品牌競爭的本質的做首類 299

品牌競爭力 什么樣的稱號才能夠叫品牌？鄧老涼茶是不是品牌？霸王涼茶是不是品牌？王老吉是不是品牌？樂百氏是不是品牌？娃哈哈究竟是不是品牌？愛多是不是品牌？首類營銷相信不同的人有不同的答案，也就是說，品牌

 陳杏藝 詳情

工業(yè)品營銷，如何學？ 304

工業(yè)品營銷，作為一門實戰(zhàn)實用的方法論來說，國內目前的營銷實踐還不夠全面和深入。而作為一門理論體系來說，也還是停留在美國老師們的洋智慧層面上。工業(yè)品企業(yè)，已經赫然占據(jù)了中國500強企業(yè)的65左右，這種方

 葉敦明詳情

企業(yè)招商不成功，營銷水平有問題! 450

有些中小企業(yè)向藍哥智洋國際行銷顧問機構咨詢，公司研發(fā)、生產的產品費盡九牛二虎之力終于出來了，但苦于缺乏營銷能力，因此，假如自行組建網絡，一則缺乏相關資源，二則怕投入成本高，又不知道產品到底多久能打開市

 于斐詳情

從H公司看營銷策略設計 249

在專業(yè)市場領域，H公司一直表現(xiàn)不俗，雖然產品一般，但打造的品牌卻響當當。因此，與競爭對手相比，他們總能以服務取勝，賣出好價錢，被客戶戲謔為三流產品、二流服務、一流價格。為提高客戶滿意度，做好營銷策略設

 高揚詳情

如何開發(fā)“中產”消費市場寶藏 772

中產金礦 隨著中國經濟的高速發(fā)展，時至今日，擁有大量財富的群體越來越多，我們經常會注意到一些富豪榜、奢侈品創(chuàng)天價等與富豪及奢侈品相關的消息，但是，特別富有者畢竟是財富金字塔頂部的少數(shù)群體，市場份額及潛

 史光起 詳情

如何讓促銷行為“別樣紅” 376

促銷成為我們司空見慣的銷售方式時，對于促銷行為的分析也將成為我們關注的目標，在傳統(tǒng)促銷與現(xiàn)代促銷互相交錯的時候，如何把促銷的表演從各個方面展示出來，成為我們需要研究的方向。 促銷行為是一種特殊的銷售表

 孫文軍詳情

快時尚慢公關 399

在中國有人生四大喜之說，他們分別是：金榜提名時，洞房花燭夜，久旱逢甘露，他鄉(xiāng)遇故知。今天我們就來說說這結婚這碼子事。對于大多數(shù)人來說，結婚應該是一件很美好的事情，婚禮上的每一個創(chuàng)意每一個片段都是值得一

 李志起詳情

喬布斯傳：死亡營銷再推蘋果上臺階 328

喬布斯不是英雄，而是商業(yè)奇才。這是我的評價。 要做出這個評價，其實我也犯了難，因為在我們認知的美國文化和價值觀中，喬布斯就是英雄，但是那是美國的英雄。中國歷來重政輕商，我老家鄰村有人做陜西做廳長，有人

 雷永軍詳情

如何“抵擋”消費者的進攻? 340

微博猛于虎啊微博讓我們這些做企業(yè)的人一下子成了弱勢群體。一位身陷公關危機的企業(yè)家這樣感嘆。作為怨言和謠言的集合器和放大器，微博極易讓企業(yè)對聲譽和品牌的管理陷入失控的狀態(tài)。危機突如其來，讓人措手不及。天

 吳伯凡詳情

星星之火，可以燎原——開辟文化營銷理念新紀元 632

毛澤東在對紅軍前途究竟應該如何估計的答復中，講到了中國星星之火，可以燎原的老古話。告訴革命隊伍中的一部分悲觀主義者，雖然1927年革命失敗導致主觀力量大為削弱，但若從實質上看，這點小小的力量很快就會發(fā)

 寇北辰詳情

品牌策劃公司標志設計創(chuàng)意的三大方法 334

在廣告公司行業(yè)中，做標志創(chuàng)意 和設計應該已經是品牌設計的家常便飯，為量是，你發(fā)現(xiàn)沒有，大街上有N多的標志設計，要么人云疑云，毫無創(chuàng)意，為設計而設計，要么答非所問，風馬牛不相及，不兼容，要么毫美感可言。

 董小全詳情

企業(yè)：別讓自己的“彩鈴”給踩了 287

近年來，我深陷企業(yè)品牌音樂的研究與創(chuàng)作中，對當今企業(yè)普遍意識到彩鈴的作用，并將彩鈴提升到作為企業(yè)聲音名片的高度來看待和使用而感到欣喜，因為這客觀上驗證了我創(chuàng)立BAIS(品牌聽覺識別傳播)理論和體系研究

