廣州商業(yè)步行街數字化商務與現代物流配送中心解決方案
廣 州 市 商 業(yè) 步 行 街 數字化商務與現代物流配送中心 ――整體解決方案－－ ν第一期工程 建設電子信息服務平臺 ν第二期工程 實施網絡綜合布線工程 ν第三期工程 建立現代物流配送中心 ν第四期工程 電子商務政務服務體系 廣 州 市 商 業(yè) 步 行 街 數字化商務與現代物流配送中心 第一期工程 建設電子信息服務平臺 互聯(lián)網以其大容量、高速度的信息傳遞方式迅速滲透到社會經濟的各個環(huán)節(jié)，逐步 成為新一輪經濟的基礎。它對社會經濟的許多方面產生了深刻的影響，作為覆蓋全球的 開放型網絡，互聯(lián)網把每一種商業(yè)經營活動從其所在的地理范圍內解放出來，突破了傳 統(tǒng)市場的地域限制，形成全球化的大市場。在這個虛擬的國際化大市場中，地理概念已 經無法限制某個企業(yè)的發(fā)展方向和市場規(guī)模，客戶和企業(yè)都將擺脫地域界限的束縛，可 以“足不出戶”地進行交易活動。“廣州市商業(yè)步行街” 數字化商務工程在政府的大力支持下，利用互聯(lián)網，將使步行街更加繁榮昌盛。 第一章 電子信息服務平臺策劃 “廣州市商業(yè)步行街” 電子信息服務平臺將以廣州荔灣區(qū)的上下九路步行街為主，充 分發(fā)揮其商業(yè)、飲食、娛樂、觀光、休閑于一體的商貿旅游中心作用。服務范圍涉及： 政府、商家、廠家、商廈、消費者五個方面。政府職能部門為主指導、協(xié)調、宣傳、推 廣、組織、監(jiān)督等主導工作的開展； 以商家、商廈、廠家、消費者為主要對象及利潤來源，對消費者、廠家、商家采用個性 化全面信息服務，提供一個良好的交易、管理、展銷、消費服務平臺。在大型商廈內設 立觸摸屏演示和電腦服務中心，提供消費者商家查、改信息。 圖1 廣州市商業(yè)步行街電子信息服務平臺策劃示意圖 第二章．功能設計 采用簡體中文版、英文版兩種語言文字。英文版面對的是國際用戶，其關注的信息 查詢的便捷性。網站設計應簡捷、直觀，色彩明快，信息豐富，減少不必要的修飾畫面 ，提高速率；中文版主要是國內信息發(fā)布和交流的窗口，自我展示的窗口，整個“步行街 ”的窗口，流行時尚的窗口，網站網頁的設計將以圖文形式采用國際流行門戶網站特征， 根據不同的頻道采用不同的色調，（也可采用單一色調。）其宗旨是突出網站的商業(yè)化 和時尚品位。不同頻道，圖文風格采用不同的表現形式，以不同的色系和圖案加以區(qū)別 。網站整體風格突現時尚品味，昭示廣州市商業(yè)步行街繁華景象，整個網站整體風格要 統(tǒng)一，圖文并茂，同時配以精巧靜態(tài)或動態(tài)圖片以吸引網絡用戶注意力，表達時尚品味 ，創(chuàng)新精神，高科技形象以及親和力。 首頁的設計，確定了整個網站CI形象設計規(guī)劃，所有的頁面將具有統(tǒng)一文化內涵和 風格，不同欄目的頁面文字，圖文都應有內在統(tǒng)一性，并用不同的形象和圖案加以區(qū)別 ，以形成網站固有品牌形象和文化內涵，又不失活潑，結合適量的精致圖片和動畫動態(tài) 線索，吸引用戶注意，以表達不同欄目個性的特征。 圖 2 平臺結構示意圖 第三章 市場展望 1． 擴大市場，獲得新的商業(yè)機會 　　互聯(lián)網延伸到那里，市場就能擴展到那里。利用“廣州市商業(yè)步行街”電子信息服務 平臺做生意，使步行街的中小企業(yè)商戶，能夠擺脫原有狹小生存空間和地理位置的限制 。