綠色床上用品將成消費主流 青島社科院經濟所專業(yè)人士對現代紡織品消費的特征分析后認為，綠色床上用品將呈消 費主流。 研究表明，目前我國紡織品消費差距拉大，階層消費出現，紡織品消費個性化趨向日益 增大，并同群體化趨向并存，這樣會驅使消費者以更多不同的方法去看待紡織品；同時 紡織品消費淘汰率明顯加快；品牌消費也是我國消費新時代的突出特征之一。 健康型消費是紡織品消費新時代的另一個主要特征。健康型紡織品消費有多種內容，如 綠色消費是近年來發(fā)展迅速的一種紡織品消費內容。隨著社會進步和全球環(huán)保意識的提 高，"綠色服裝"、"綠色床上用品"等已成為紡織品消費的主流，帶有綠色標志的產品日 益博得消費者青睞。綠色標志還成為進入國際市場的通行證。 2、保健衛(wèi)生成為床上用品新追求。 近年來，人們選購床上用品觀念漸漸轉變，不再只追求款式與舒適，健康安全成為人們 關心的新熱點。目前，不少新的衛(wèi)生健康型的床上用系列產品已登上柜臺，據一份醫(yī)學 報告指出，枕頭、被褥、床罩是細菌和塵螨孳生的溫床，枕頭用上6年便含有10%的霉菌 、螨蟲囊便的尸骸累累的螨蟲，它是靠人體脫落的死皮及汗水維生，是健康睡眠的大敵 。 本年度，“雅芳婷”推出一種“紡螨殺菌”的床品系列，其布料及羽棉均經殺菌處理。同時 ，這種“防螨殺菌”床品還可預防哮喘病、鼻敏感等癥狀。另一種根據人體頸椎與脊椎最 新設計的“智能”枕頭，無論是側臥還是平臥，都能讓人體在睡眠時保持自然生理曲線。 還有一種芳香型的被芯和枕芯，有玫瑰、茉莉、蘭花等香味。據了解，各種香味對人體 有不同的作用，如蘋果香，清雅純正，能令人心情爽朗，有治療失眠功效，經數次洗滌 后香味仍可保留3年左右。 大多數床上用品生產廠家，非常注意床品對人體的安全。普通染料含有20多種毒素及致 癌物質，經常接觸容易引起皮膚過敏，呼吸道等疾病，故一些“正牌廠”均采用天然染料 ，所印染的布料不含鉛等重金屬和其它致癌物質，保證人們的身體健康。寢具要經常清 洗才能保持清潔。 3、床上用品由保暖型向保健型轉變 羊毛被、羽絨被、中空棉,這些在上海一度甚為走俏的保暖型床上用品,近來頗受冷落,取 而代之的是具有保健作用的新型床褥產品。 據了解，目前上海市場的保健型床上用品包括被子、枕頭、床單、被褥、毯子等各個種 類。較為暢銷的有"香被"、"藥枕"等，香被是在高科技產品"九曲纖維"材料中,放入長效 固體夜來香、檸檬香、茉莉香、桂花香等高級香料,產生獨特的提神醒腦等多種保健功能 ,晚上入睡時恬然舒適,晨起時神清氣爽。藥枕則是從漢朝皇宮的御用品中受到啟發(fā),并運 用科學方法,對傳統(tǒng)藥枕進行物理、化學成份等綜合測定和改良后生產，對神輕衰弱、失 眠、頸椎病患者具有較高的理療功效。專業(yè)生產遠紅外紡織品的上海依福瑞公司也反映 ,該公司在上海各大商場的專柜,具有健身功能遠紅外被子、枕頭比內衣更受歡迎。 上海紡織控股公司專家認為,人類生命的1/3是在床上度過，隨著生活水平的改善和保健 觀念的增強,人們更希望在白天快節(jié)奏、高強度的工作之余,能提高睡眠質量,增進身心健 康,以盡快恢復精神和體力,投入新的工作。同時,也達到延年益壽的目的。 4、今年床上用品流行天然纖維。今夏床上用品系列中，純天然纖維類綠色產品銷勢看好 ，銷量有增。如今隨著居住條件改善，家庭空調使用的普及，現代各類純天然產品成了 人們的新寵。據了解，純天然產品與以往任何產品相比，除保留輕盈、柔軟、保暖等特 點外，其獨有的透氣性及保健功能更能引起人們興趣。當然，價格方面，一般純天然（ 綠色纖維）產品與各類化纖產品相比要貴2倍～3倍，盡管如此，人們仍樂意選購。產品 系列中有蠶絲被、駝絨被、羽絨空調被及各類動植物纖維、全棉輕薄絨等。同樣，涼席 制品中，天然牛皮席、亞麻保健席、馬蘭草席、藤席等，近年的銷量也呈穩(wěn)步上升。 三、專家綜述。 眼下，全國大中城市的床上用品銷售市場異常紅火，各大廠家對床上用品市場的爭奪戰(zhàn) 也如火如荼。 1、消費觀念的全新改變。進入９０年代后，一些著名的海外床上用品品牌進駐中國市場 。消費者對床上用品的觀念發(fā)生了很大的變化。