電商客戶忠誠之痛    208

近兩年來，電商之火紅遍神州大地，但紅火的表象背后，并沒有幾家電商真正賺到令人羨慕的銀兩。電商的發(fā)展路徑零售電商基本上都在遵循這樣一個發(fā)展路徑：1. 吸引網站流量。通過各種營銷方式，如營銷推廣、品牌吸引

 作者：史雁軍 詳情

化妝品企業(yè)要打開市場，必須有合適的手    275

我發(fā)現，許多化妝品企業(yè)老板其實都是在窮折騰、瞎折騰、亂折騰。為什么這樣說呢？自己開發(fā)的產品尚無賣點，就開始進行市場推廣了，產品沒有可行的商業(yè)模式，已經在打算招商了，產品明明沒有個性化的策略和手段，也在

 作者：于斐 詳情

電子商務大背景下，門店商業(yè)業(yè)態(tài)策劃破    302

最近，接到來自全國各地十幾家商業(yè)企業(yè)的咨詢電話，有要求幫助進行商業(yè)中心總體規(guī)劃的，有要求幫助建立連鎖商業(yè)門店銷售贏利模式的，有要求幫助制定商業(yè)中心招商方案的，有要求幫助提高單店運營效率和贏利率的，要求

 作者：高京君 詳情

尖銳化營銷，小企業(yè)打市場的絕招    366

近日，不斷有國內的朋友在網上或者電話里咨詢我的尖銳化營銷理論，正巧，上周我去濟南故事廣播做節(jié)目時，談的也是我的尖銳化營銷的話題，當時是電話接連不斷，聽眾應者如云。電臺的陳濱和王萌告訴我，由于連日來打進

 作者：邵珠富 詳情

營銷費用的控制管理　    240

營銷費用控制管理系統(tǒng)模塊的功能作用　　營銷費用控制管理系統(tǒng)模塊，是成本控制管理二級子系統(tǒng)的第三個基本子系統(tǒng)。在企業(yè)經營過程中，營銷費用投入，也是企業(yè)經營成本中的一個很大的部分?！　∵@一系統(tǒng)模塊的功能作

 作者：舒化魯 詳情

雙驅動助你雙新營銷不再難    196

產品與市場的營銷組合有4種方式：老產品進入老市場（市場滲透戰(zhàn)略）、老產品進入新市場（市場開發(fā)戰(zhàn)略）、新產品進入老市場（產品開發(fā)戰(zhàn)略）和新產品進入新市場（多角化經營戰(zhàn)略）。一般來講，產品和市場的營銷組合

 作者：高揚 詳情

說說企業(yè)的社會責任感    260

今天我們來說說企業(yè)的社會責任感。 提及這個話題，是因為一份來自中國社科院發(fā)布的2011年《企業(yè)社會責任藍皮書》。該報告顯示，中國企業(yè)整體社會發(fā)展責任指數偏低，七成企業(yè)嚴重缺乏社會責任，26家企業(yè)得分為

 作者：李志起 詳情

采納五柄利劍讓策劃與執(zhí)行并重    220

咨詢業(yè)自上世紀八十年在中國興起以來，如今已有近三十年的歷史，在這三十年的歷史中，不少咨詢公司曾經名噪一時卻又如流星般一劃而過，不斷上演著興衰浮沉的悲喜故事，而在其中有一個名字卻依舊熠熠生輝，照亮著中國

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我們把強生寵壞了    237

自2009年9月以來，強生產品召回的次數已高達22次，但這一切都與中國無關！在這樣的事實面前，強生因愛而生的這份愛，并非博愛，而是因地制宜的愛！很顯示，在中國市場，這份愛呼叫轉移了！然而，當我們剝開這

 作者：李志起 詳情

康師傅“喝”百事的背后    207

飲料行業(yè)又有大事件了！故事的主角都是我們熟悉得不能再熟悉的企業(yè)：一個是世界第二大食品飲料企業(yè)，另一個是國內茶飲料市場的第一把交椅。這本來就是平行發(fā)展，基本可以說是沒有任何交集的兩家龍頭企業(yè)突然宣布聯姻

 作者：李志起 詳情

快速消費品生命周期及應對策略概述    257

快速消費品從推出市場一般要經過四個階段的生命周期：產品導入階段、產品成長階段、產品成熟階段、產品衰退階段。經理人應該充分了解產品所處的階段，有效利用公司的資源進行營銷組合戰(zhàn)略，才能在日趨激烈的市場競爭

 作者：宋鍇 詳情

市場營銷的最高境界是賣思想    473

由于歷史的原因，我國從計劃經濟過渡到市場經濟的時間比較短，絕大多數人對市場營銷From EMKT.com.cn都缺乏基本的認識，可以說，大多數中國企業(yè)目前還停留在推銷階段，很多企業(yè)都把經營的重點放在渠

 作者：高建華 詳情

微博營銷    357

微博來了微博是微型博客（MicroBlog）的簡稱，特點是通過用戶間的信息發(fā)布與分享，構成了及時、廣泛的信息網，我們可以把微博形象地理解為個人開放的短信群發(fā)平臺，隨手寫條短信和感興趣的人分享，感興趣的