將市場擴展到過去依靠人員、鋪面推銷或廣告推銷所不能有效到達的地方。而且中小 商戶憑借便捷而廉價的網絡信息服務，可以頻繁地接觸國內外的潛在客戶，向他們介紹 自己的產品、服務和企業(yè)文化，或及時地答復客戶的咨詢，從而發(fā)現更多的目標顧客群 ，獲得新的商業(yè)機會。 2． 共享信息，實現公平競爭 通過電子信息服務平臺的信息資源共享，使中小商戶獲得對現代企業(yè)至關重要而又以常 規(guī)方式無力收集的市場信息，比如本行業(yè)的發(fā)展情況；新產品的市場調查；各個競爭企 業(yè)的產品特征與競爭戰(zhàn)略；產品的最新市場需求動態(tài)等等。這樣，中小商戶能夠更加及 時地了解全行業(yè)的競爭態(tài)勢，從而進行正確的企業(yè)戰(zhàn)略定位。所以說，“廣州市商業(yè)步行 街”電子信息服務平臺為中小商戶提供了較為平等的競爭機會，使行業(yè)競爭更加透明和公 正。 　　3． 降低成本，提高產品競爭力 　　資金缺乏是制約中小商戶發(fā)展的重要因素，然而，如果中小商戶充分利用互聯(lián)網通 訊工具，就能有效地降低成本，提高資金的利用率。一是降低營銷成本和采購成本：中 小商戶通過互聯(lián)網與客戶進行聯(lián)絡、了解和洽談業(yè)務，可以大幅度減少差旅費、傳真費 、郵寄費等費用，并省去許多中間環(huán)節(jié)，使企業(yè)既能向原料產地直接采購原材料，又能 將產品直接銷售給客戶，從而極大地降低了營銷成本和采購成本。二是減少庫存：電子 商務為企業(yè)提供了一種“零庫存”的理想模式－－－－商戶按照消費者的需求，及時生產 ，及時銷售，庫存為零。這種模式為商戶節(jié)省大筆的材料費、倉儲費和管理費，加速了 資金的流通，非常利于中小商戶的發(fā)展。 4． 顧客關系再造 　　在“廣州市商業(yè)步行街”電子信息服務平臺環(huán)境下，企業(yè)規(guī)模的大小，資金的雄厚 實力從某種意義上已不在是企業(yè)成功的關鍵要素，企業(yè)都站在一條起跑線上，通過網頁 走向世界展示自己的產品。消費者較之以往也有了更多的主動性，面對著數以十萬計的 網址有了更廣泛的選擇。為此，網絡營銷能否成功的關鍵是如何跨越地域、文化、時空 差距，再造顧客關系，發(fā)掘網絡顧客、吸引顧客、留住顧客，了解顧客的愿望以及利用 個人互動服務與顧客維持關系，及企業(yè)如何建立自己的顧客網絡，如何鞏固自己的顧客 網絡。 5．“廣州市商業(yè)步行街”電子信息服務平臺，在市場推廣方面的一個很大的優(yōu)勢就是 它的互動性。瀏覽者可以在同一媒體上與廠商交流；它的另外一些優(yōu)勢包括效果的可測 性（例如能檢測到有多少人看到了廣告、多少人點擊了廣告等）、迅捷（與印刷廣告、 廣播電臺廣告、電視廣告相比非常容易改動）、選擇受眾群的能力強以及花費少等 第四章 服務內容 A．政府服務：工商、稅務、公安、衛(wèi)生、城管、消防、交通、法院等部門． 1. 政策、法規(guī)、條例等的通知網上及時發(fā)布； 2. 整體步行街對外宣傳、組織、推廣； 3. 網上支付繳納各種費、稅、款； 4. 優(yōu)秀先進單位的表彰； 5. 后進企業(yè)的網上監(jiān)督； 6. 拖欠款項的網上通報； 7. 對中小企業(yè)的扶持； 8. 對消費者的引導服務。 9. 開拓海外市場 10. 