新產(chǎn)品上市課程體系
一、了解推廣 推廣在營(yíng)銷中的位置與作用 推廣包含的內(nèi)容 推廣與銷售的關(guān)系 推廣與廣告的關(guān)系 推廣與促銷的關(guān)系 推廣的原則 二、要推廣先要有定位 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品定位 品牌定位 定位的策略 定位的誤區(qū) 定位的步驟 市場(chǎng)利益與產(chǎn)品概念對(duì)接 市場(chǎng)利益和品牌概念對(duì)接 三、推廣方式 確定推廣對(duì)象 確定要達(dá)成的目標(biāo) 確定推廣方式
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新產(chǎn)品上市與營(yíng)銷（內(nèi)訓(xùn)） 課時(shí)：1H
1.全面理解新產(chǎn)品上市及擴(kuò)散機(jī)理1.1.什么是新產(chǎn)品？1.2.新產(chǎn)品分類法1.3.新產(chǎn)品案例1.4.新產(chǎn)品擴(kuò)散機(jī)理1.5.消費(fèi)者的創(chuàng)新決策過(guò)程1.6.新產(chǎn)品上市風(fēng)險(xiǎn)分析1.7.新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)1.8.新產(chǎn)品上市的關(guān)鍵痛點(diǎn)1.9.案例分享：廣告促銷的成功和失敗1.10.市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)定位時(shí)代的到來(lái)1.11.新時(shí)期營(yíng)銷特點(diǎn)1.12.案例分享：廣告促銷的成功
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《新產(chǎn)品上市與營(yíng)銷》 課時(shí)：1H
1.全面理解新產(chǎn)品上市及擴(kuò)散機(jī)理1.1.什么是新產(chǎn)品？1.2.新產(chǎn)品分類法1.3.新產(chǎn)品案例1.4.新產(chǎn)品擴(kuò)散機(jī)理1.5.消費(fèi)者的創(chuàng)新決策過(guò)程1.6.新產(chǎn)品上市風(fēng)險(xiǎn)分析1.7.新產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)1.8.新產(chǎn)品上市的關(guān)鍵痛點(diǎn)1.9.案例分享：廣告促銷的成功和失敗1.10.市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)定位時(shí)代的到來(lái)1.11.新時(shí)期營(yíng)銷特點(diǎn)1.12.案例分享：廣告促銷的成功
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《新產(chǎn)品上市運(yùn)作能力提升訓(xùn)練營(yíng)》課程大綱（1-2天） 課時(shí)：12H
《新產(chǎn)品上市運(yùn)作能力提升訓(xùn)練營(yíng)》【課程收益】闡明并理解新產(chǎn)品成功上市4個(gè)關(guān)鍵步驟；學(xué)員將能夠：獲得識(shí)別新產(chǎn)品上市的挑戰(zhàn)/機(jī)會(huì)及核心問(wèn)題解決的步驟及工具指導(dǎo)學(xué)員在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下制定有效的市場(chǎng)導(dǎo)入策略及產(chǎn)品上市行動(dòng)計(jì)劃；學(xué)員在：學(xué)習(xí)掌握新產(chǎn)品上市規(guī)劃的實(shí)踐技能，在制定市場(chǎng)導(dǎo)入策略、準(zhǔn)備上市活動(dòng)項(xiàng)目及發(fā)展倡導(dǎo)者等方面具有必勝把握?！菊n程對(duì)象】產(chǎn)品經(jīng)理、新產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)
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培訓(xùn)大綱：第1講新產(chǎn)品上市概念與意義1新產(chǎn)品究竟是什么？2新產(chǎn)品上市對(duì)企業(yè)發(fā)展有什么意義？3實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)4提高市場(chǎng)份額5降低生產(chǎn)成本6提高企業(yè)工作系統(tǒng)效率7新產(chǎn)品上市的管理模式與常見(jiàn)問(wèn)題分析：新產(chǎn)品上市計(jì)劃管理培訓(xùn)案例！解析：新產(chǎn)品上市計(jì)劃管理內(nèi)訓(xùn)案例案例：新產(chǎn)品上市計(jì)劃管理課程案例分析！第2講如何進(jìn)行市場(chǎng)分析1什么是造就了成功者2能夠帶給消費(fèi)者好處的卓越產(chǎn)