首先是床上用品的件數上，由被子、褥 子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長短枕套 的新組合。目前，市場上已有五件套、六件套，多至八件套組合。同時，對過去幾十年 中一成不變的大紅大綠、濃墨艷彩的色調設計及代表喜慶的圖案現時遭到了摒棄，消費 者開始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整個居室色彩的一致搭配和整體的協(xié)調 效果。數量上和外形上的觀念變化實際上體現的是消費者對床上的用品質量的新要求。 已從單純的保暖性轉向了對舒適性、保健性和易洗滌等多方面的要求。特別是床上用品 的保健性功能，出于對自身健康的考慮，消費者已開始選擇吸汗、柔軟的面料，并且對 于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲等 微生物的滋生。 2、新技術、新面料、新功能不斷創(chuàng)新。 超大被套成為市場新寵， 當代家紡質料首當其沖的是純棉，而且支數越高越好。如今的床上系列注重整體性，剪 裁上多采用大幅、獨幅。大幅是指超過以往老式的１．８米的寬度，將長和寬都放大， 超出床的大小，這樣整幅被子不用疊起，可兼作床罩使用；獨幅則拒絕鑲拼，使整幅被 子自成一幅美麗完整的圖畫。 單色系列異軍突起。目前床上用品中清爽、大方的圖案頗受歡迎。這類產品往往繪有清 新淡雅的小圖案或流行的格子、條紋，較容易搭配。另一款單純色系列，以其溫馨或明 快的色彩在床上用品中獨樹一幟，它們往往只在四周框一圈其他顏色，如整幅的粉色為 底、不規(guī)則地排列著鮮艷的抽象花朵，有酒紅底色的郁金香，也有湖藍底色的向日葵， 均洋溢著濃濃的歐陸風情，充滿著田園氣息。無華即是美的觀念被廣大消費者所接受， 無論是淡雅大方色的流行還是全棉質地的大行其道，都體現人們的一種生活態(tài)度——不為 物役，崇尚純樸。 被套功能越來越多。如今的被套不僅僅是一個用布縫制的大口袋簡單，它除了有千變萬 化的色彩之外，有的本身就在內層縫有薄薄的棉絮，使它在初秋展開即是一床適宜的薄 被。到了冬天，只需填充厚棉胎或羽絨膽就是一床暖被了。而且這樣的被套清洗時無須 拆下附有的棉絮，可直接機洗，不易變型，省去不少麻煩。 兒童床上用品翻新。我國家庭中孩子分床獨睡開始增多，兒童床上用品已成一大系列。 就童被來說，不僅有半絲胎、純絲胎，還出現了羽絨被，由于其輕薄且保暖性極強，盡 管價格高些亦甚受青睞。睡袋普遍不再以單一商品出現，多配有同樣的花色的小枕頭， 而且規(guī)格增多，孩童可任選所需。 現時的童被一般配有被套，且不僅僅以普通花卉圖案作點綴，而是跟著熒屏走，充滿童 真的卡通人物躍然其上，如善良的“七個小矮人”、機智的“藍精靈”、可愛的“唐老鴨”， 逗人的“蠟筆小新”等。兒童床單亦充滿極富稚趣的圖飾，令少兒的床上世界更顯繽紛多 彩，有置身于童話世界之感。 從保暖走向保健?？v觀時下床上用品市場，消費者的選擇除品種、花色、款式外，便是 由保暖型向保健型過渡，其科技含量日漸增大。香波、藥枕、氣墊三虎顯威，產銷勢頭 一直保持強勁旺盛，著實使一度人氣欠旺的床上用品市場火了一把。 走進競爭激烈的床上用品大小商號，撲面而來的便是各種醒目的保健型產品促銷告事， 要數香被最令人動心。香被多放入長效固體夜來香、桂花、茉莉花等香料，有提神、醒 腦、解乏、催眠等功效，其獨特魅力折服了眾多消費者，越來越多的新婚家庭移情于它 。藥枕經過前幾年的大顯身手，現已被市場所接受，其內外質量均保持著較理想的穩(wěn)定 性，故頗受中老年人的青睞。枕芯材料來源多，可以經常更換，給人一種自然體味和新 鮮感覺。 自由搭配更實惠?，F在的床上用品組合套裝，很多都取消了雙人枕套，因為它不實用， 而有些組合里放進了一個新面孔——地墊，它的反面是塑膠質的，可防滑、防滲，十分耐 磨。地墊多為橢圓形，可讓你隨意地盤腿而坐，不必顧及地的濕冷。另外，抱枕的樣子 除了常見的方形、圓形，又有糖果、魚、...
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