 高建華詳情

贏利點就在不起眼的地方 365

當贏利點越來越少，交易環(huán)節(jié)卻越來越多的時候，企業(yè)的效益就會越來越低。在當前市場，贏利點越多，才越有可能贏利，越有辦法保護住既有的利潤流，因此有人開始去做衍生性的產品。在同一種產品之下，有的人可能意識到

 林偉賢詳情

中國調味品市場分析及競爭策略 380

民以食為天，我國是一個飲食文化大國，悠久的歷史文化延伸出各地區(qū)各民族不同的飲食習慣和制作風味，其中品類眾多的調味品對人們的餐桌菜肴有不可替代的獨特影響和地位。隨著現(xiàn)代人們的生活水平不斷提高和健康飲食觀

 劉杰克詳情

差異點、記憶點、亮點“三點式” 272

成功活動策劃三字訣之三 　　國內不斷有朋友咨詢尖銳化營銷理論，而事實上邵珠富尖銳化營銷理論其核心和精髓還是在于尋找產品營銷突破點，這個產品營銷突破點，可以是記憶點、可以是亮點，也可以是差異點，當然也可

 邵珠富詳情

“返利”之劍如何亮 295

返利是經銷商按照生產企業(yè)事先制定好的政策進行銷售、完成任務后，生產企業(yè)以現(xiàn)金或者是貨物的形式返還給經銷商部分利益的一種形式。 　　在渠道戰(zhàn)愈演愈烈的今天，返利成為各個廠家搶奪渠道、霸占終端的利器，被眾

 崔旭 詳情

工業(yè)品營銷，可以偷師化妝品 252

在給一幫優(yōu)秀的準市場經理們，講授《工業(yè)品營銷基礎知識》時，葉敦明表達了自己的一個小觀點：工業(yè)品營銷，何苦畫地為牢，應敞開心懷多學學消費品。然后，即興地拿化妝品舉例，請學員探討哪些方面值得工業(yè)品學習的。

 葉敦明詳情

一分錢帶來大不同 379

9.99元和10元有什么區(qū)別？客觀地講，區(qū)別不大。現(xiàn)在這個時代，一分錢是買不到什么東西的。但是三個研究人員發(fā)現(xiàn)，很多餐廳經理都認為，價格定為99分還是恰好一元給顧客傳達的信息是大不相同的。 　　來自美

 高冬梅 詳情

酒類企業(yè)要改變營銷幼稚和招商迷糊的毛病! 577

現(xiàn)在，很多酒類企業(yè)的營銷都很幼稚。 翻開一本本酒類營銷專業(yè)類雜志,充塞眼球的都是些讓人看不過來的招商廣告,其誘惑力的內容、殺傷性的用語所表達的拳拳之心、殷殷之情好像要幫助人們從一個信息泛濫時代迅速找尋

 于斐詳情

三大要素決定團購網站能否迎來春天 366

據(jù)相關媒體報導，繼高朋網、開心團購被曝裁員后，號稱投入5億做廣告的團寶網裁員逾50。國內的團購網站正經歷融資mdash;燒錢mdash;擴張mdash;裁員四部曲，團購行業(yè)的冬天似乎即將來臨。在這種背

 劉杰克詳情

傳統(tǒng)營銷陷困局，如何領先跑得快？ 335

很幸運，我們生正逢時，遇上了蓬勃發(fā)展的經濟盛世，搭上了快速的營銷列車，企業(yè)主扮演著列車長這一角色，為了領先到達目的地，悄悄地發(fā)動了營銷這場戰(zhàn)爭，于是價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，大張旗鼓，拼得頭破血

 宋國平 詳情

看對手、看自己、看市場 282

成功活動策劃三字訣之二 看自己：對舜和國際來說，遠在段店的地理位置成了阻礙他們發(fā)展的最大劣勢，一般情況下，如果沒有足夠的吸引力，消費者是沒有任何理由驅車幾十公里，跑到很偏遠的一個地方就餐的，何況在一路

 邵珠富詳情

史光起：關注被忽視的另一半市場 335

剃須刀的購買者一定是男性嗎？為什么不能是女性？ 化妝品的使用者一定是女性嗎？為什么不能是男性？ 如果我們能從類似的逆向思考角度來研究市場，那么另一扇市場財富的大門可能就要為我們打開了。現(xiàn)在的企業(yè)大多以

 史光起 詳情

隱私營銷愈演愈烈 277

如今，我們經變得越來越沒有隱私啦！真不是聳人聽聞，因為只要你更新了自己的某種狀態(tài)，馬上就有針對性的產品和服務找上門來；只要你稍微顯露了一下自己的內心渴望，立刻就會被廣告或營銷機構獵獲。不知遇到接踵而來

 高揚詳情

定價策略—最佳價格并非最低價格 334

一個美國商人從國外購進了一批做工精細，質量上乘的禮帽，為了增加競爭力，商人把價格定在和其它一般禮帽一樣的水準，可銷路并沒有比別人的更好，這讓他很奇怪，因為這批禮帽真的是非常精致、漂亮，于是他降低價格來

 史光起 詳情