招商引資 B、商家： 服裝、電器、超市、美容美發(fā)、婚紗攝影、飲食、通信、珠寶玉器、鐘表眼鏡、影劇院 、書店、音像制品、工藝品、日常生活用品、煙酒糖茶、臨時攤位、兒童用品、電腦制 品、銀行、酒店賓館、醫(yī)療衛(wèi)生、五金制品等。 為商家提供服務： 1. 新貨、優(yōu)惠、折價、促銷等商品信息推廣發(fā)布 2. 商品信息供求服務（注：全球性信息發(fā)布、收集、提供） 3. 名優(yōu)產品、商家推介服務 4. 網上廣告服務 5. 網上信息調查服務 6. 某種商品網上調查需求情況（價格、顏色、款式） 7. 網上調查評選服務： 1、訪問流量 2、交易額 3、信譽度： ①個人和采購企業(yè)對商家的評測 ②政府對商家的評測 ③廠家對商家的評測 ④商廈單位對商家的評測 8. 投資理財：全球最新的商品投資信息 9. 商鋪信息：鋪位轉讓、求租鋪位 10. 人員招聘 11. 工商稅務、國家法規(guī)、政策指導 12. 組織大型宣傳活動 13. 集體在網上組織集中向廠家大量低價采購商品 14. 網上舉行發(fā)放優(yōu)惠卷、贈品、有獎活動。 15. 網上安全支付（網上購物） 16. 網上電子認證。（支付認證） C、企業(yè)廠家 1. 直銷 2. 供貨：查詢商家、個人的求購信息 3. 臨時直銷宣傳活動 4. 供貨信息發(fā)布（全球性信息發(fā)布） 5. 廠家原材料設備的采購 6. 網上安全支付 7. 網上電子認證 8. 減少企業(yè)庫存量 D、商廈：物業(yè)管理 1. 租金收取狀況 2. 招租（旺鋪競投） 3. 水電管理 4. 消防、保安 5. 宣傳活動 E、消費者： 提供個性化服務 1. 打折優(yōu)惠信息 2. 新品上市信息 3. 大型活動參與 4. 網上安全支付 5. 網上電子認證 6. 交通信息（電子地圖） 7. 商業(yè)分布圖（電子地圖） 8. 公益分布圖（電子地圖） 9. 常用電話號碼 10. 網上需求登記 11. 參與商家評選 12. 會員制度（發(fā)行會員卡） 13. 個人自發(fā)組織采購同一種商品（大量議價采購） 單位自發(fā)組織采購同一種商品 （招標采購） 十四、 糾分上訴、調解、仲裁（政府配合） 十五、 最新促銷活動，新品信息訂閱（郵件列表） 十六、 消費指南（商家推介、商品選擇） i. 電子信息服務平臺使用流程 說明： 1.所有系統(tǒng)內用戶，首先分別向系統(tǒng)管理中心申請各系統(tǒng)內的電子安全證書，用戶有了 證書后就如同有了一個網上的電子身份證。 2. 用戶可以使用證書來訪問會員制的網上信息、與系統(tǒng)內的用戶以安全的電子郵件方式聯(lián) 系。 3. 企業(yè)與商家之間通過安全證書，在網上完成交易過程。 4．企業(yè)與商家都可以在網上設立電子商店——從網上直接銷售產品。 5．消費者通過上網登陸認證，進入用戶社區(qū)參與各種活動。 第五章 宣傳推廣 建立電子信息服務平臺后，如果不進行一系列的宣傳策劃活動，網站的被訪問率就 會很低，其利用效果也必然大打折扣，白白浪費了網上的投資，所以，必須通過各種渠 道宣傳自己的網址及電子信箱。 在不大幅度增加宣傳費用的條件下，可以采取 以下途徑宣傳網站： 1. 傳統(tǒng)廣告：是在傳統(tǒng)媒體廣告、產品包裝、名片及一切有可能被用于交流的辦 公用品上，加印企業(yè)網址和電子信箱； 2. 在知名網站登記：是在一些知名的網站，如搜狐、新浪、搜索客和Yahoo!