營銷人員資格證書市場認可幾何
營銷人員資格證書市場認可幾何(附圖) ---------------------------------------------------------------------------- ---- http://www.sina.com.cn 2003/07/21 14:00 北京青年報 香餑餑人才！快搶！(漫畫/龐麗) 　　隨著市場經濟的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，營銷人才的需求逐年遞增，而管理型 的營銷人員則更加成為搶手貨，2003年將持續(xù)保持這種趨勢。根據統(tǒng)計表明，中國目前 有6000多萬營銷人員，而其中80%沒有經過系統(tǒng)的營銷培訓。 　　人事部市場供求信息顯示，市場營銷專業(yè)仍是人才需求排行榜上的老大。在營銷人 員中，營銷策劃管理人員最為缺乏。在調查中記者發(fā)現(xiàn)，不同于其他人才從業(yè)資格培訓 ，營銷人員認可度比較高的證書并不多，目前，市場上走俏的包括中國市場總監(jiān)與銷售 經理業(yè)務資格認證、勞動和社會保障部推出的營銷師等證書。 　　營銷人員認證考證的途徑 　　通過對銷售培訓市場的調查，記者發(fā)現(xiàn)目前營銷人員取得職業(yè)資格證書的渠道有以 下三種： 　　一是學院培訓，憑借學院師資、場地、教材等資源優(yōu)勢，對銷售人員進行學歷、能 力培訓，優(yōu)點是理論系統(tǒng)比較規(guī)范，但其培訓內容等方面缺乏市場針對性。 　　二是政府部門以及行業(yè)協(xié)會推出的職業(yè)資格證書培訓，如：中國市場學會等部門推 出的首次中國市場總監(jiān)與銷售經理業(yè)務資格認證，勞動和社會保障部推出的“推銷員全國 統(tǒng)一鑒定”培訓等，這類培訓的優(yōu)點是政府或行業(yè)協(xié)會推動，證書對營銷人員從業(yè)大有益 處，但其目前市場認知度不夠。 　　三是培訓咨詢公司開展的培訓，這種機構一般都有自己的“看家菜”，由企業(yè)點菜， 對企業(yè)的銷售骨干進行有針對性的“營銷內訓”。優(yōu)點是針對性強，缺點是一般只對個別 企業(yè)，不具備普遍性。 　　營銷證書認可度各不相同 　　近年來，銷售經理以及更高端的市場總監(jiān)的市場需求形勢喜人，這也讓不少低端銷 售人才“看在眼里，急在心里”。銷售經理和市場總監(jiān)的崗位并不是每個銷售人員都能勝 任的，主要是由于對營銷人員的素質要求較高，因此如何提高自身素質早日躋身銷售經 理層成為多數銷售人才的夢想?，F(xiàn)在，北京人才市場人才供需排行榜名列榜首的是銷售 人員。據調查，北京非公有制企業(yè)引進人才類型以銷售經理為主，所占比例為23.9%。這 當中，銷售經理無疑是最受歡迎的人才。相反，營銷行業(yè)的中低端人才雖然目前從業(yè)人 數比較龐大，但是在資格證書在市場的認可程度上卻大大“縮水”。 　　高級營銷證書“貴”在何處 　　認可度：高 　　記者通過采訪了解到，中國市場學會部門推出的首次中國市場總監(jiān)與銷售經理業(yè)務 資格認證考試為北京地區(qū)提供了200個市場總監(jiān)資格名額和500個銷售經理資格名額，而 從目前報名的情況來看，該認證的形成受到營銷行業(yè)的普遍關注。中國市場總監(jiān)業(yè)務資 格認證北京中心王富榮主任認為，執(zhí)業(yè)資格考試的火爆，究其原因，反映了一種社會需 求。而且執(zhí)業(yè)資格證書制度是一項國際通行的行業(yè)準入制度，各國之間展開的執(zhí)業(yè)資格 制度互認更使其成為國際執(zhí)業(yè)的“通行證”。市場總監(jiān)和銷售經理的職務很重要，企業(yè)要 做一個區(qū)域的市場需要對當地市場充分了解，所以外資企業(yè)往往傾向于聘請本地人做市 場總監(jiān)和銷售經理，因此就提供了一個很好的就業(yè)機會和職位。執(zhí)業(yè)資格證書的身份證 明作用就在這個時候顯現(xiàn)出來。隨著大量外資企業(yè)涌入，持有營銷管理執(zhí)業(yè)資格證書的 人才將成為最先被外 　　企接受的本地人才。在這個時候，開展市場總監(jiān)與銷售經理資格認證工作，就是為 中國人才市場的高級專業(yè)人士提供一個更具權威性的證明，為他們的職業(yè)發(fā)展生涯提供 “通行證”。另一方面，具有先進管理經驗和市場開發(fā)能力的外資企業(yè)進入中國市場，對 中國企業(yè)來說是一個很大的挑戰(zhàn)。如何培養(yǎng)自己的市場營銷人才，提升市場總監(jiān)和銷售 經理的專業(yè)能力，也成為國內企業(yè)的“當務之急”。 　　中級營銷證書“不溫不火” 　　認可度：一般 　　據勞動和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心的負責人介紹，目前選擇這個層次的職業(yè)資 格證書的人數是比較穩(wěn)定的。業(yè)內的專業(yè)人士認為，雖然營銷行業(yè)的從業(yè)人數比較大， 但是目前處于中等層次的從業(yè)人員往往不具備職業(yè)資格證書，因此他們會依據自身已經 有一定營銷經驗的特點理智地選擇合適的資格認證。 　　初級營銷證書遭“冷落” 　　認可度：低 　　據記者調查了解，初級營銷證書不受認可的原因有兩個：一是營銷行業(yè)自身發(fā)展很 快，在10年前營銷行業(yè)處于起步階段時，低端的初級培訓還是有大量受眾的，而現(xiàn)在營 銷業(yè)制勝的法寶是高級復合型人才；二是初級營銷認證培訓缺乏權威證書，多數是認可 度不高或名不符實的認證培訓，很難吸引更多人的注意。因此，初級營銷認證只有針對 需求有的放矢，才能得到廣泛認可。附：各類營銷證書 　　1.中國市場總監(jiān)與銷售經理業(yè)務資格認證 　　推行部門：中國市場學會 　　適合人群：企業(yè)在崗的市場總監(jiān)及銷售經理，對企業(yè)的后備力量和在校研究生、大 學生也會給予一定的名額。 　　職業(yè)等級：一級：《中國市場總監(jiān)業(yè)務資格證書》及ATA《市場總監(jiān)業(yè)務技能水平證書 》,二級：《中國銷售經理業(yè)務資格證書》及ATA《銷售經理業(yè)務技能水平證書》。 　　詳情查詢中國市場總監(jiān)網(www.cmo.org.cn)和創(chuàng)新時代網(www.itc.org.cn)，可進 行網上報名。 　　2.營銷師職業(yè)資格認證 　　推行部門：勞動和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心 　　適合人群：營銷師是指從事市場分析與開發(fā)研究，為企業(yè)生產經營決策提供咨詢， 并進行產品宣傳促銷的人員。 　　職業(yè)等級：該職業(yè)共設兩個等級，分別為：營銷師(國家職業(yè)資格二級)、高級營銷 師(國家職業(yè)資格一級)。 　　詳情查詢：www.osta.org.cn。(李哲)
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