市場調(diào)查的目的與要求(ppt)
市場調(diào)查的目的與要求

一、市場調(diào)查的目的：
1、產(chǎn)品定位
2、選擇廣告策略
3、確定廣告媒體的方式
4、尋求最佳廣告訴求點
5、確定廣告時機


二、廣告調(diào)查的要求：
1、市場調(diào)查必須經(jīng)常性地進行

2、市場調(diào)查必須有目標地進行
3、市場調(diào)查必須遵循精確性原則
（1）在調(diào)查方法上，無論采取定性方法還是定量方法，都要保證調(diào)查的第一手資料真實、可靠。
（2）在調(diào)查資料的概括分析上，都必須采取從現(xiàn)象到本質(zhì)的科學抽象法，使廣告市場調(diào)查得出的結(jié)論更科學、更合理。
（3）在廣告的策劃與策略上，市場調(diào)查與廣告手段的一體化關系表明，廣告目標必須適合市場發(fā)展的規(guī)律，使營銷戰(zhàn)略建立在更扎實、更牢固的基礎上。
4、市場調(diào)查人員必須具有良好的素質(zhì)
綜合信息的能力
預測能力
決策能力

市場調(diào)查的目的與要求(ppt)