天極網(wǎng)品牌策略
綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容
天極網(wǎng)品牌策略
天極網(wǎng)品牌穩(wěn)固階段
廣告策略
廣告階段分析
網(wǎng)站的廣告的爭奪實(shí)際上就是本身品牌的穩(wěn)固與發(fā)展,天極網(wǎng)在1999年底到2000年5月基本上以樹立形象、導(dǎo)入品牌為主。
在這個(gè)階段里面由于網(wǎng)站改名和CNNIC的評選工作,使品牌建設(shè)在其中受到相當(dāng)程度的影響,并且天極以不張揚(yáng)的EVENT發(fā)展實(shí)效的網(wǎng)民,基本上達(dá)到一定的效果。最近重點(diǎn)宣傳的中文EMAIL在一定程度上增強(qiáng)了品牌力度,但削弱了天極最有競爭力的內(nèi)容的宣傳。
我們認(rèn)為在下個(gè)廣告階段(2000年7月—12月)天極的廣告策略的目標(biāo)如下:
廣告策略重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)站的具體服務(wù)內(nèi)容,用自己最出色的東西去穩(wěn)定已經(jīng)吸引的網(wǎng)民,并且根據(jù)網(wǎng)站的競爭勢態(tài),大部分網(wǎng)站的宣傳還停留在炒做廣泛、空洞的概念。在這個(gè)時(shí)候,天極如可以真正從解決網(wǎng)民的實(shí)際需求出發(fā)進(jìn)行廣告訴求,必將領(lǐng)先一步。
廣告目標(biāo)是,取得消費(fèi)者充分信任,了解天極網(wǎng)是一家確實(shí)以消費(fèi)者利益為服務(wù)目標(biāo)的真正為網(wǎng)民服務(wù)的IT網(wǎng)站,提高廣告的到達(dá)率,增大廣告的影響力度,提高網(wǎng)站的訪問量。
廣告形式
除整體形象廣告外,以天極網(wǎng)的各個(gè)內(nèi)容中心為主要訴求推出系列廣告,每一期廣告訴求以每一個(gè)內(nèi)容中心為主題。在版式、結(jié)構(gòu)、色彩上力求統(tǒng)一,既有延展性,并根據(jù)所針對的受眾制定不同的傳播策略,加深了受眾對廣告的記憶度和喜好度,從而提高傳播效率。
天極網(wǎng)品牌策略
天極網(wǎng)品牌穩(wěn)固階段
廣告策略
廣告階段分析
網(wǎng)站的廣告的爭奪實(shí)際上就是本身品牌的穩(wěn)固與發(fā)展,天極網(wǎng)在1999年底到2000年5月基本上以樹立形象、導(dǎo)入品牌為主。
在這個(gè)階段里面由于網(wǎng)站改名和CNNIC的評選工作,使品牌建設(shè)在其中受到相當(dāng)程度的影響,并且天極以不張揚(yáng)的EVENT發(fā)展實(shí)效的網(wǎng)民,基本上達(dá)到一定的效果。最近重點(diǎn)宣傳的中文EMAIL在一定程度上增強(qiáng)了品牌力度,但削弱了天極最有競爭力的內(nèi)容的宣傳。
我們認(rèn)為在下個(gè)廣告階段(2000年7月—12月)天極的廣告策略的目標(biāo)如下:
廣告策略重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)站的具體服務(wù)內(nèi)容,用自己最出色的東西去穩(wěn)定已經(jīng)吸引的網(wǎng)民,并且根據(jù)網(wǎng)站的競爭勢態(tài),大部分網(wǎng)站的宣傳還停留在炒做廣泛、空洞的概念。在這個(gè)時(shí)候,天極如可以真正從解決網(wǎng)民的實(shí)際需求出發(fā)進(jìn)行廣告訴求,必將領(lǐng)先一步。
廣告目標(biāo)是,取得消費(fèi)者充分信任,了解天極網(wǎng)是一家確實(shí)以消費(fèi)者利益為服務(wù)目標(biāo)的真正為網(wǎng)民服務(wù)的IT網(wǎng)站,提高廣告的到達(dá)率,增大廣告的影響力度,提高網(wǎng)站的訪問量。
廣告形式
除整體形象廣告外,以天極網(wǎng)的各個(gè)內(nèi)容中心為主要訴求推出系列廣告,每一期廣告訴求以每一個(gè)內(nèi)容中心為主題。在版式、結(jié)構(gòu)、色彩上力求統(tǒng)一,既有延展性,并根據(jù)所針對的受眾制定不同的傳播策略,加深了受眾對廣告的記憶度和喜好度,從而提高傳播效率。
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