等網 站上登記企業(yè)網址和產品關鍵字，或者打出企業(yè)的旗幟廣告。 3. 登記搜索引擎的數量和排名：雖然搜索引擎對網站流量的作用在日益減小，但 仍不能否定在搜索引擎登記的重要性，搜索引擎對于增加新的訪問者仍然有 著不可替代的作用。一般來說，登記的搜索引擎越多，對增加訪問量越有效 果。另外，搜索引擎的排名也很重要，雖然在搜索引擎注冊了，但排名在第 三屏之后，或者在幾百名之后，同樣起不到多大作用。 4. 在其它網站鏈接的數量：在其它網站鏈接的數量越多，對搜索結果排名越有利 ，而且，訪問者還可以直接從鏈接的網頁進入你的網站。實踐證明，在其它 網站作鏈接對網站推廣起到重要作用。 5. 增加注冊用戶數量，注冊用戶數量是一個網站價值的重要體現，在一定程度上 反映了網站的內容為用戶提供的價值。而且，注冊用戶也就是潛在的顧客數 量。 6. 網上廣告 ：一個比較主動的方法是將廣告放在知名度高的網站之中。但將廣 告放在"人流"密集的大網站上，費用非輕，動輙成千上萬，未必劃算。除這 種收費的網上廣告，還可以參加一些免費的廣告交換計劃。簡單地說，廣告 交換計劃公司會讓你的廣告在其會員網頁上顯示，而你也需要讓廣告公司的 廣告在你的網頁上顯示作為補償。由于廣告交換成本低（近為零），因而在 網上也頗為流行。 7. 參加論壇、ＢＢＳ、新聞組 ：參加論壇、ＢＢＳ或新聞組（ＮＥＷＧＲＯ ＵＰ）討論。不時進入與公司業(yè)務或網站主題相關的論壇，利用你的專業(yè)知 識，為網友提供意見、分享經驗、排憂解難，都會讓你公司的名字在網友中 留下良好的印象。在論壇發(fā)言時，在簽名檔留下公司的名字及網址，久而久 之，網站的訪問量也會隨之而來的。 8. 網上優(yōu)惠券：潛在顧客可通過訪問網頁獲得此優(yōu)惠券，憑此優(yōu)惠券到當地商店 購買商品時可獲得優(yōu)惠。此法一舉兩得，第一可增加網址訪問人數，讓更多 的消費者了解本企業(yè)；第二可促進銷售； 9. 步行街上的宣傳：采用廣告牌、彩旗等,加盟商家推介牌,步行街上放置觸摸屏 ,在大型商廈內設置電腦上網服務站點. 網站推廣小技巧： 1．調查 在你網頁上搞一些小調查，問一個有趣的問題，讓訪客投票。投票者也許會在明 天或下周再來查看調查結果。 2. 有獎活動 持續(xù)的搞一些有獎活動，獎品不必太貴重，只要對你的訪客來說稍有用即可。他 們會常來看結果。 3. 原創(chuàng)材料 在網頁上放一些別的地方沒有的東西。并不是說你所有內容都必須是原創(chuàng)，但至 少要有一部分是。這樣別人才會來你那里。 4. 小測驗 要有小測驗，每周公布答案。參加者會來看正確答案。 5. 新聞 提供與主題相關的新聞。一般人都喜歡最新的新聞。你如能成為他們的第一手來源， 他們就會重復訪問。 6. 玩笑 不斷來點幽默，不要太嚴肅，講點小笑話。如果訪問者潛意識覺得很開心，他們就會 不斷訪問。 7. 免費清單 人們都喜歡免費的東西。列出一份免費清單，它們可以是軟件、服務、小產品、電子 圖書等，但要與你的主題相關。及時更新，訪客就會定期再來。 8. 目錄 在網頁上列出與你主題相關的其他網站的連接。 這些網站要有趣，有用。你的網站就會起一個“目錄”的作用，別人會常來，通過你訪 問其他的網站。 第六章 信息平臺系統(tǒng)技術說明 一、系統(tǒng)特點： 1.先進的體系結構： 本系統(tǒng)以先進的Inter...
廣州商業(yè)步行街數字化商務與現代物流配送中心解決方案