 作者：史光起 詳情

IT教父的交接班藝術    396

I柳傳志這位中國IT教父曾經說過，聯想就是我的命，聯想一天不成為第一，我就不離開。不過，今天柳傳志交班的選擇，并非是因為聯想集團已經做到了第一，而只是柳傳志在給自己打了98.95分之后，認為楊元慶更加

 作者：李志起 詳情

企業(yè)如何利用新聞營銷建立口碑和品牌傳    320

對于企業(yè)而言，傳統(tǒng)的廣告費用越來越高，聚海科技資深營銷專家劉樂軍認為，現代的中小企業(yè)應該把目光放在新聞軟文營銷方面，而不是動輒上千上萬元的傳統(tǒng)媒體的廣告。 據說趕集網在電視媒體上投放的廣告費用就超過了

 作者：李國林 詳情

白酒企業(yè)“開蓋有獎，再來一瓶”當心開    309

關于開蓋有獎這個營銷課題，值得我們快銷品營銷人員仔細研究，去年我也曾做文系統(tǒng)地分析了開蓋有獎對于酒水企業(yè)的好處和操作的一些規(guī)則及辦法（《酒水營銷過程中的蓋天虎》原文網上轉載很多），但是開蓋有獎這種方式

 作者：鄒文武 詳情

未來營銷的主要方式    227

作為一種企業(yè)的經營管理方式，團隊不僅源于日本，而且對他們的經濟騰飛起到了重要作用。進一步追蹤，日本企業(yè)以豐田汽車公司為代表，結合日本民族文化特點，率先把團隊模式運用于生產系統(tǒng)。此后，歐美許多著名企業(yè)，

 作者：高揚 詳情

從飾品店實戰(zhàn)看零售店面選址三要素    493

古人說：鳳棲梧桐。其意思是說鳳凰只有在梧桐樹上才會棲息。對于飾品店來說，店鋪的選址問題就相當于能不能覓到一棵客人喜歡的梧桐樹。雖然說在店鋪開業(yè)前和運營過程中，牽涉到選址，進貨，營銷，財務管理等諸多環(huán)節(jié)

 作者：劉杰克 詳情

新思維與新形式下的時尚快速品發(fā)展    218

經過幾年的發(fā)展，買手模式在中國區(qū)的推廣得到了廣大時尚品行業(yè)企業(yè)的認同，因近二年個人的原因，使這一推廣的工作有所滯后，對此深感責任未盡而猶帶愧意。這二年，雖沒有過多的進行企業(yè)走訪，但是，在平常的工作中所

 作者：王士如 詳情

從后知后覺到先知先覺    255

市場環(huán)境變幻莫測，要想預知未來，中國企業(yè)應該轉變思維方式，學會從后向前看，運用科學的方法論去預見、掌控未來，進而實現可持續(xù)發(fā)展。　　目前，絕大多數中國企業(yè)都處于救火式管理的狀態(tài)，即出現問題，解決問題，

 作者：高建華 詳情

店長的教與戰(zhàn)    246

國慶黃金周過后，無論業(yè)績好與壞，但總算熬過了這一段一年當中最最繁忙的階段。因此，我相信，很多店長都會大大松了一口氣。 文武之道一張一弛，節(jié)后的小放松，既在情理之中，又是法定必須。但是，我也相信，無論是

 作者：端木清言 詳情

圈子有多大，事就能做多大    243

有人的地方就有圈子，這是一個不爭的事實，也無法用一個標準或幾個標準去做什么樣的評價。驢友，團購，學術圈，老鄉(xiāng)，戰(zhàn)友，人脈關系，社會交友，領導部下，粉絲博客，QQ群，網絡論壇，行業(yè)市場，國家聯盟，社會組

 作者：萬振華 詳情

企業(yè)文化營銷如何做？    301

企業(yè)文化營銷觀念是在分析企業(yè)文化建設和市場營銷的共性及其在發(fā)展中的互補性的基礎上總結出來的，這一觀點是對市場營銷的動力及多元化問題的釋義，在指導企業(yè)制定、實施發(fā)展戰(zhàn)略方面具有參考價值。下面就企業(yè)文化營

 作者：遲竹強 詳情

開會需要大智慧    304

現在有什么事讓你又煩又躲不開？電視你可以換臺，電影你可以不看，連馮小剛你都可以抵制，唯一躲不開的就是開會。 　　我總是在忙的時候接到朋友從會上發(fā)來的短信，哥們，受不了了，我們部門的會開了四個小時了還沒

 作者：李國威 詳情

微博與新公意的成型    305

我一直做民意調查，我們往往能夠抽出一定樣本量的民眾，然后讓他們對于某些問題與主題發(fā)表自己的意見，我們把這樣的意見集中起來分析，稱之為民意（Public Opinion）測驗結果。其實確切地說，把很多個

 作者：袁岳 詳情